深圳玩具企业、服装企业、钟表企业等传统企业纷纷“触网”，搭载互联网快车抢占内销市场；深圳产的沙画、弹跳球、青蛙水球、橡胶泥、手表、女装等商品，借助网络销往国内外各地。记者近日采访深圳企业获悉，我市传统企业纷纷借助电子商务转型升级。

　　 来自深圳市经贸信息委的消息透露，预计今年底，深圳电子商务交易额将达到7000亿元，电子商务服务收入达到800亿元，网上购物金额占社会消费品零售总额比重达到11%，第三方电子商务服务平台企业达到600家。

　　 “电子商务的蓬勃发展在逼迫着传统企业转型。”深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳介绍，前5年，深圳玩具企业借助电子商务拓展内销市场的企业还是“凤毛麟角”，但随着电子商务深入人心，越来越多的企业在借助电子商务转型升级。记者采访发现，在八卦岭一带的玩具批发市场，许多企业在经营传统实体店的同时，也拉了一根网线，开了一个网站，将深圳制造的车模、智力拼图等玩具拍成精美的照片在网上进行推销，将线上和线下店铺结合在一起做生意。

　　 近日，苏宁董事长张近东宣布将公司名称由苏宁电器股份有限公司变更为苏宁云商集团股份有限公司，并认为电子商务的主力军应该是“店商”。无疑，零售业也在走“店商+电商”的融合之路，实际上，记者采访“触网”的深圳传统企业发现，许多企业正在摸索着走电商与“店商”融合的模式，并认为线上线下最终将从竞争走向竞合。

　　 “线上线下结合是必由之路。”昨天，深圳港资企业雅芳婷品牌相关工作人员向记者透露，两年前，雅芳婷床品开始“试探性”触网，不过床品以特供为主，近期，公司正与电子商务公司合作，计划将全方位统筹电子商务模式。记者注意到，深圳雅芳婷专卖店的床品动辄几千甚至近万，而天猫的雅芳婷旗舰店销售最俏的床品价值不到600元，显然，线上线下的商品并没有完全打通。

　　 实际上，线上线下商品分开销售是深圳传统制造企业触网的“妙招”。“我们的线上服装相当于实体店的1/3，更便宜。”深圳市亿弘润实业发展有限公司副总经理计文覃介绍，一年前该公司开始成立电子商务公司，在线上开始销售服装，但创立的品牌“NOWHERE”不同于过去长期销售的深圳服装名牌产品“欧尼迩”，价格与风格都不一样，相比“欧尼迩”，“NOWHERE”更年轻、更个性、更独特。对于女装在线上的销售未来，计文覃认为，以后服装的趋势将不再是最便宜的是最好，还是会向质量、风格、个性、自我定位靠近。

　　 计文覃有一个想法，那就是按照网购流量来考虑在网购多的城市如深圳、成都等地设立体验店，这样的体验店不以销售取胜，纯属线上客户来此感受服装风格、衣服质地等。计文覃坦言：“过去，电商是靠广告靠流量，而欠缺品质，随着线上线下由竞争到竞合，线上线下将取长补短，服装在线上的销售也将更多地注重质量、风格、个性，更多地回归到服装销售的销售的本质。”