“中国制造”对于很多人来说应该不算陌生，从上个世纪80年代到21世纪初的前几年，中国都因为有着廉价的劳动力占据着“世界工厂”的地位，对于全球的很多商家来说，中国廉价的劳动力是吸引他们在中国办厂代工的很大原因。随着国内劳动力成本不断上升，耐克和阿迪达斯先后宣布关闭在华自有工厂。据了解，除了耐克等关闭在华自有工厂，包括电商在内的本土服装企业也将代工厂迁到东南亚。国内服装类电商品牌凡客诚品近日对外宣称，试水海外制造市场，将小部分产能移至孟加拉国。据悉，从去年开始，凡客诚品已经尝试将部分衬衫订单移到孟加拉国。今年，凡客诚品的毛衫、休闲裤、羽绒衣等商品也有望进行海外试单。凡客CEO陈年正主导着一次事关存亡的企业战略升级战，以尽快实现盈利。

　　凡客局部产能转至孟加拉

　　据经济之声报道，从去年开始，凡客诚品就把部分衬衫订单移到孟加拉，这是国内服装类电商第一次试水海外代工。凡客诚品表示，现在他们正在加快海外代工厂的布局。

　　在中国经济不断发展和国家政策不断完善的今天，中国人力成本等飙涨。据悉，中国劳动力基本工资在过去4年间呈逐年递增态势，我国今年上半年城市居民工资收入同期增长13%，农民工工资上涨14.9%。随着劳动力成本的上升，中国制造的人口红利不再。

　　凡客诚品表示，试水海外代工的主要原因在于海外劳动力成本较低。该公司表示：“一个孟加拉国工人的月薪介于500至600元人民币之间，而现在雇用一个中国工人的成本是每月大约2000元人民币。”即便在计入较高的运输和其它成本后，生产转移到海外仍可使其节省5%至10%的总成本。同时，孟加拉国也是纺织业大国，在生产衬衫、休闲裤和毛衫等基础类产品上，孟加拉国不仅纺织工艺优良，成本也比国内要低30%左右。

　　而从行业讲，如今电子商务大环境变差，在电商商务“价格战”越来越激烈的今天，电子商务企业盈利压力变大，为了能更好地发展，获得更多盈利，越来越多的企业开始把工厂开设在成本更为低廉的东南亚市场，希望通过海外代工节约成本。

　　从凡客自身看，其模式决定了产品都是标准化的生产，更容易移植到海外代工。

　　从野蛮扩张到精细化运营

　　电子商业行业一直是个变化莫测的行业，谁也不知道下一刻有谁崛起，又有谁陨落。如今，电子商务行业处于寒冬中，越来越多的线下企业进军电子商务领域，激烈竞争之下，价格战此起彼伏。

　　在今年的派代电子商务年会上，凡客CEO陈年就表示，未来几年，电商仍会处于寒冬。陈年表示：“从去年下半年起，中国电商业原有的估值定价体系在极短时间内已轰然崩塌，资本也不再对电商企业趋之若鹜”。

　　电商的价格战可谓由来已久，而今年六月的电商价格战可谓异常猛烈，也让电商优胜劣汰的速度加剧。对此，陈年认为，电商要走出这种困境唯有沉下心来保持清醒。企业应该开始解决人才管理和产品精细化问题。此前，陈年在2012第四届派代电子商务年会上表示：“现实的客观压力远远大于主观愿望。凡客从规划、设计到最后零售漫长的供应链都是挑战，在漫长的供应链体系中应做到真正的精细化，而对于人员的精细化管理是非常困难的。”

　　为了能更好地发展，陈年对凡客的架构等做了一系列调整，明确了今年实现盈利的硬性目标。除了把部分衬衫订单移到孟加拉加快海外代工厂的布局，以此降低成本外，去年7月，凡客诚品还进行了内部组织结构调整，成立了六大事业部、四大生产中心。同时，截至今年7月，凡客诚品的供应商数量已减少20%。此外，凡客去年还上线国际网站，开始布局欧美等海外市场。凡客CEO陈年公开表示，凡客今年将把毛利率提高10-15个百分点，达到40%。作为服装企业，毛利率要达到40%。

　　凡客一系列的动作都预示着其正从规模扩张向精细化运营过渡。

　　多元发展，勇于试错

　　“有春天，无所畏”，2012年度凡客的广告语表达了陈年对未来的信心。近些年，作为以服装起家的电子商务公司，面对京东商城、当当网等同行不断丰富产品品类，进而平台化发展的趋势，凡客也开始涉足多个领域，通过业务品类扩张来获得成长。

　　2011年，凡客开始了一系列的动作：2月，凡客诚品推出手机凡客网和移动客户端，进军移动电子商务领域。3月18日，凡客诚品社区化营销平台“凡客达人”正式上线。6月，凡客诚品VANCL的化妆品频道正式上线，推出自有品牌Miook妙棵。10月20日，《史蒂夫·乔布斯传》官网上线，网友可随书获赠印有乔布斯头像或经典语录的纪念T恤与胸章。

　　今年，移动互联网热潮引无数业界英雄竞折腰。7月9日，凡客宣布联手小米在网站平台上销售小米手机。第一批进驻的是小米M1。据业内人士称，凡客此次试水卖小米，可能是为了以后进军3C做准备。甚至有预测称，凡客将联手小米公司推出凡客贴牌机。

　　凡客的一系列动作无不预示着陈年对电子商务的野心，正如陈年曾指出的那样，电商只是刚开始，凡客是一个不断试错的过程。而凡客的用户数上升得很快，这表示扩张策略初显成效。

　　开设海外代工厂、涉足多个领域，为了能尽快实现盈利，凡客可谓动作频频。相对于此前单纯着眼于规模扩张，此番凡客的扩张策略多了“撒大网捕大鱼”的意味。只是，试错的代价是巨大的。对于电商企业来说，谁也无法全然否定凡客的试错行为，但凡客要能承担其“错后的代价”，因此，凡客除了要不断巩固自身服装业的市场地位外，同时在试错的道路上应该更加谨慎，只有这样才不至于演变成捡了芝麻丢了西瓜的后果。