今年圣诞的节日气氛仿佛遭遇了一股寒流，随骤降的气温一道跌至冰点。前昨两日，记者走访沪上各大商圈发现，各大商家仍在鏖战促销，市民们却提不起消费的热情，就连往年平安夜里摩肩接踵的南京路步行街上也显得格外冷清。

　　广告植入圣诞树

　　作为西方的宗教节日，圣诞节在中国的宗教色彩并不浓厚，但其商业价值却被“挖地三尺”。不少白领感叹，包括圣诞节在内的很多节日都变成了“商家节”，对于过节的感受也不知不觉中扭曲为对打折抢购的追逐。记者在静安寺、恒隆广场、梅陇镇广场等大型商场门前看见，巨型的圣诞树纷纷别着“MontBlanc”、“minicooper”等醒目标签，圣诞树在商标的“缠身”下努力维护着圣诞的存在感。

　　实体店的鏖战进入白热化，线上的竞争同样激烈。在淘宝网上，因“节日促销直通车”办得好而一夜晋级“皇冠”的电商不在少数。电商们最期待的圣诞效果便是市民下班后不顾一切往家赶:“今晚7点起打3折，数量有限，抢光为止！”

　　“游击队”与大卖场同受挫

　　商家圣诞促销的热情最终被消费者“冰冻”。

　　平安夜22:30，各大商场已经关门半个小时。肖阿姨正推着她装满鲜花的助动车，黯然地从港汇广场向华山路方向缓缓移动。肖阿姨上午10点就开始就在徐家汇周边卖花，先后在徐家汇天主教堂、美罗城、港汇等繁华地段驻足，但她的鲜花几乎无人问津:“去年平安夜玫瑰10元/支卖出了大约1000支，今天贱卖到5元/支，整整一天才卖出大约100支……”

　　受挫的并非只有肖阿姨这样的“游击队”。记者昨天在某大型超市卖场内发现，尽管各种巧克力糖果都已经被推上前台显著位置，但促销的情况并不理想。促销员告诉记者:“往年平安夜前后，各种档次的巧克力都是抢手货，销量仅次于情人节，今年真不知怎么回事……”

　　为什么顾客不买账

　　业内人士透露，与往年类似“三级跳”的分段促销相比，今年的圣诞打折有些“一步到位”的感觉:“网络上一波又一波的折扣风暴，迫使实体商场不得不压低商品售价来和电商争夺客源。”

　　记者在超市卖场注意到，德芙黑巧克力254克碗装的促销价为34.9元，好时曲奇奶香白巧克力82克装促销价为12.6元，而在某电商网站上，促销价不但低于卖场，而且还有礼品相赠，难怪越来越多的顾客已经不相信实体店的节日低价了。

　　在密集的“商家节”轰炸下，不少市民网购的热情陷入了“消费疲劳”。叶小姐是个潮女，她原本想享受节日超低价的购物快感，但11·11、12·12·12、12·21三大“电商节日”促销掏空了她的腰包:“上次抢购刚刚过去两三天，圣诞促销又来了，抢多了真心吃不消……”在恒隆广场工作的陈小姐看得透彻:“很多莫须有的节日其实就是商家一手营造出来的，就好比那璀璨的圣诞树，打广告才是它的目的！”

　　记者发现，早已“入乡随俗”的圣诞节，其活跃人群其实仍局限在年轻人。一些在圣诞节出来凑热闹的中老年人则大多身负“使命”:“儿女加班，带孙子感受感受圣诞气氛，给孩子买点礼物，自己也当一回圣诞老人……”

　　很多年轻人对圣诞节的态度也发生了不小的转变。小吴更愿专心做一名节日文化的消费者:“和男朋友逛逛教堂，看看夜景，感受一下快乐的节日氛围……至于抢购，那太俗了！”