鞋类电商连年亏损，业界质疑其进入了漫长的冬天。鞋类B2C乐淘CEO毕胜直呼“错了，所有人都错了。电商真是赚不了钱的一个行业”，毕胜的老对手，同时鞋类电商的好乐买CEO李树斌似乎与其观点相左，在2012年中国电子商务成长高峰论坛上，他说，“互联网不会一家独大，小品类完全有机会!" 据速途网了解，尽管好乐买获得了腾讯5000万美元的投资，但由于成本巨大，经营状况依然非常惨淡，仍处于亏损状态”

　　对此，业内人士认为，电子商务行业持续亏损，短时间内仍然无法盈利。随着物流、广告和流量成本的增加，未来一段时间内整个行业仍然无法走出低迷状态。

　　高层运营能力受质疑

　　好乐买的运营能力依旧令人担心，电商专家黄伟贤说：“你到微博上搜，全是骂好乐买的，我个人从上面买过一双皮鞋，很磨脚，但这个是看不见的质量问题，我认为做鞋类电商，要先把鞋做好，否则只是做一个平台，货源和售后都不管，那这和骗子有什么区别。传统的服装行业是一个暴利行业，而移植到电商平台上，就连年亏损，这并不是电商本身的存在什么问题，而是好乐买的自身的运营问题，鞋类电商在国外已经很成熟，国内盈利良好的鞋类电商也有很多，好乐买的管理层应该反省，他们现在究竟是在做生意，还是在浪费投资人的钱。

　　业界质疑骗取投资

　　随着电商行业的不断成熟，京东、当当等行业巨头渐渐意识到疯狂烧钱并不能真正带来利益，产品、服务质量才是长久之计，于是乎纷纷把竞争方向放在经营管理模式上，把这些钱拿来让利给顾客和改善用户购物体验。

　　而鞋类电视似乎没有想着去节省成本，业界质疑其骗取投资的声音不绝于耳，金融专家汪雨表示：“这几年电商投资有点过火儿，脱离了投资的本质，做生意本质就是赚钱。多家创业公司涌现，估值高企，泡沫明显。 在这种情况下，应该适当缩减非必要性的开支，而不是越亏越融资，让企业走进恶性循环，输血总不是办法，投资人与管理层都要应该自查自纠。

　　乐淘食言 自有品牌仍不赚钱

　　曾多次表示不会涉足自有品牌的鞋类B2C乐淘，食言上线了5个自有品牌，乐淘网副总裁陈虎曾对媒体表示，转型品牌商主要是因为难捱长期亏损，必须寻找新出路。然而，在分析人士看来，运营自有品牌可以在毛利率上有所提升，然而前期推广和对供应链的把握对于电商而言是个不小的考验。

　　陈虎说：“我们绝对不会推出自有品牌，上线一个新品牌不仅拉不起价，还需要做好一系列营销推广和供应链的工作，一步都不能错。”

　　有业内人士评论说，B2C平台侧重“卖货”不同，自主品牌更强调“产品端”的运营能力。做自有品牌，不仅需要投入大量的人力物力，还要涉及上下游的设计、生产、包装营销等环节。“贴牌”生产，由于电商对生产环节的介入有限，在产品风格、产品种类、设计和质量上的把控很困难。商企业缺乏强势的设计团队，产品往往难以实现差异化;其次，由于一开始的生产量小，和代工厂及上游供应商的谈判能力也不如一些传统品牌;再次，供应链的管理难度更大，将加剧平台的库存风险。此外，自有品牌虽然建立了，品牌认知度却难以在短期内形成，从品牌到“名牌”仍然有一道鸿沟。