中国服装品牌在男装、运动鞋服、家纺等品类陆续孕育出一大批上市品牌后，女装品牌上市氛围日渐浓厚。拨开冰山的一角，我国女装品牌在过去的2012年中，无论是已经发展成熟、准备上市的知名品牌，还是刚刚起步转型国内市场的新生实力，抑或是在稳中求进、开拓市场的成长型品牌，都在各自的发展过程中取得了非同凡响的成绩。在各方竞争依旧激烈，在行业形势依旧严峻的2012年，国内女装品牌各显其能，深圳、广州、杭州、北京、汉派女装品牌都显现出颇具特色的发展轨迹，为世人展现了独有的芬芳美丽。

　　挑战依旧存在

　　如今，随着我国女性消费者受教育程度的提高，所处多元文化环境的发展，年轻女性的经济实力和消费观念以及时尚品位都在不断发生变化，品牌意识更加强烈。越来越多的女性消费者开始通过服装的穿着和服饰搭配来表达自己的文化层次和品位，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的消费诉求也越来越高。这样的变化一方面给国内女装品牌增强了信心，提供了发力的空间，另一方面也为国外女装品牌提供了广阔市场前景。

　　2012年，美国当下最火热的女装品牌forever 21亮相北京王府井商业街，作为一个设计师品牌，其多样的设计收到了国内女性消费者的热捧，而此前已经有H&M、ZARA、C&A、，GAP已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势。随着国外品牌不断加大对中国市场的开拓力度，国内女装品牌的竞争日益激烈。女装企业普遍存在因库存高、周转速度慢、产品同质化等现象，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使中国女装企业陷入价格战和终端促销战的漩涡中，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，市场竞争更加激烈，所以在2012年度，国内女装品牌依旧面临着严峻的挑战。

　　品牌聚集地各显其能

　　•深圳女装品牌

　　2012年的深圳服博会上，影儿时尚集团旗下五品牌集体亮相，惊艳展馆。像“影儿”、“天意”、“淑女屋”这样国内耳熟能详的深圳自创服装品牌，10多年来深圳已涌现了上千个，不但彻底改变了昔日深圳人到外地购衣的习惯，还使深圳变成国内外客商青睐的服装采购地。目前，深圳女装品牌的创新设计能力在全国范围内遥遥领先，深圳女装品牌将销售额的5％至15％作为研发经费，而69.2％的研发经费用于新产品的开发。
　　
　　2012年3月27日，影儿时尚集团在北京举办的一场高端订制秀：当红明星李冰冰身穿一套莲花白高级定制礼服惊艳亮相。此举揭开了中国服装界一个纪录的诞生——中国首家女装企业正式进军“高级订制”领域。李冰冰身穿的这套高级定制礼服的主设计者，就是影儿时尚集团高薪聘请的“设计外脑”之一——尼古拉•德•威尔姆（Nicola Del Verme）。尼古拉1966年出生于意大利，建筑设计师出身，曾服务于FENDI、TRUSSARDI、Max Mara和LANCETTI等国际著名奢侈品牌。他设计的华服曾多装扮妮可•基德曼等国际巨星，艳冠红毯。

　　归根结底，服装只有设计得好才能赢得市场，消费者对服装产生关注的第一眼都是在外型上的认可，深圳女装品牌可谓是引领了这一趋势的排头兵，越来越多的品牌将朝向“智”造方向前进。

　　•广州女装品牌

　　在广州，设计师品牌已渐成气候，除了现在知名度比较高的“例外”、“芳芳”，还有“古色”等一批设计师品牌独树一帜。设计师品牌以风格个性尤为突出，绝不简单的另类与夸张，使她们在品牌林立的今天，特别抢眼，让人一眼就能认出，而且决不会跟其他的品牌混淆。设计师女装品牌能够受到市场的广泛认可，正是消费客群不断追求个性化、时尚品位不断提升的结果。
　　2012年，是例外 EXCEPTION的16岁生日，较之对中国女子的年龄称谓，正是“二八年华”的好时间，例外EXCEPTION获邀参加2012伦敦时装周，2月17日，2012伦敦时装周开幕当天，例外（EXCEPTIONde MIXMIND）、依文（EVE CINA），两大中国本土时装品牌联合呈现的“山水•2012中国服装秀”，一场美轮美奂的“山水•中国时装秀”成了“中英建交40周年”纪念活动中最好的一张文化外交名片。

　　以往，国内女装企业输出的是廉价的劳力代工产品，如今女装品牌已经迈开步伐不断跨越、不断前进，例外（EXCEPTIONde MIXMIND）的亮相不仅向世界展示了我国女装品牌的设计力，更将中国的古老文化传播到世界各地，如同时装秀的山水主题一样，如墨般将中国风氤氲在世界的舞台之上。

