每年的“春晚效应”总是会立马带动“春晚明星同款”服装销量，但今年这一消费却并不火，“董卿礼服”甚至零成交，消费者逐步理性。

　　蛇年春晚一结束，网商就迫不及待地给店里的同款产品贴上“春晚”标签，主持人及众明星的礼服款已经在淘宝等各大购物网站现身。昨日记者登录淘宝网搜索“2013年春晚同款”字样，检索到391件商品，其中，孙俪的蓝色小礼服、曲婉婷的亮片短装是热卖品。而“董卿同款长款修身鱼尾礼服”也在网上有订制，但多个卖家都是零成交。

　　以“2013年春晚同款”中销售较好的“2013春晚曲婉婷同款连衣裙”为例，某网店售价为149元/件，尽管有274件的月销量，但查看销售记录，其实早在2月9日春晚开播前就已经销售大半。

　　昨日淘宝网统计数据显示，“春晚同款”最近七天的搜索指数环比上涨258.5%，与去年同期相比上涨759.1%。不过，记者调查发现，今年春晚衍生品并没有往年销售火爆。以服装为例，曲婉婷的同款连衣裙在春晚结束后一周内，只有两家店销售了50多件，其他店基本都不足5件。而标注“孙俪、董卿同款”的礼服，成交多在10件以下，有的甚至零成交。从往年销售情况看，春晚同款服装卖得都特别好，2012年牛莉[微博]同款毛衣一天之内就卖出四五十件的卖家有很多。

　　鞍山从事电商工作6年的刘畅表示，市民网购逐渐理性，在追求春晚时尚的同时，购买服装也越来越关注是否适合自己、是否实用。