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“例外”服装品牌淘宝搜索量暴涨10倍

发表时间:2013年03月27日    作者:郭培

  要说在刚刚过去的周末,淘宝上搜索增长速度最快的词语是什么,应该是“EXCEPTION例外”。

  3月22日,彭丽媛陪同国家主席习近平出访俄罗斯,当彭丽媛走出机舱,她拎着皮包、一身黑风衣搭配湖蓝色围巾的装扮立刻引来举世围观与猜测。微博上有人爆料,这一身装扮皆来自广州本土品牌“例外”。几乎是在一夜之间,“例外”成为公共搜索热词。

  “例外”淘宝走红,同款包卖断货

  “亲,我们店卖的是类似款包,需要先预订,五天后发货。”昨天,点开淘宝搜索“例外包”,跳出来的产品多达40页,不过绝大多数都是仿的同款包。价格从几十元到数千元不等。相当一部分卖家在产品名称里还带上了热卖“同款女包”等字样。为了更醒目,有些店主干脆将这类词语挂在了橱窗图片上。一家生产女包的淘宝店店主告诉记者,他是在22日看到新闻后觉得“例外”这个品牌会火,赶紧修改图片上的宝贝,联系工厂连夜打板制作,版型做工一比一,定价398元,目前已经上生产线了。“这两天问这包的人非常多。First lady是时尚第一推动力,不管黑包白包,这就是好包。”该店主说。据悉,目前“例外”还没有在淘宝上设立官方网店进行直销,网上卖的以正品代购为主。

  “例外”这两天火爆到什么地步呢?记者在淘宝指数平台上了解到,以“例外”为关键词,最近七天的搜索指数环比增长1035.6%,与去年同期相比增长851.2%。“例外”最近三十天的搜索指数环比增长353.3%,与去年同期相比增长193.9%。“例外”未来一周内搜索量还将继续大幅上升。指数平台还显示,关注“例外”的人群79%为女性,以35到40岁女性居多,平均消费水平偏高。

  此外,“例外”的新浪官方微博也被好奇的网友们重重“围观”。官微3月22日当天发的一条产品微博收到了近500条评论,300次转发。

  资料显示,广州市例外服饰有限公司由设计师毛继鸿和马可于1996年创立,是一家集服装设计生产、销售于一体的企业。“例外”通过工作室和会所模式,为固定的群体服务。“例外”服装的主色调是灰、白、酒红等色,且价格不低,折扣力度也不大,只有九折。棉质的短袖和吊带等,价格在600元左右,而毛衣开衫、棉麻长衬衣的价格从上千元到两千多元不等。

  虽然“例外”官方并没有就“走红”一事做出直接回应。但经过广州市质监局确认,网传彭丽媛出访服装及提包均为该企业定制,其生产工厂在珠海。

  本土服装品牌股票走红

  “这几天才知道,自己因为感觉舒服而关注的“例外”,竟然还是国内大牌呢。为国内大牌高兴!”网友“TOO-羊”发微博说。“例外”的走红也引发了人们对本土高端品牌的关注。这一现象也迅速在股市中得到了反映。

  昨天,与服装相关的如大杨创世、朗姿股份、凯撒股份、兴业科技等股票集体大涨。有业内人士认为,对大众消费者而言,本土定制品牌稍显陌生,但对设计师群体和精英层而言,却是如数家珍。事实上,在高层力推简朴新风、倡导国货的背景下,自主服装品牌开始踩足油门发展。虽然市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享,但后者正在争夺更大的话语权。

稿件来源:杭州日报

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