前几日，李小姐在商场购物时，导购提醒：“这是我们夏季第五波上新，打7折，之后就要上秋装了。”杭州的夏季还远没到头，就要上秋装了？李小姐有些纳闷。

　　这几年，越来越频繁地看到服装品牌“新款上市”的公告牌，而商场各大品牌促销“折扣”逐年走低，5折似乎已经成了刺激眼球的“起步价”。

　　回顾一下杭州零售业的时间轴，三四年前，快时尚品牌H&M、Zara等品牌开始大举进驻杭州，快时尚品牌最显著的特点就是：

　　生产周期短、更新速度快。有人提出一个疑问：快时尚在提升整个供应链速度的同时，是否也在悄悄改变服装行业的生意模式？譬如，杭城百货店里普通品牌的上新周期正在缩短，这仅仅是个巧合吗？

　　更短的促销周期，更快的上新速度

　　从去年开始，许多细心的顾客发现，极少打折的女装品牌E-land开始启动了“折扣销售”，今年E-land从3月份开始打折，一直到7月未停过。

　　“E-land的折扣启动时间比往年提早了3个月，力度从原来的8折，一路到现在的5折。”商场负责人表示。

　　不光是E-land，Prich、TeenieWeenie这些印象中“不打折”的品牌，如今都在商场打起了“5折”。

　　服装品牌的促销周期在缩短；与此同时，新款上新的速度也越来越快。像国内女装品牌纳纹、伊芙丽等，今年的春夏款，一共有七轮左右的上新，上新频率达到了每周一次。

　　同样的上新速度，不同的“新款”内涵

　　低至五折的折扣促销，以及每周一次的上新速度，这正是快时尚品牌的显著特点。H&M、Zara、GAP这类快时尚品牌，几乎每周都有新款陆续代替旧款，而一年中两次的“大减价”，则是几乎固定的促销方式。

　　“百货店的服装品牌很难跟上快时尚品牌的上新速度，尽管目前许多品牌都有6轮甚至7轮的上新频率，但这些其实都是一种‘假象’。” 业内人士分析。

　　一般来说，服装品牌今年春夏货品的款式、数量，都是去年就已经下单的，所谓“夏五波”上新，只是品牌方面人为地把货品划分了区段，造成“每周上新”的假象。

　　而快时尚品牌的上新，则是根据市场的变化来反映的。据悉，快时尚品牌Zara，从分析、提取流行元素，到讨论花色、面料、成本、定价，最后采购、生产，只需要一周的时间，这个周期是普通的服装品牌无法做到的。

　　并非所有品牌都能“快”起来

　　目前，快时尚品牌夏季的“大减价”正在进行，“早几年很多顾客还摸不清我们的促销规律，老问怎么不打折，现在他们会问，‘大减价’要开始了吗?”快时尚品牌H&M的导购说。

　　今年前两个季度，H&M罕见地连做两次“满就送”活动，正好是百货店服装品牌新款上市正价销售的时间点。它的“快速反应”让它抢到了大批顾客。

　　“快时尚品牌的确对一些休闲类的服装品牌造成了冲击，因为它们的目标客群都是20岁到30岁的年轻人，这类人群相对忠实度是最低的。”商场相关负责人说，目前，Me&City、MB、Only、VeroMode等专柜的折扣，全部在五折左右，与快时尚品牌“大减价”的折扣幅度一致。

　　不过，业内人士认为，虽然百货店里的普通品牌上新周期也在同步缩短，但结果可能只是“邯郸学步”，并不能学到快时尚品牌的精髓。快时尚品牌之所以能“快”，是因为其拥有支撑设计、生产、销售等整个供应链的快速反应团队，任何一个环节都要对市场做出最快速的反应。而普通品牌并不具备这样的团队，所以他们虽然可以将上新货的频率增加，却未必能真正“快”起来。