2011年4月12日，曾为韩国电影《霜花店》、《丑闻》设计过服装的著名韩服设计师Lee Hye-sun，于晚间来到首尔奖忠洞新罗酒店的自助餐餐厅“Park View”就餐，她当天穿的是用薄丝绸面料制作而成的乳白色上衣和宝蓝色裙子。但是，却遇到了一件令她感到屈辱的事件。

　　Lee Hye-sun 说：“当时站在餐厅入口处的酒店人员说‘穿韩服和运动服不能入内’。”竟然听到“穿韩服不能入内”。Lee Hye-sun表示：“我叫来值班经理抗议说‘我无法接受这种规定’。

　　但经理回答说韩服是危险的服装。因为体积太大，可能会影响到其他人。

　　感到气愤的Lee Hye-sun回来后对朋友说了这件事，她深知幽雅大方的韩服是蕴涵着韩国传统文化的传统服装，男性的韩服是短褂搭配长裤，而以细带（Daenim）缚住宽大的裤脚。女性的韩服则是短上衣搭配幽雅的长裙。韩服的线条兼具曲线与直线之美，图样设计也非常的丰富多样，而且穿起来也非常的舒服方便。韩服上面的条纹和一些装饰都是代表着健康和平安。

　　《幸福之家》、摄影家Kim Yong-sik为此专门拍摄了系列图片放到网上，旨在表达韩国的优美文化遭到侮辱之意。

　　随后此事通过推特不断扩散。事件受到国外媒体关注。法新社于当地时间14日报道了该事件，并引用韩服设计师Lee Hye-sun接受《朝鲜日报》采访所说的“因为穿了传统服装韩服，就能被新罗酒店自助餐厅拒绝吗？”、“我担心，韩国顶级酒店拒绝客人穿韩服入内的做法会在国外成为话题。”

　　网民们开始在新罗酒店的网站上声讨这种行为。该事件经外媒报道传到美国、法国，成为话题。雅虎新闻网在“奇闻 (odd news) ”单元报道了此事。此外，日本门户网站“雅虎日本”也转载了该新闻，日本网民纷纷表示“太荒唐了”。

　　最后，见到事情闹大了，三星电子总裁李健熙的长女、新罗酒店总经理李富真于13日上午来到Lee Hye-sun位于首尔江南区清潭洞的韩服店，亲自向她道歉。Lee Hye-sun还曾为三星家族设计过韩服。

　　李富真说：“真是太过意不去了，对不起。”

　　Lee Hye-sun则表示：“韩国文化受到这种待遇让人心痛。我要继续穿韩服，以守护传统文化。”

　　当天，网上传出拒绝穿韩服顾客入内的该餐厅经理和当值经理将被解雇的消息。新罗酒店有关人士说：“解雇职员的消息并非事实。这不是一个人的错，是我们大家的错误。”

　　新罗酒店拒绝客人身穿韩服入内的风波后，事情并未平息，韩餐专门企业Ganggangsullae14日表示，截至今年5月，驿三店将对身穿韩服的客人给予生拌韩牛半价或免费赠送一瓶葡萄酒等优惠。始兴店也将在同期对身穿韩服的客人给予生拌牛肉半价的优惠。
该韩餐企业表示，是听到新罗酒店拒绝身穿韩服的客人入内的消息后，准备了此次活动。该企业计划，将根据顾客的反应，把此次活动推广至首尔市内的7家直营店。

　　驿三店店长许某表示：“感觉韩服并未受到应有的待遇，反而受到冷落，真令人担忧。今后将在让顾客接受韩国传统和宣传韩国传统方面出一份力。”

　　韩国人推广韩服不遗余力

　　实际上，韩服门只是一个个例，韩国人对于韩服的推广是不遗余力的。几乎是半强制地推广韩服。让外国人体验韩服被当做一项任务，在韩国各大机场，都有穿韩服的服务点让外国旅客在机场等待转机时，可以穿韩服。

　　于是，当“股神”巴菲特出席自己投资的韩国企业特固克的第二工厂开工典礼，巴菲特是身着韩国传统服装“韩服”亮相记者会。
前韩国足球队主教练希丁克，与教保生命公司签订了两年21.6亿元的广告合同。每次在新年的电视广告中，他都必需身穿韩服向韩国球迷拜年，希丁克还在以汉城上岩球场和爱国歌为背景向太极旗行礼。据说，希丁克用韩语说广告词，充分表明了他不愧为“大韩民国名誉国民”。 教保生命保险公司还在汉城光化门的总部大楼和全国7座城市的地区总部悬挂希丁克身穿韩装拜年的巨型帷幕。
当意大利室内乐团“I Musici”在韩国艺术殿堂举行演出。在再次演奏时，团员身穿韩服演奏韩国古典歌曲，获得全场韩国观众起立鼓掌。

