作为中国传统节日中最浓墨重彩的篇章，春节寓意着深邃绵长的情感与生生不息的追求。在这个最讲究喜气祥和的节日里，各行各业都绞尽脑汁为其做出最独特的献礼，因为唯有这一节日最能承载中国人对于新一年的美好心愿与祝福。当然，春节也是各品牌施展营销手段，参与营销年终大考的节日。　　

　　随着春节的脚步越来越近，服装业、家电业、汽车业、餐饮业等各行各业都进入了最紧张忙碌的时期，这是一年中最黄金的销售旺季，不论是奔波了一年的白领们，还是在外求学的莘莘学子；不论是对自己的犒赏，还是走亲访友馈送礼品，消费的欲望极度膨胀，消费需求成几何形增长。面对如此巨大的市场需求，商家们使出浑身解数，文化、情感营销纷纷上阵，以极其认真的态度准备着这一次年终大考，期待能交出一份令人满意的答卷。

　　鞋服品牌的中国风限定营销

　　为迎接蛇年的到来，Adidas Originals由范冰冰与陈奕迅携手共同示范蛇年男女装限定系列。该系列服装以正红色及生肖蛇为主要设计概念，再加入代表幸运的玉饰当作装饰亮点，推出女生的Decade与男生的Superstar鞋款，另外还包括蛇纹外套、四蛇图Tee、立领运动外套、连帽长Tee，以及深受不少人喜爱的迷彩系列服装等。

　　其中“Year of Snake”的蛇年限定运动鞋款以Superstar经典版型呈现，并通过红黑色与白黑色的蛇鳞细节点缀，清楚勾勒出强打主题与诉求概念。而在设计上还可以看到相当有趣的是在鞋扣以及鞋舌旁的吊饰，是以玉佩为灵感设计，具有相当浓厚的中国风味与巧思。

　　而美国滑板品牌Vans推出的新年系列，联手周笔畅、余文乐以及其他艺术家和音乐人为大家呈现蛇年限量版Vans球鞋，此次设计采用Vans经典的Old Skool鞋型，加入蛇皮纹理的皮革点缀，以简约的质感让大家轻松感受到蛇年的新鲜活力，总共有7种特别不同的配色橙、绿、红、紫、芥末黄、黑色以及土耳其蓝可以供消费者选择。

　　除了品牌推出限定商品之外，蟒纹元素今年必定大行其道，不论是大面积渲染还是细节点缀，不论是衣服还是鞋帽，各个品牌都已将性感、奔放的蟒纹元素嫁接到了自家产品身上，如Lanvin的蛇纹拼接手提包、Stella McCartney的鱼嘴蛇纹高跟鞋、Chloe的蟒纹设计连身裙等等，相信在2013年里，带有明显中国特色的蛇纹元素将会充满生活的每个角落。

　　珠宝饰品的生肖文化营销

　　每逢春节，各大品牌珠宝商、首饰商都会推出生肖纪念产品来夺人眼球。中国农历蛇年即将到来，《服装时报》记者在北京各大商场走访发现，各种以“蛇”为题材的蛇年挂件、生肖、金条收藏版等产品已经提前上市，吸引不少消费者前来购买。

　　珠宝品牌纷纷推出荟萃蛇的神秘特性和灵巧美态为设计灵感的纪念版产品，推出以蛇为主题的饰品系列。除了项链、耳坠、手镯等佩戴性饰品外，蛇年足金摆件也因寓意好成为消费热点之一。周大福揉合高科技的电铸技术，以足金打造出多款灵蛇足金摆件及足金琉璃摆件，备受欢迎。而周生生推出的“癸巳年金蛇系列”，3款可爱别致的Q版足金小金蛇摆件加入了“福”、“金元宝”及“招财进宝”等元素，别具特色。前来购物的消费者陈先生表示，蛇在十二生肖动物中算最有灵气，摆件放在公司镇守一方，特别威武有气势。

　　同时，蛇年的农历正月初五恰逢西方情人节，部分款式因而注入了情人节的设计元素，也为蛇年增添了浪漫氛围。

　　不只是中国品牌，国际大牌们也很懂得顺应市场献礼春节，推出中国年系列的限量版设计，用入乡随俗的心意讨好中国消费者。Tiffany&Co.近日推出殿堂级珠宝设计师设计的风格大胆、摄人心魄的18K黄金蛇形项链，向农历蛇年献礼。Cartier也在春节来临之际推出献礼系列，其中猎豹系列戒指和项链备受时尚消费者关注。Bulgari除了著名的以蛇为灵感的Serpenti系列，也在推出其他以蛇为灵感，风格各异的缠绕于指间、腕上的蛇形珠宝作品。

　　家纺品牌的红色情感营销

　　红色是最具中国代表性的颜色，也是最能代表节日喜庆的颜色。红色寓意着幸福、吉祥与美满，因此人们在选择家纺产品时比较倾向于带有红色元素的设计，希望能为自己的爱家增添一份温暖，同时也可借此预示鸿福降临。

　　家纺品牌在春节期间自然也少不了红色元素，《服装时报》记者在商场看到，各大家纺品牌都推出多款以红色为主的产品，如床笠、床单、靠枕、抱枕等床上用品，以及居家服、拖鞋、毛巾等配套的新年产品，在细节上配以蕾丝、牡丹、玫瑰、Q版人物等印花设计。同时，整个展厅配以红色幔帐或窗帘设计，有的品牌还挂有红色灯笼，浓浓的新年气息扑面而来。

　　据某家纺品牌销售员介绍说：“红色的床上套装系列是春节期间销量最好的产品，每一年公司都会推出几种不同颜色的产品设计，多为中国红、玫红和粉红色，适合不同的消费者购买，颇受父母、新婚夫妻和年轻女孩子的青睐。”

　　在《服装时报》记者的采访过程中，有不同年龄层消费者前来咨询选购，其中一位阿姨告诉记者是来为女儿在挑选新年礼物的，打算选一套粉红色的可爱类型，“女孩子都是有粉红色情结的，而且偏红色看着喜庆，暖色调让人用起来舒心，当然也希望粉红色能为女儿带来好运气。”