　　•杭州女装品牌

　　据统计，在全国30个服装产业集聚地中，杭州服装企业的数量名列前茅，“杭州女装品牌”也成为这个城市的一张“金名片”。杭州拥有自主品牌800多个，过去5年杭州女装品牌的连锁专卖发展迅猛，展现了杭州女装品牌风采。业界一个共同的看法是，杭州女装品牌正以“清新、柔美、婉约、雅致”的品牌风格，在国内女装品牌市场享有较高声誉，同时也日益成为我国女装品牌业新亮点。杭州女装品牌正在从“加工制造”走向“设计创造”，比较具有代表性的品牌如江南布衣（JNBY）、“OTT”等。

　　2012年年末，江南布衣（JNBY）在东京时装周发布春夏新品，由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣（JNBY）是2013春夏东京时装周上唯一亮相的中国品牌，

　　成为本届时装周的一大亮点。简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料。江南布衣（JNBY）的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣（JNBY）2013春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来几分清晰亮丽之感。这些特色正好提现了杭派女装的品牌风格。

　　•北京女装品牌
　　
　　北京时装之都的建设和2008年奥运会的举办，为北京服装品牌的发展提供了千载难逢的机遇。以“白领”、“玫而美”、“滕氏”等品牌为代表的北京女装品牌从1999年至今一直在北京市场上有良好表现，占据品牌市场占有率的前几名，其中，中高档品牌发展较快，市场占有率呈上升趋势。特别是“白领”，不仅是北京女装品牌的一个成功典范，现在已经成为了中国女装品牌历史上的一个奇迹，是目前惟一能在高端市场与国际品牌一较长短的中国本土女装品牌。

　　能够同国际高端女装品牌相抗衡，是对白领的最好定位和评价。2012年，白领在中国国际时装周上发布2013年春夏新品。白领选择了绚烂靓丽的糖果色，极简风格，阔型感，让糖果色的主色调不显张扬，而是在优雅灵动的背后释放出愉悦的轻盈感。发布的时装由实用的日常装、晚装、概念艺术装组成。没有多余夸张的堆砌，没有任何华而不实的设计，没有脱离生活的肆意宣泄，让简约的时装发布再次回归成衣设计的真谛。注重搭配，注重工艺，体现纯手工感仍是白领品质的沿袭。在世界时装舞台走过沉闷的设计风和复杂的设计元素过程中增添清新亮丽的一笔。

　　•汉派女装品牌

　　2012年，是汉派女装重振雄风的一年，是培养汉派服饰素质特色的一年，着手改变当下汉派服饰企业低水平的管理、低品质的做工，和低效益的运行“三低”现状。许多品牌不是输在款式上，而是输在精细上。

　　2012年12月28日，总面积30万平方米的汉口北品牌服装城二期将盛大开盘。这是在武汉市政府启动汉正街整体搬迁重大工程以来，汉口北国际商品交易中心经过精心打造，向汉正街服装业正式发出的“英雄帖”，推出的大规模承接平台。上世纪90年代初中期，一批在武汉汉正街依靠针织批零发家致富的老板纷纷成立服装企业，扛起汉派服装的流行旗帜。短短几年，汉派服装由最初的200家发展到最高峰时的2000余家，服装业产值由不足6亿元增至60亿元。面对激烈的竞争和快速成长，汉派服装的烦恼也随之而生,“三低”状况也服装企业数也由高峰期2000户下降至1500多户。如今，作为汉派服装发源地的汉正街整体搬迁汉口北正顺利推进。

　　消费习惯催生电商品牌

　　在2010年的一项调查中显示，我国女性消费者用于购买服装服饰的花费排在第一位，其余依次是用于通讯、旅游、健身、化妆品以及购买书籍的费用。在品牌方面我国女性更加倾向与国内品牌，影响女性消费最主要的因素是服装款式和价格，这一调查中消费者所钟情的品牌既包括走传统渠道的服装品牌也包括随着电子购物兴起的电商服装品牌。

　　经常逛淘宝网店的人都知道歌瑞尔、hehehei、柚子美衣等淘宝女装品牌，2012年10月8日，淘宝女装联合上述约10余家淘品牌推出了《穿上爱》系列微电影。微电影是近两年流行的一种营销方式，但大多微电影的植入方都是知名度相对较高的品牌。淘宝女装品牌在微电影营销领域的尝试打破了一直以来微电影只在国际知名品牌（包括服装以及服装以外品牌）领域广泛使用的先河。

　　除了在营销宣传手法上，网络电商女装品牌还是效仿传统渠道品牌外，在产品线的开发上，网络电商品牌也适时地同传统渠道品牌同步起来。知名网络电商品牌韩都衣舍以其韩国风十足的产品设计颇受国内年轻女性的欢迎。2012年12月21日，韩都衣舍即将推出第七个自有品牌韩风快时尚女鞋品牌BLACKQUEEN，踏入女鞋品类，不断完善多品牌运营格局。多品牌战略依然依靠选款师制（买手制）这个模式支撑，继续延续快时尚的特点。

　　纵观2012年中国女装品牌的发展之路，无论是能与国际一流品牌对话的知名品牌，还是在上升期的特色女装品牌，抑或是在网络上蹿红的电商品牌，都在各自的客群定位上中不断努力，耕耘市场，为新的目标发力。