当你在网上浏览琳琅满目的服饰时，会不会被一个个青春靓丽，拥有火辣身材，貌美面容的模特们吸引住，幻想着自己穿上她们所展示的服饰，也能变成她那么漂亮的女孩。这些漂亮女孩就是火爆的网络购物需求所催生出来的新职业——网店模特。

　　虽然同为模特，但网模们并不需要有T台模特那样傲人的身材，也不需要有广告模特那般标准的面容，只要会打扮、有风格，就有机会成为网络上最红的女孩。

　　淘宝网旗下网模平台——“淘女郎”日前发布，上半年该平台产值高达11亿元。目前从业人数高达3.47万名。数据显示，六成“淘女郎”来自北京、上海、广州、杭州、成都、武汉六地。目前，淘女郎直接或间接影响带来的网络零售交易额已然以百亿规模计算。作为网络模特，年收入50万左右的淘女郎数以百计，年收入15万左右的更是数不胜数。目前，每天仍有有近千名女孩希望加入淘女郎平台，该平台今年上半年的产值已经超过11亿，从业人数高达34689名。

　　日薪五万

　　“日收入最高可达5万元”的网拍模特，就是从中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会中选拔出来的女孩吕瑶，虽一开始是游戏类代言人，但这个90后女孩很快就成为了各大网络商家的宠儿，合约源源不绝，日收入相当于一线城市白领半年的收入。

　　形象气质都很出众的吕瑶，放弃了令很多女孩都羡慕的空姐工作，转而进入模特圈，谈及原因，吕瑶的回答很直接：她现在从事的模特工作能很快地为她带来可观的经济收入。但看似光鲜的网拍工作，实际却并不像看上去那样轻松享受。

　　一位来自武汉的在校大学生麻豆表示，虽然看起来工作好像很轻松，但淘女郎其实挺累的，商家发货过来都是成批的，需要按时交片子：“以夏天全天拍外景为例，早晨八点就得开始化妆，十点拍摄，要拍到下午五六点钟，一天站下来，小腿都站肿了。”但辛苦的付出换来的回报也是丰厚的，在旺季时期拍摄工作较多，每月收入能达到8000元左右。在麻豆圈子中，这还不算挣得多的，月收入上万甚至几万的情况非常普遍。

　　网拍模特在向专业细分的方向发展，根据销售产品的品种分为，脸模、眼模、腿模、手模、嘴模、脚模、胸模、耳模等。正是巨大的经济利益诱惑，让越来越多的女孩投身这个行业，再加上拍摄工作可以兼职进行，使得无论是刚大学毕业的学生，还是辞职的空姐，或者有本职工作的白领人士，甚至连一些小有名气的明星也忍不住到网络上来与网模们争得一杯羹。

　　“她经济”推动“美女市场” 

　　网络模特之所以火爆，与网上服装类店铺的急剧增多有着密切关系。一些网店为了提高竞争力，纷纷请来网模助阵。于2010年3月诞生的“淘女郎”平台，是淘宝旗下一个网络模特平台。“淘女郎”捧红了大批“业余”网络模特，目前平均每天仍有近千名用户加入平台。作为一个免费的与商家、摄影机构、媒体合作的平台。“淘女郎”的最终目的，还是为了帮助卖家更好地展示服装，提供一个商家在寻找网模、推广店铺，看客则学习服饰搭配，得到乐趣的机会。

　　“淘女郎”除了作为一个发掘草根网模的星场，更大的突破在于它将淘宝卖家、卖家及通过网模、专业摄影灯衍生服务群体，汇聚在了同一个平台上各取所需，而这一平台。这也形成了以“美女经济”为核心的完整的商业链条。

　　“美女经济”与“她经济”向来密不可分。电子商务在进入2011年后，“她经济”将成为细分市场的主导力量。世界银行的统计显示，到2014年，全球女性的收入总额将达到18万亿美元，全球女性支配的年消费开支将达到28万亿美元。在今年年初的淘女郎年度颁奖盛典淘尚会上，艾瑞网公布了淘女郎调查白皮书，调查数据显示，70%左右的卖家人为，使用真人模特拍摄图片展现商品对生意会起到积极的促进作用；65%左右的消费者人为，真人模特拍摄将对网店的消费体验产生更感性、更生动的消费增值感。

　　而网模代表的是个性化、创意化的潮流取向。这些或气质高雅或清新可爱的网模们通过自身魅力来展现商品魅力，一方面他们为服饰、鞋帽、首饰等各类商品“代言”；另一方面，她们也在分享自己的消费感受和服装搭配体验。

