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一季度大型百货销售增长放缓 广州零售业十年来首现负增长

发表时间:2012年04月18日    作者:林建敏

  继年初多家上市零售企业下调今年预期业绩后,百货零售形势的“不乐观”进一步体现。

  近日,中华全国商业信息中心发布的统计数据显示,2012年第一季度全国50家重点大型零售企业零售额同比增长8.15%,同比放缓14.48个百分点。在五大子行业中,涨幅最大的为化妆品,达到14.23%,而珠宝表现最为凄惨,全国50家重点大型零售企业金银珠宝类商品零售额增速仅为1.90%,同比降幅达到57.7个百分点。

  广东商学院流通经济研究所所长王先庆认为,作为国内消费市场晴雨表,零售百货销售增长大幅放缓,表现消费动力不足。原因是CPI持续上涨而普通百姓的收入没有同步增加,花钱的欲望和冲动在收缩,同时也对未来经济剧烈波动和震荡的担心在膨胀。“百货业经过前几年快速扩张及销售额2位数增长后,已进入调整周期,这个周期至少要2到3年。”

  现象1

  广州百货10年来首现负增长

  2012年一季度,在内外经济大环境影响下,国内消费形势似乎不妙。

  据中华全国商业信息中心监测统计显示,今年一季度全国50家重点大型零售企业零售额同比增长8.15%,同比放缓14.48%。其中,食品、服装、家电、化妆品、日用品等基本商品零售额同比分别增长13.49%、6.78%、1.39%、14.23%、12.13%。增速较去年同期均有一定程度的回落。

  从区域对比上看,一二线城市市场销售不景气,一线城市的多数商场零售额同比下降10%以上;而近日有服装供应商向记者报料称,广州百货第一季度销售额同比都有不同程度下降,有些是10年来首次销售同比下降,其中,天河城百货二三月销售额同期下降达到25%。不过,此数据截至记者发稿时未获得天河城百货官方证实。

  记者了解到,一季度50家重点大型零售企业销售额同比增长,主要得益于是3月份拉动。上述50家大型百货公司零售额同比增长了11.56%,相比1~2月累计增速提高4.60个百分点。记者翻阅1~2月份统计数据,2012年全国重点大型零售企业开局销售增长情况明显不及上年同期,零售额增速比上年同期低21.28个百分点,食品类、服装类、家电类、化妆品类、日用品类、金银珠宝类零售额增速同比分别下滑了19.87%、21.72%、14.16%、9.27%、17.35%和44.34%,下滑幅度均较大。

  现象2

  珠宝销售增速放缓最明显

  值得注意的是,随着国际金价自去年高位回落以来,金银珠宝等投资类商品零售额增速大幅下降。今年一季度,全国50家重点大型零售企业金银珠宝类商品零售额增速放缓最为明显,同比增速仅为1.90%,同比降幅达到57.7个百分点。

  对此,市场分析人士认为,其主要原因是去年同期通胀环境下,居民对保值增值类商品,例如金银珠宝类商品消费需求旺盛,而随着金银珠宝类商品价格在去年下半年开始逐渐回落,“买涨不买跌”的投资心理致使此类商品销售逐步下滑;同时,同期基数较高,也是今年一季度金银珠宝零售额增速大幅回落的重要原因之一。

  析因:百货零售业受到“两头压”

  Wind近日也发布统计数据显示,当前乃至未来2~3年,零售业还将迎来门店物业租赁大批到期,续租成本上涨甚至超过100%;而中国连锁经营协会的“2010中国连锁百强”调查显示,百强企业面临的最大困难是经营成本的提高,包括租金成本和人工成本。其中,连锁企业续约房租成本平均上涨约30%,人工成本平均上涨15%。

  “一方面承受租金上涨压力,另一方面,持续通胀下挤压了消费空间。”王先庆表示,在两头重压下,今年首季零售百货业销售下降是预料中的事。据国家统计局刚刚公布的数据显示,一季度全国居民物价消费指数同比上涨3.8%,引起市场对通胀的再次担忧。王先庆指出,连续两年4%以上的上涨让消费者感受到了前所未有的压力,进而导致了整体消费意愿不强。“现在再到百货、超市逛一圈出来,服装、食品的标牌价都涨了,随随便便一件衣服至少过千元。”

  广东省流通业商会执行会长黄文杰则指出,除了国际环境趋紧外,今年将继续加强政策调控下的国内楼市低迷,波及到了与之相关的上下游行业,如百货里的家电等家装用品销售会受到影响,今年百货业市场形势可能更加严峻。

  预计:百货将进入2至3年调整周期

  对于此前有分析师认为,一季度零售百货业基本面数据已见底,最差的时期已经过去,三四季度将是回升转折点。对此,王先庆表示,这估计有些过于乐观。“除了第四季度节日效应集中,销售可能有些起伏波动。但零售百货经过2005年至2009年过度扩张后,已进入了正常调整期。”王先庆认为,这个调整期至少要2~3年,而在过度扩张期,百货销售2位数增长可能一去不复返。“中国目前还没有形成扩大消费的有效思路和基本模式,消费疲软将不是一两年的事,而是一个阶段的事。”

  深圳逸马国际顾问公司总裁马瑞光则认为,在销售增长乏力下,今年百货扩张速度会显示放缓,新增门店培育期可能会加长,甚至出现水土不服的现象会增多。据高力国际的最新市场研究报告显示,今年一季度广州无新增大型购物中心项目入市,大型购物中心整体空置率录得环比上涨0.4%~11%,而此前由于同业态的百货竞争激烈,以及租金的成本大幅上涨,太平洋百货在北京就关闭2家店。

稿件来源:广州日报

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