美国零售商9月份同店销售额增幅较夏季有所减少，令投资者对圣诞购物季前景担忧忧虑。

　　同时，美国第二大折扣零售商Target (TGT) 表示将从2013财年起不再公布每月的零售额数据。这一决定令美国每月零售商销售额数据的重要性打了折扣。其对手沃尔玛(WMT)早在2009年起便停止公布每月销售额数据。奢侈品零售商Saks (SKS)在8月份声称也将停止发布月度销售额报告。

　　汤森路透分析师Jharonne Martis指出，若不包括Target当前每月仍坚持报告月份销售额的零售商数量已从2005年的68家减少至18家。

　　从总体看，周四公布的9月份销售额增长0.8%，低于汤森路透调查的增长1.6%分析师平均预期。53%零售商公司的销售额数据不及华尔街预期。

　　杂货店零售商销售额的下降拉低了总体销售额水平。若不包括杂货店，那么上月销售额增长3.6%，符合分析师预期。

　　分析师指出，9月份销售额对于零售行业来说十分重要，是预测至关重要的圣诞购物季的一项重要指标，也是第三财季最为重要的销售月，销售额占第三财季的比重达到五分之二。

　　美国会计与咨询公司Marcum零售与消费品部门合伙人Ron Friedman表示，“我认为第四财季圣诞购物季前景并不妙，消费者非常谨慎，销售势头将继续放缓。”Marcum的主要客户包括制造商与零售商。

　　因房价回暖，股市上涨带来财富效应，分析师此前认为零售商销售额将提供9月份需求增强的证据。

　　分析师表示，此外，由于返校学生已经基本完成购物活动，他们没有理由再次光顾商铺。即将到来的总统选举以及经济形势的不明朗也令消费者采取观望态度。汽油价格的螺旋式上升意味着消费者除基本物资外，可自由支配的资金减少。

　　Friedman表示，“我支付的汽油价格是每加仑4.50美元，一年前可不是这个价。燃料成本的上升意味着可支出的钱减少。”

　　他指出，沃尔玛、Target与好市多均出售大量的食品，这些公司不会有问题，但其它零售商比如Kohl’s与梅西百货可能会受到影响。

　　如果国际购物中心协会首席经济学家Michael Niemira表示，“即将来临的财政悬崖将在本次圣诞购物季最大的不确定性因素。”

　　他在接受采访时表示，“政治因素在今年的影响比较大，国会对财政预算的处理将在很大程度上决定圣诞购物季的销量。”

　　他表示，“如果国会解决了财政悬崖问题，那么消费者的信心将会增强。如果国会搞碰了，那么消费者的消费心理将 直接受到影响。高端消费者将做出负面反应。”

　　他表示，最安全的投资是关注那些能满足消费者基本需求的零售商，在不确定性环境下，消费者会变得更加谨慎，奢侈品销售将受到影响。

　　财政悬崖是指在年底时美国政府将面临的困境，届时多个减税政策以及削减开支政策将到期。

　　在目前这种复杂环境下，9月份销售结果似乎反映出那些出售奢侈品比例较高零售商受到的影响更大。

　　百货店零售商比如梅西、Nordstrom与 Kohl’s销售额均低于预期， Kohl’s销售额甚至意外下降。

　　网上销售额依然是一个亮点。梅西9月同店销售额增长2.5%，其网上销售部门需求激增39%。

　　Gap (GPS)上月同店销售额增长6%，涨幅超出了预期，其折扣部门Old Navy销售额增长10%。该公司北美、香蕉共和国与国际部门销售额均低于预期，国际部门销售额意外下降。

　　针对青少年的零售商Buckle (BKE)同店销售额意外下降，Wet Seal (WTSLA)销售额下降13%。

　　Target 9月份同店销售额增长2.1%，略低于汤森路透调查的分析师的增长2.2%的平均预期。会员仓储式零售商好市多同店销售额增长6%，美国本土增长6%，海外增长7%。若不包括汽油，该公司9月在美国同店销售额增长5%，市场预期为增长5.1%。

　　T.J. Maxx母公司 TJX Cos (TJX)与其对手Ross Stores Inc (ROST)，即所谓的低价零售商在当前消费者追求性价比的环境下继续胜出。TJX 9月同店销售额增长6%，Ross增长5%，均好于预期。Ross还调升了第三财季利润目标。

　　追求性价比心态已成全球趋势，TJX在欧洲同店销售额猛增13%。

　　个别出售非必须品零售商也有突出表现。 Victoria’s Secret公司Limited Brands (LTD)继续告诉我们，预算紧张的消费者对于有吸引力的商品也会情愿打开钱包。该公司同店销售额增长5%，超出了增长4.3%的市场预期。

　　满足追求 极限运动生活方式的零售商Zumiez (ZUMZ)9月同店销售额增长5.6%，增幅是市场预期的两倍。