在奥运开幕式上，各国奥运代表团服装可谓是最大看点之一。与中国奥运服被批像“麦当劳大叔”相比，美国奥运服受到的评论则更为严厉。美国有线电视新闻网7月28日刊文指出，美国奥运代表团服装采用了贝雷帽、黄铜扣、双排扣等大量军装元素，传达出强烈的美化战争、崇尚军国主义的信息。文章还称，美国国防开支之巨是排在其后10个国家的总和，在奥运会上穿这样的服装是傲慢又失策的决定，但是由于军事文化无孔不入，美国人早已视若无睹。

　　该文由美国里士满大学语言与交流研究系副教授保罗·李希特（Paul Achter）撰写。文章称，关于美国奥运服的讨论大多集中在“中国制造”，很少有人注意到设计问题。事实上，由于奥运会受到全球数亿观众瞩目，有极大市场效应，服装已成为每个参加开幕式国家展示其全球形象的重要部分，颜色、款式、剪裁、线条等都关乎一个国家的身份和认同。比如美国设计师以前经常使用白色牛仔帽。而由著名服装品牌拉夫·劳伦设计的2012年美国奥运会制服则全是军事元素，如贝雷帽、海军蓝、黄铜扣和男士的双排扣等。

　　“即使没有臂章、奖章或肩章，也很明显能看出这些服装是从美国陆军和海军制服上获得的灵感。”文章说。它指出，当前所有的奥运会制服都继承了一些宗教或军队制服的元素。几个世纪之前，当意识到统一制服可以激发可靠、纪律、英雄主义的情绪，很多民间组织开始用制服表明对某一特定人群进行管理。自此，制服便从军队走向了民间。男士服装在很大程度上受到了军装的影响，而时尚界现在把“军装风”也引入了女装中。

　　“美国人对于军队的感情尤其深刻而历史悠久。当年越战时，反战示威者会用美军军装来抗议。但现在，军装已成为一种服装潮流，隐隐透露出一种崇拜军人、支持军队的信息。”文章说，“我们知道运动员并不是真正的战士，但是，衣服会传递出强烈的信息。很多时尚评论家一直以来都认为军装时尚有问题，因为它们美化了战争，使衣服脱离其真正的功能和出发点”，“考虑到美国国防开支之巨是排在其后10个国家的总和，很多人认为，在这种拥有亿万观众的电视直播活动中，把奥运队员打扮得像军人，是一种傲慢又失策的选择。”

　　文章还提出，有些固执已见的人士说牙买加的奥运服装也很军事化，但牙买加的服装明显更像运动装，颜色、样式都更为欢乐和轻松。最重要的是，牙买加并非一个全球军事大国。

　　“对于大多数人来说，他们对奥运服的军装风格并不关心，因为军事文化已经深深融入美国社会，而我们对此早已视若无睹。”文章最后用一长串词汇表达了对奥运服与军国主义之间明显联系的不满，“美国人对于军队有着赞颂和肯定的传统，而此次奥运制服则是最新例子。它们是美国代代相传的帝国主义服装的产物，是美国四处开战历史的产物，是在21世纪战争语境中‘支持军队’口号无处不在的产物。”