　　由于韩服的传统在韩国基本没有中断，韩服也是传统日常服装，社会各界也大力支持韩服。2011年1月15日晚，“韩国最高经营者会议”(Korea CEO Summit)年度表彰大会在首尔Grand Hyatt 洒店 举行，各企业CEO（最高执行官）以及社会名流约700余人出席了当晚的庆祝晚晏。

　　韩国最高经营者会议(Korea CEO Summit) 理事长（也是创办人）、CEO论坛（Forum）会长、（株） ForumS会社会长朴凤圭在致辞中说：“平时多启用创造性思维，我们的人生一定会带来惊人的变化的。这次大会的宗旨是在各种领域里以全新的思路对想像力和创造性思维方面取得成功的经验和探索经营方向”。

　　本届年会最引人关注的是由沈惠真、李钟原、林虎等韩流名星表演的“明成皇后服装秀”，将当晚的庆祝活动推向高潮，这次服装秀是由从事韩服研究26年的韩国著名韩服设计专家朴淑女亲自设计制作的，韩流名星身着顶级设计师制作的韩服，让现场观众大开眼界。

　　有趣的是，本次获奖的几位高级主管们也身着韩服走向T台，客串于韩流名星之中，尽管他们走不出专业的“猫步”，但是他们与观众的热情互动赢得了更加热烈的掌声。

　　每年亚太经合会都要开个非正式领袖会议。每年会议必定要上演的戏码就是，谁出席以及这些领袖穿什么衣服大合照。

　　不知道谁定下的规矩，每年开会，主办国都得给与会的领袖准备一件有地主国特色的上衣。到了印尼，二十多国领袖都得穿件蜡染衬衫，到了智利，大家都往身上放块毯子，到上海每个人又都换上了马褂。为了制造高潮，主办国是不到最后绝不让大家知道要让贵宾穿什么。

　　当2005年会在南韩釜山举行时。主办单位不光给各国领袖准备了韩服。同时，南韩为了维持会场的治安以及防止恐怖活动的发生，布署了一支骑警队，特别是他们穿了一身传统的韩服，骑警队由6匹马和11名骑警组成的骑警队分成两组，从12日起到19日，每天上午9时到晚6时执行巡逻和维持秩序的任务。轮换着骑警服装和北韩时代“捕盗厅”的传统服装，令人耳目一新。

　　当二十国集团（G20）首尔峰会将于2010年11月11日～12日在韩国首都首尔会议展览中心举行时。韩国作为峰会东道主，为出席本周G20峰会晚宴的各国领导人的妻子筹备了韩国传统服装秀。让世界各国领袖和第一夫人都能领略韩服风采。
 
　　推广韩服源自国民精神爆发

　　韩服的推广能取得今日的成就，实属得来不易。在上世纪90年代以前，韩国文化在日、美、港台文化的冲击下，韩国人自己都认为自己的文化是很低下的、三流的文化。1997年亚洲金融危机爆发， 韩国受到很大的冲击，当时韩国国民自发的将自己家里珍藏的金银首饰，宝石都拿出来捐献给国家。在金融危机中，韩国政府看到了“献金运动”背后所体现出的巨 大的精神力量和人性的光芒，决心振兴韩国文化。

　　今天，韩国迅速成长成为世界公认的文化出口大国。据统计，2004年韩国文化产品已经在世界市场上占3.5%的份额，迅速成为世界第五大文化产业强国。

　　韩服推广的成功，不能不提韩国影视在全球的走红，其中《大长今》是最为人称道的，剧中的传统韩服，就是位于汉城市仁寺洞老街上的韩服店所设计提供。如今店门口也挂上剧照，是《大长今》粉丝们前往选购订制韩服的去处。店中除了传统样式，也有不少极具现代设计感的韩服，订购一套《大长今》韩服约韩币二十万元起，亦可从网上订购。

　　可以说，大长今就是韩服走向世界的代言人，韩智敏曾在电视剧《大长今》中扮演帮助长今的义女信非，给观众留下了深刻的印象。在深受欢迎的历史长剧《李算》中她也成功扮演了“松渊”，令她成为一代新星。

　　韩智敏说：“穿上韩服，我觉得能够体现出女性风格，其实我的性格很像男孩子，但是我只要一穿上韩服，就不知不觉变得温柔，显得很女性。”她边说边双手合在胸前。“小时候，一到佳节一定要穿上韩服，但现在这些传统文化逐渐消失了，觉得很可惜。我以为穿上韩服拍影片会不方便的，但是发现太舒服了，腿看起来也变长了（笑），冷了里边可以穿很多衣服。拍摄中也不用多次换装。”
 
