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面临怎样的纠葛?——藏毯业:在手工与机织之间“纠结”

发表时间:2012年07月04日    作者:李鹏

  “用了1800种不同颜色的线,工匠织了4年,才完成了这块地毯。”伊朗古波斯地毯有限公司总经理马生海说。记者看到的是一块长1.7米,宽1.6米的波斯地毯,上面描绘了十几个人物,比真实的照片还要绚丽。当然,这块地毯的价格也颇为不菲,马生海给出了80万元人民币的报价。

  以“调结构、转方式、促发展”为主题,2012中国(青海)藏毯国际展览会在西宁举行,整个展览期间内销旺盛,全毛机织地毯、手工藏毯订购踊跃,参展商家普遍喜上眉梢。

  记者发现,本届藏毯博览会上,来自伊朗、印度、巴基斯坦、尼泊尔、阿富汗等国的参展商,主要是向中国国内消费者推销手工地毯;而青海藏羊、海湖、圣源等主要地毯生产厂商,则大幅增加了机织地毯的推介力度。手工与机织,中国地毯面临着怎样的纠葛?

  手·工

  来自德国的采购商汉斯·汉姆对记者说,我们来青海藏毯博览会,就是想采购一些手工藏毯。欧洲目前虽然经济不景气,但藏毯这种手工地毯受经济周期的影响不大。而且,手工地毯越老越值钱,在低谷时期采购,待经济好转了,手工地毯的价格更高,收益非常不错。

  目前全球经济仍在谷底挣扎,这对手工藏毯市场的影响有多大?中国土畜进出口商会地毯分会的一份调研报告指出,经济危机影响的是国外一般中低收入者的生活,对高收入者而言影响不大。青海手工藏毯,属于高档奢侈品,受到的影响不大。

  青海藏羊地毯(集团)有限公司总经理张恒伟在接受记者采访时说,机织地毯应该具有两重价值——使用价值和欣赏价值;而手工地毯应该具有五重价值——财富价值、收藏价值、文化价值、使用价值和欣赏价值。这一点与国际手工地毯的生产是相吻合的,因此,青海省手工藏毯的生产应该逐步转向艺术品,打文化品牌。

  中国藏毯协会前任秘书长王英虎说,从国际行业经验来看,手工地毯属于艺术品,具有收藏价值。由此,青海省手工藏毯发展应放在重点打造精品上。

  张恒伟说,全球有两大类手工地毯,一类是伊朗等地的波斯地毯,另一类就是中国依靠于藏族文化的藏毯。波斯地毯是传统产品,藏毯是时尚类的产品。这是因为波斯毯几百年来就是类似的品种和花色,万一改变了就不叫波斯地毯。而藏毯最早的时候以植物染色、手工编织为特点。不管时尚流行的是红色,还是黄色,现在都能够被融入到藏毯当中去,所以藏毯是时尚类产品。

  张恒伟说,我们也应该清醒的认识到,文化也需要与时俱进,藏民族文化具有很强的兼容性,可以吸收世界上所有优秀的文化,将其融入藏毯设计之中,让藏毯文化走向世界。

  机·织

  由青海省藏羊地毯集团的作品《320扣58万点古毯》获得2012年中国藏毯博览会机织地毯类金奖,这是藏毯业机织化潮流的一个体现。

  近年来,由于国内劳动力价格的不断攀升,使得手工藏毯的成本快速提高。面对没有完全启动的市场,如何能降低藏毯的成本?

  张恒伟举了土耳其的例子。他说,土耳其曾经是世界最大的手工地毯生产国。随着土耳其劳动力成本的快速攀升,土耳其现在已经成为世界上最大的机织地毯生产国。

  张恒伟说,西宁大白毛与众不同的是,它没有春毛和秋毛之分,每年只绞一次。这样它的纤维就比别的长很多,而且纤维比较粗,恰好迎合了地毯回弹性的物理指标的基本要求。这是青海在原料上的优势。

