现今以亚麻为原材料的制品，不仅有服装，还包括了亚麻凉席、亚麻汽车坐垫、亚麻凉帽等生活用品，品种繁多。

　　7月22日，随着中国传统节气中“大暑”的到来，天气异常炎热。记者来到了北京西单购物商厦，了解今夏亚麻产品的销售情况。

　　亚麻销售难如人意

　　7月中下旬，我国大部分城市迎来了全年中气温最高的日子，亚麻产品本应借着高温的“光儿”热销一把，但情况却不尽如人意。

　　记者首先到销售亚麻服装的柜台前进行咨询，了解亚麻服装的销售情况。亚麻服装的销售人员向记者反映：“亚麻类服装虽然自身吸汗、透气性良好，很适宜人们在炎热的夏季穿着，但是与其他材质的服装相比，亚麻服装整体的款式与色彩都比较单一，再加上材质自身的缺点，使得销售数额并不乐观。”但是销售人员也表示，消费者对亚麻材质还是认可的，对其材质的服装也有需求，柜台中一款亚麻女士长裤就已经卖到断货了。

　　接着记者又向销售亚麻凉席、亚麻汽车坐垫、亚麻凉帽等亚麻产品的人员进行咨询，销售人员都一致反映亚麻产品的销售额整体呈现下滑趋势。以一床上纺织品的柜台为例，2010年前每年的销售总额在200万元左右，亚麻产品的销售额约20万元，占总销售额的十分之一，销售数额可观。但从2011年起亚麻产品的销售数量急剧下降，年销售额仅有5万元左右，销售商用降价促销的方式仍然无法激活市场。到2012年亚麻产品的销售量继续走低，迄今为止亚麻销售市场仍无“回暖”迹象。

　　这种亚麻销售市场疲软的现象，在素有“中国亚麻之乡”的黑龙江兰西县也不例外。在兰西亚麻批发市场，虽然一些夏季急需的亚麻凉帽、亚麻鞋垫等小商品批发、零售异常红火，但仍无法挽救近年来亚麻销售市场整体的下滑态势。当今的亚麻产品销售，小到亚麻专柜大到“中国亚麻之乡”的兰西，都无法令人乐观。

　　亚麻商品欠缺魅力

　　象征着绿色、健康的亚麻产品，从2000年左右开始成为人们追逐的高档商品而日益走俏，但是近年来亚麻产品的销售市场却持续低迷。分析其中的原因，虽然与全球经济形势、亚麻企业发展状况等多种因素有关，但最主要的也是最直接的原因，仍是目前的亚麻产品缺少足够的魅力来吸引消费者。

　　就亚麻类服装而言：服装款式方面，亚麻服装以追求简洁、大方为主，欠缺时尚感与多样性，无法满足不同需求的消费者；服装材质方面，亚麻的缩水率较高，衣服穿着时也容易起褶皱，影响美观；服装色彩方面，对亚麻的着色以天然素雅为主，如米黄色、浅绿色、浅棕色等，虽然自然大气但易显单调，影响了服装的整体效果。

　　亚麻在内衣发展方面非常欠缺，虽然亚麻纤维自身具有柔软、细度好等优点利于制作内衣，但是对亚麻在柔韧、细腻度上开发欠缺。另外，亚麻纤维是中空的，富含氧气，使厌氧菌无法生存，因此亚麻抗菌性良好，具有很好的保健性，是制作内衣的理想材质。然而，大多商家对亚麻内衣市场的开发非常有限，市面上的亚麻内衣并不多见。一个潜在的能够给商家带来巨额利润的市场因各种因素被忽视了。

　　亚麻的家用纺织品品种较少，主要以亚麻凉席、亚麻汽车坐垫等为主，这些产品大多粗硬缺少柔软性，令消费者选择受限，进而影响亚麻产品的销售量。同时市面上相关的亚麻产品大多局限于夏季使用，受季节因素影响较大，影响了亚麻产业的长远发展。

　　亚麻时尚蓄势待发

　　麻织品，曾经是中华民族最时尚的服装。可时尚流转，而今包括亚麻产品在内的各种麻织品在最早尚麻爱麻的中国面临尴尬境地。但是随着社会经济的发展，人们更加注重自然健康，生态意识也不断增强，消费者对麻纺织品开始怀有了“返璞归真”、“自然时尚”的愿望，麻织品也重新走入了人们的视野。

　　亚麻的特性迎合了消费者对健康生活的渴求。作为亚麻企业，要根据消费者的需求丰富亚麻产品品种，激活亚麻市场，并积极开拓未涉及的潜在市场，以改变中国亚麻市场低迷的现状。例如：进一步发挥亚麻细腻、柔软度佳的特性，使亚麻家用纺织品得到更广泛的发展；利用亚麻与其他材质混纺，扬长避短丰富亚麻服装的款式和色彩，使其符合消费者追求时尚的心理需求；打破季节性对亚麻产品的束缚。只有商家的产品琳琅满目，符合消费者不断发展的需求，亚麻产品才能摆脱困境，亚麻市场才能焕发新生。

　　我国的麻产量居世界首位，但是95%麻原料对外出口，国内市场尚未启动。针对这种现象，国家启动了麻类产业技术体系，决心重振麻业。

　　在此挑战与机遇下，国内把“绿色健康、时尚生活”这一点诠释最好的亚麻制品企业要属新申集团。新申集团把“让世界亚麻更精彩”作为企业发展目标，充分钻研麻品质中的健康元素，发掘亚麻潜在的新活力，彻底打破以往单一的思维，将亚麻原料进行高度提炼和深加工，并进行全方位的广泛运用，使其涉及到衣食住行等各方面。新申集团以清晰富有创意的思路开拓亚麻产品国内市场，从而成为推动中国亚麻产业发展的主力军。

　　中国的亚麻时尚蓄势待发，我们期待用现代科技手段脱去其粗、退去其贵，展现其雅致与精美，让越来越多的亚麻产品走入寻常家庭，激活亚麻市场，振兴中国的亚麻产业。