　　有调查显示，女性与男性消费最大的不同就是她们更愿意倾诉与分享，更注重消费体验的过程。网模们作为“意见领袖”，一方面在吸引女性消费者“眼球“的同时，对卖家的品味和消费趋向产生了很大的引导作用，另一方面也让千千万万的”她“们完成了一种集分享、交流和倾诉等心理需求于一体的消费满足。很显然，这个产业圈虽然是无形的，却不可辨驳的实现了真实的经济效应。

　　网模产业链日趋延伸 

　　网模带给商家的经济效益日渐凸显的同时，自身的产业链也在逐步发展完善。淘女郎频道负责人罗志智介绍，2007年淘宝在网上举办了一场“淘女&郎”活动，通过层层晋级的方式，选出淘宝上的网购达人。
　　
　　2009年当看到很多在网上开店的卖家对于找模特、找摄影公司等业务都没有直接的渠道。广告公司的模特价格又过于昂贵，淘宝网开始酝酿搭建一个店家可以通过互联网便捷地挑选“合眼缘”模特的平台。直到2010年，“淘女郎”平台才终于破茧而出。
　　
　　“我们与麻豆之间并不是经纪公司的关系，店铺卖家与麻豆们的合作，价格与合作细则都由双方约定，我们不收取任何费用。”罗志智说，如今的淘女郎平台由“淘女郎”和“麻豆”组成，前者是开放给那些爱秀自己的女生，而后者主要是为那些希望成为网店模特的人们提供工作机会。

　　7月27日，杭州全国最大网模平台英模“淘女郎”培训基地盛大落成。这场活动由钱江房产、英模文化联合举办，活动当天，钱江房产集团、英模文化、淘宝天下三家单位分别签署了战略合作协议，至此，全国最大网模平台英模“淘女郎”培训基地正式进驻钱江BLOCK。

　　“淘女郎”作为一种职业，更是一个平台，而随着电子商务日趋的深入人心并成为网民生活不可分割的一部分，淘女郎作为淘宝网衍生出的职业正在与淘宝网一起成长并发展壮大，并以一种突破传统的模式在虚拟的电子商务网络中建立起了真实的时尚产业圈。无论是最开始的“淘女&郎”，还是淘女郎平台，背后都有一个联系的“纽带”，那就是这个平台的点击量与成交量。

　　对于淘宝搭起来的这个“淘女郎”平台，我们其实可以解读为其平台的一种垂直化尝试——分解产业链上的关键环节，在这些节点上，通过平台的模式聚合更多的服务提供商，不仅仅满足了商家的需求，还把艺人经纪里的一部分“长尾”聚合起来，重新挖掘新的力量。在娱乐圈里，由于过多的供给，艺人资源已经相对过剩，或许淘宝这个已经长大的“新物种”，可以重新调配圈子里面的剩余资源，让更多的新人获得崭露头角的机会。
　　
　　今年年初的淘女郎年度颁奖盛典淘尚会上，艾瑞网公布了淘女郎调查白皮书，调查数据显示，70%左右的卖家认为，使用真人模特拍摄图片展现商品对生意会起到积极的促进作用；65%左右的消费者认为，真人模特拍摄将对网店的消费体验产生更感性、更生动的消费增值感。

　　而网模代表的是个性化、创意化的潮流取向。这些或气质高雅或清新可爱的网模们通过自身魅力来展现商品魅力，一方面他们为服饰、鞋帽、首饰等各类商品“代言”；另一方面，她们也在分享自己的消费感受和服装搭配体验。

　　专家观点

　　具备模特天赋，且有意从事平面、电视广告、报纸杂志广告及服装、内衣模特的学生，可把网络模特作为从事这个行业的开端。而如果只是为了赚点零花钱，或本身条件不是很好，或不具备往专业模特方向发展的学生，应把更多时间放在适合自己从事的职业、或专业发展的方向上，这样才能增加对未来求职的砝码。

　　此外，在与雇主谈好合作后，应该共同拟订一份书面协议，诸如，方式合作，是按照时间计酬，还是以衣服数量（件）计酬以及付费方式和时间等。而一旦出现劳动纠纷将有据可依，以便保护自己的合法权益。

　　——智联招聘网内容总监陈宁

　　目前这一新兴行业还有待进一步规范，她提醒大学生在做网络“麻豆”兼职时，要懂得维护自身的合法权益。比如在与雇主谈好合作后，应该共同拟订一份书面协议，诸如，合作方式，是按照时间计酬，还是以衣服数量(件)计酬以及付费方式和时间等。而一旦出现劳动纠纷将有据可依，以便保护自己的合法权益。

　　——河南力天律师事务所主任丁香