频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
制鞋企业不欲受制于人,则须品牌立企,技术强企

发表时间:2012年08月24日

  刚刚喜获“中国制鞋基地”殊荣、首批山东省外贸转型升级专业型示范基地的即墨市,则是青岛乃至全国制鞋业兴衰的晴雨表。“山东是全国6大鞋类出口基地之一,青岛则是山东鞋类出口的龙头,出口总额占比超过全省8成。”市商务局有关负责人告诉记者。

  长盛不衰的“亨达样本”

  近日,虽然形势严峻、竞争惨烈,但个别企业硬是凭借完善的销售渠道、强大的科技创新能力、产品研发能力、市场开拓能力,摆脱了恶性竞争的泥潭,实现了逆势增长。

  “目前,公司在手订单足以支撑满负荷生产,今年上半年,公司出口实现了平稳增长。”青岛亨达股份国际营销中心总经理助理白清明告诉记者,今年的形势远比2008年严峻,能取得这样的业绩实属不易。

  能安然迈过一道道坎,不但没有伤元气,反而实现快速壮大,这得益于亨达“品牌立企、技术强企”的发展战略。

  “没有自己的品牌,只是一味埋头代工,就永远没有属于自身的核心竞争力。”白清明说,亨达自成立以来坚持品牌发展战略,经历了从“产品经营”到“品牌经营”到“资本运作”的战略转变,完成了从为消费者“提供优质产品”到“优质品牌”到“优质生活方式”的蜕变,为消费者提供了时尚、健康、舒适、安全的生活体验,成为中国鞋服行业时尚品牌运营商。

  在完成由产品经营到品牌经营到资本运作的重大跨越后,亨达股份以国际化的战略视野,提出并规划实施了“由劳动密集型传统产业向技术密集型时尚产业转型升级”的发展战略。

  “在制鞋行业,国外有着成熟的技术,为此,我们试着在与客户的合作中,汲取养分,从而壮大自身实力。”白清明说,亨达在科技创新引领企业转型升级的路上,形成了以“原始创新、集成创新和引进、吸收再创新”为一体的研发体系,并将科技创新作为企业基业长青的长期发展战略,每年以不低于公司收入的6.2%投入研发。

  截止目前,亨达共申报获得技术发明和实用新型等专利技术801项,主持或参与制定行业技术标准45个,168项技术和产品获国家及省市级大奖。据国家知识产权局专利网信息检索显示,亨达在中国鞋企专利拥有数量排名第一。

  制鞋企业将会走向何方?

  亨达的成功给青岛的制鞋业提供了可供参考的范本。市商务局有关负责人说,虽然青岛鞋类是全市十大出口商品之一,但目前,出口企业结构极其不合理,外资企业出口占比高达7成左右,长期占据出口前三甲,本土企业势单力薄,有实力的企业只有亨达、双星名人等,可谓凤毛麟角。

  “外资企业几乎全是国际着名品牌的代工企业,其出口受跨国企业全球战略的影响极大。比如,这几年耐克等品牌的布局调整,给原本出口形势不错的青岛世原鞋业带来了灭顶之灾,其出口额从2007年的近亿美元骤降至2010年的不足3000万美元。受此影响的另一家鞋厂青岛三湖制鞋有限公司则因此一蹶不振,无奈退出了市场。”该负责人向记者表示。

  因此,制鞋企业要避免重蹈覆辙,必须加快转变发展方式,要打造拥有自己附加值的产品,从委托加工向品牌制造转型。要从低端市场走向中高端市场,要从数量型向品质型和效益型转变,产业升级换代是必走之路。要重塑产业链条,改变盈利模式,走出单纯依靠生产的老路,完善设计、生产、销售以及服务的完整体系,控制产业链关键环节,将增值潜力大的环节牢牢掌握在自己手里。 

稿件来源:青岛日报

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师


相关资讯  
·2024年1-7月中国各省市纺织品服装出口统计表[2024-08-27] 
·2024年1-7月中国纺织品服装出口商品结构统计表[2024-08-27] 
·2024年1-7月中国纺织品服装出口主要市场统计表[2024-08-27] 
·2024年1-7月份中国服装及衣着附件进出口金额汇总表[2024-08-25] 
·2024年1-6月份中国化学纤维纺织原料出口数量与出口金额统计表[2024-07-25] 
·2023年1-12月份中国化学纤维纺织原料出口数量与出口金额统计表[2024-02-20] 
相关出处  
·外贸暂时低位企稳 出口反弹动力不足[2012-06-11] 
·郝建秀小组深刻影响那个时代[2012-06-08] 
·销售难库存积 中国进口原棉最大集散地满库率超过警戒线[2012-04-27] 
·青岛纺织服装业直面“压力加码”[2012-03-05] 
·消费“奢侈品”只为“有面子”[2011-10-20] 
·依靠替代品完整产业链——棉价“黑天鹅事件”透视[2011-07-26] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号