  国际上的主流地毯织机只能用化纤原料。而这些地毯织机放到气候干燥的西宁,配合较多的熟练工人,完全可以用西宁大白毛织出地毯。再配合后期的人工剪绒,机织藏毯保留了手工藏毯的质地,又大幅降低了成本。

  2008年全球金融危机,许多欧洲专业地毯纱厂倒闭。看到商机的浙江富兴集团收购了全球第二大羊毛纱厂———英国的Lyes,依托青海丰富的牛毛、羊毛资源优势,将Lyes整体搬迁到了青海。由此成就了年产8000吨高端粗纺地毯纱,产能(生产规模)在世界上仅次于英国的劳顿和格莱哈姆,位列世界第三、亚洲第一的青海大自然地毯纱有限公司。

  与此同时,随着西宁(国家级)经济技术开发区南川工业园区地毯产业从原料交易、洗、梳、纺、染,一直到终端产品的完整产业链的形成,机织藏毯产业的集聚效益开始显现,机织地毯发展潜力越来越被看好。

  近两年,青海省从比利时、德国、英国引进国际最先进的大型织机和后整理设备,在全省手工藏毯58.3万平方米生产能力的基础上,2011年机织地毯已达70台(套)大型织机规模,使青海省藏毯生产量占全国总量的91%。

  南川工业园区的有关负责人指出,机织地毯市场增长空间较大和人们生活标准的提高相关,因此企业要顺应市场,不断推出新设计、新产品,同时,加大消费引导,重视市场营销,延伸服务功能,助推机织地毯市场的扩大和完善。

  创·新

  记者在德国汉克玛雅有限公司的展位上看到了两种地毯,一块地毯上镶了300多颗水晶,一种地毯看起来朴素无华,实际上是由香蕉树纤维织成的。这两种地毯都是汉克玛雅的绝活。

  汉克玛雅采购经理弗兰克内灵说,像伊朗的手工地毯和中国的丝毯,它都是比较传统的,几千年的固定模式,汉克格雅通过自己的自主创新,创造了欧洲简欧式的地毯,他们从尼泊尔采购来手工地毯后,再镶嵌施华洛世奇水晶。记者发现,水晶地毯的价格动辄都在10万元人民币。而由香蕉树纤维织成的地毯,售价也普遍超过羊毛地毯。

  记者在与弗兰克内灵的交谈中获悉,汉克格雅已经步入到“全球采购、全球销售”的层面,通过产品创新与品牌运作,汉克格雅更多的是扮演的渠道商身份。

  亚星地毯主要在河南生产手工丝质地毯。该公司总经理马韬说,我们的工艺不逊于波斯地毯,但价格上不去,主要原因就是缺乏历史积淀和品牌。

  青海藏毯协会前任秘书长王英虎强调,品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。经济危机的经验表明品牌为企业带来的利益是内在而持久的,良好的品牌能够使企业在瞬息万变的市场环境中立于不败之地,品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。

  在企业品牌经营的同时,王英虎还认为,随着国际国内市场竞争的加剧,地域品牌将会成为产品竞争的最有利的保护伞,青海藏毯产业要想实现可持续发展,积极建设地域品牌是必由之路,因此青海省各级政府应该加大青海藏毯地域品牌建设力度。

  记者观察

  观察一:出口还是内销——另一个纠结

  来自德黑兰的波斯地毯商拿舍·尼夏泊瑞,向记者积极推销他的一块一米见方的“骏马”波斯挂毯。他说,类似于这样的挂毯1万元左右,在西宁这两天就卖了7块。

  藏毯博览会期间,记者发现,伊朗、巴基斯坦、印度、阿富汗、土耳其等国的参展商,看中的都是中国国内庞大的市场。

  作为地毯业业内人士,这是伊朗国家地毯中心秘书长瑞扎易的第二次青海之行。瑞扎易说,伊朗地毯的很多客户在中国,在青海也有不少。目前,国际的经济形势不太好,伊朗的地毯行业受到了一定的影响,这次来就是希望能帮助伊朗地毯进一步开拓中国市场。

