正在举行的广交会二期以轻工出口产品为主，记者走访展馆发现，个人护理用具及家居装饰品展位的客流较多，不少轻工企业正在“口红效应”下逆市突围。

　　“口红效应”也叫“低价产品偏爱趋势”，是指在经济不景气的情况下，人们仍然会用手中闲钱购买口红等“廉价的非必要之物”，一些便宜而有助放松的商品因此走俏市场。在全球经济遇冷的当下，这一效应正在第112届广交会上显现。

　　“公司的个人护理用品出口订单同比增长了50%。”南京锐意国际企业有限公司经理薛钢介绍，经济不好时，个人护理行业的中高端产品更走俏，人们更愿意选择质量高且能长期反复使用的产品。

　　同样，由于经济疲软，一些商家发现，人们有更多时间营造温馨的家庭氛围，因而不少家居饰品公司抓住机遇，扩大经营生产。浙江仙居宏鹰联盛工艺有限公司的展位前，不少采购商驻足询问。据介绍，该公司今年出口贸易额同比增长了20%。

　　中国轻工业信息中心23日发布的《2012年9月中国轻工业经济运行简报》同样印证了“口红效应”。数据显示，今年9月我国轻工业出口景气指数为100.84，位于稳定区域，比8月回升了2.36。

　　不少企业表示，经济不景气时，采购商对产品包装色彩的偏好更为明显。

　　在主营化妆品和护肤用品的深圳天和圆事业有限公司展位上，一款双色螺旋果冻状的护肤品吸引了不少采购商的眼球。公司市场部业务经理钱伟平说，今年采购商更偏好包装鲜艳、携带便捷的产品。

　　“口红效应”为部分轻工行业带来了逆势突围的发展机遇，但并非意味着所有企业都能受益。不少受访企业负责人表示，以劳动密集型为特点的轻工产品存在产品低水平重复的情况，企业对此感到压力重重。为此，他们通过加强文化设计元素提高产品附加值，加快产品更新换代，争取在细分市场走出差异化竞争的道路。