电商战或更趋于理性。被造出来的节日之一“双十二”就显得比较尴尬，一方面在价格优惠上，由于各企业“双十一”已经“失血过多”，不会再给消费者更多让利；另一方面，临近年底，企业年度财务压力增大，举措趋于保守。

　　电子商务零售商们的“双十二”比“双十一”安静了许多，价格战不再刺刀见红，针锋相对。原因更多的是无奈，“双十一”消耗了买卖双方过多的精力，短期内无法恢复。“双十二”这个和“双十一”同样由商家“造”出来的节，实际上成了电商们的鸡肋——食之无味，弃之可惜。

　　“双十一”后遗症

　　“双十一”留下的后遗症让电商们疲惫不堪，惴惴不安。“光棍节”促销不仅提前透支了消费者的消费，也透支了卖家的营销宣传资源，在11月11日到12月12日的一个月间，电商们“气喘吁吁”。

　　一名电商从业人员通过微博表示：“‘双十一’后，各类目排在前30名的电商，业务都下降了三分之二，12月还恢复不了正常。”“我不知道这个数据是否准确，但就我了解的卖家情况看，‘双十一’后销售确实大幅下降，目前仍然有众多商家还没有恢复到节前水平。”电商分析师何玺表示。

　　另一位电商分析师李成东同样表示：“我曾专门向快递业从业者请教过数据，‘双十一’前后订单量会减少20%~30%。”“原因很简单：‘双十一’期间商家广告做得多，促销力度大，用户消费热情被点燃，所以订单也就多了。‘双十一’过后，商家和消费者都陷入了疲劳期，商家、物流、消费者都还没有恢复过来。我有的朋友到现在还没有收到‘双十一’时网购的产品。”何玺说。

　　一种观点认为，不仅12月，也许整个冬天电商企业都很难从“双十一”后遗症中解脱出来。“过去电商都很乐观，一般冬季占据整体销量四成左右，这是由于新增购物网民红利和冬天消费能力提高，但现在整体消费乏力，新增购物网民峰值已过，加上天猫‘双十一’持续影响，包括京东、当当在内的电商大佬都陷入访问量无力的局面，破局艰难。”电商分析师鲁振旺表示。

　　这样，夹在“双十一”和圣诞、新年消费高潮之间的“双十二”就显得更为尴尬，一方面在价格优惠上由于各企业“双十一”已经“失血过多”，不会再给消费者更多让利；另一方面，临近年底，企业年度财务压力增大，举措趋于保守。

　　“今年全年的价格战频次远超往年，业内企业普遍面临失血过多的问题，最后一个月是财务报表出来的关键月份，电商企业对经营质量的关注将增强。”苏宁易购执行副总裁李斌对外公开表示。

　　未来：电商将趋于理性？

　　今年“双十二”的一个突出特点是重服务，而不再是价格战。京东商城推出“会员关爱日”，天猫、苏宁易购等企业推出了软性促销方式。苏宁易购执行副总裁李斌在一周前便预测：“‘双十二’没有价格战。”这是否意味着打了一年价格战的电商已经精疲力竭，并将在未来的经营中更趋理性，回归零售的本质呢？
至少何玺的答案是否定的。“价格战不会少，至少明年还会接着打，而且不会比今年少。”何玺预测。

　　何玺认为，明年仍将是电商的血拼年，平台化、集团化、规模化的巨头间的血拼仍是电商零售的主旋律。而垂直品类B2C的日子不会太好过。“但是不打价格战，它们的日子会更难过，结局将是被边缘化，或者被淘汰，被并购。”何玺最后表示，“至于电商回归零售业经营的本质这件事，恐怕还得等上一段时间。”