　　政企合作，侨胞助力韩服走向世界

　　韩国人特别注重韩服在世界范围内的广泛推广。而必须承认的是，他们的商业推广模式做得比较成功。

　　韩国积聚了一大批专业设计人士，色彩搭配，面料选择，都非常好。 加上他们的名人也积极参与，为韩服大大加分，就韩服款式而言，推出有传统型和改良型两种。传统型适用于各类庆典祭祀节日等场合，改良型则能够在日常穿着，他们自称韩服为"风的衣裳"。还有各类迷你韩服和韩服人偶，可作为纪念礼物和馈赠佳品，这不仅形成了完整的产业链，又大大提升了韩服的知名度和美誉度 这些，值得我们学习。

　　不过，韩服在中国的流行，有很明显的商业炒作痕迹，有些是中国商人在其中混水摸鱼伪造韩货，虽然令人反感，倒也不失为一种方法。

　　韩服的成功推广得益于韩国政府是世界上效率最高的政府 并能制定长远计划并一一实现 民众要求的和没要求的他们都做了。在韩国外交部办的系列网站中就有推介韩服的专门网站，同时有专项资金专业部门操作！这是韩流文化攻势的重要组成部分！

　　巴黎是世界文化首都，也是时装之都，韩国早在一九八０年便在巴黎成立文化中心，中心内有韩语课程教学、书法、韩国结等文化课程。并设有图书馆、多媒体中心，有一万五千册韩、英、法文书籍、一百八十部DVD影片（同时有英语和法语版）、加上一百二十片传统和当代音乐光碟片，只要提供证件，就可以当场谘询。

　　韩国文化中心每年在中心内固定筹办十至十二项展览，一年访客人次有一万五千人。文化中心同时也担负对外推广工作，参与法国各地艺术节或其他公开活动，推介各面向韩国文化。在中心工作十八年的技术顾问亚森尼杰维其（Georges Arsenijevic）表示，每年由中心直接筹画或参与赞助的活动约有五十个左右，在外的活动多于馆内活动。在外参与的活动有时可能是地方型的影展或艺术节，活动规模不算大，但是重点在于让更多人知道韩国文化。

　　2011年的这一天，来自全美各地﹐由近8千韩裔民众组成的声势浩大的游行队伍出现在41街百老汇大道上﹐举行第28届韩国日大游行。充满传统文化底蕴﹑鲜亮艳丽的韩国民族服装和舞蹈使过往行人驻足观赏。 该次游行由大韩航空花车队开道﹐中间有各式韩国民间舞蹈和打鼓节目、跆拳道、剑术等表演，精彩的表演赢得了围观民众的掌声和喝彩。

　　韩国鼓舞一直是韩国文化的代表﹐一群年青力壮的韩国小伙子手执木鼓﹐边走边敲﹐把韩国男子的传统强悍表现得淋漓尽至。

　　该次活动主办单位韩美协会会长 Lee Se Mok 介绍﹐该次游行为第28届﹐从1980年开始至今已过了28个年头。韩国有五千年文化艺术传统﹐曼哈顿为世界金融中心﹐今天看到韩国人走在曼哈顿街道上，为自己的国家感到骄傲。他还特别提到了这次游行和往届不同之处是增加了龟船。当年韩国和日本打仗时，利用龟船打了29次都赢了，所以说它是幸运之船。

　　韩美协会副总裁 Ikhwan Rim 说﹐这次游行的目的是为了使身在美国的韩人有机会在一起相聚﹐也为了让美国乃至世界人民了解韩国传统文化。

　　金明淑父母虽是韩国人﹐但她在美国出生长大﹐她说在美国看到自己国家的文化艺术﹐深感自豪。毕业后一定到韩国去工作一段时间﹐亲身体验那里的文化一切。该次游行由韩美协会﹑韩国日报联合举办，大韩航空公司赞助。

　　在美国德州，现有约十五万韩裔居民，在休斯顿地区有约3万。为了让当地民众更多了解韩国文化，美籍韩裔协会连续两年举办韩国节。去年首届韩国节向社区着重介绍了韩国饮食文化，展示了各色韩国美食。今年韩国节主题为传统和当代文化活动之韩国之声，重点推出的韩国传统与现代歌舞，将发现绿园点缀得分外热闹。

　　从韩服成功走向世界，我们可以看到政企合作，侨胞助力的巨大能量，更主要的是韩国人团结奋勇的精神,希望中国服装界能吸取韩国同行的成功经验，让中国特色的汉服也走向世界。