  青海藏羊地毯(集团)有限公司总经理张恒伟说,在金融危机之前,我们产品的95%以上都是出口外销。但金融危机发生后,藏羊也开始了一些内销尝试。

  张恒伟说,根据联合国的标准,30%的中国消费者已经具备了买得起地毯,用的起地毯的能力。按照这个比例来算,中国目前能够铺得起地毯的人数,相当于一个美国再加上一个欧洲。

  他说,实践证明,中国的消费者已经有很一部分已经完成了基本的生活水平的提高,开始追求生活质量,地毯也逐渐被他们所接受。目前,藏羊的内销地毯订单已经超过了出口订单。

  中国藏毯协会的数据表明,全球金融危机以后,中国地毯业销售额的增长主要是由内销的机织毯推动的,机织毯内销增长了30多倍,这既说明青海藏毯机织毯在国内具有较强的竞争力,同时也说明国内机织毯市场需求旺盛,可开拓的市场潜力很大。

  张恒伟说,为了拓展藏毯产业市场空间,青海藏羊集团近年将发展触角,从面向国外市场为主,转向国内外市场并举;从发展手工藏毯生产,拓展到机制地毯生产。这些举措使青海藏羊集团的发展路子拓宽,给企业带来了新的经济增长点。

  随着市场竞争的加剧,企业在产品创新和技术设备的升级上投入了更多的精力。张恒伟介绍说,藏羊地毯加大研发力度,在生产过程中进行化学水洗,破坏了螨虫以及其他微生物生存的蛋白载体,使藏毯具备了防虫、防蛀、防霉变的独特功能,彻底解决了国内消费者的后顾之忧。

  观察二:固本清源——藏毯展览会的使命

  藏毯与东方毯、波斯毯同属世界三大名毯,是青海民族传统手工艺品,也是青海具有国际竞争力的外向型特色产业。“由于某些历史原因,欧美市场认识藏毯,是从尼泊尔、印度开始的。藏毯展览会的举办,为中国藏毯业起到了固本清源的作用。”青海藏羊地毯(集团)有限公司总经理张恒伟说。“在青海举办国际性的藏毯展览会,展会的招商、招展能力是对我们工作水平的一个检验,要是没有这样一个平台,青海藏毯产业不会发展得这么快。”中国藏毯协会会长、青海省商务厅副厅长汪京萍说。

  汪京萍说,藏毯是独具特色的文化传统,也是一种时尚,通过举办国际化、专业化的藏毯展会,不仅促进了世界地毯业深化合作,而且确立了中国藏毯在世界地毯业的地位。从产业布局来看,以青藏高原藏毯为代表的中国藏毯产业集聚模式已经基本形成;从市场来看,中国藏毯也已经在国际地毯市场上赢得了一席之地。“这一届展会上,印度、巴基斯坦、尼泊尔、伊朗、阿富汗等世界手工地毯主要生产国来到西宁,意大利、希腊、土耳其、日本等32个国家和地区的62家客商参会。参展企业共有253家,境外企业就达到了112家。根据百分比计算,参展外商高达44.3%。”汪京萍说。

  2004年7月份,青海省举办了第一届藏毯会,实现合同金额为800万美元。2012年,交易额突破8000万美元,达到8300万美元,比上届增长16.9%。“着眼于展会影响力的持续提升、参展参会客商逐年增多和国内外地毯产品需求量不断扩大,多方商讨达成拟通过展会平台构建地毯商品集散、营销地的意向。”中国藏毯协会常务副会长、青海省贸促会会长王熙惠说,中国青海打造“世界藏毯集散地”的发展目标已经迈出了实质性步伐。“经过九年努力,青海藏毯国际展览会已经成为一个集藏毯产品、技术和资本交易于一体的经贸合作平台。”王熙惠说,在国际化和专业化展览会助推下,中国藏毯尤其是青海藏毯产业已经形成了集生产、加工、销售和原辅材料为一体的产业化格局。

  目前,青海省内共有藏毯产业集聚企业19家,年生产手工藏毯能力60万平方米、机织藏毯能力230万平方米,毛绒纺纱1300吨,机纺毛纱2116吨。其中,各类藏毯的产值达到12.5亿元。

稿件来源:国际商报

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