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4个地球人1双晋江鞋 晋江年产18亿双鞋驰骋海内外

发表时间:2013年04月11日

  千里之行,始于足下。离第十五届中国(晋江)国际鞋业博览会还有七天,在晋江市全市开足马力,打造“智造名城”背景下,晋江的“鞋”与“城”的故事,越来越精彩。

  上世纪90年代,意识到粗放发展方式无法满足长远发展的晋江鞋企,抓住首届鞋博会举办契机,开启一场“创牌运动”。有了品牌,紧接着是改制上市,经过一番打磨与发展,晋江已经是全国最大的制鞋基地,被称做“中国鞋都”。如今,晋江鞋企正蓄力谋动,步入国际化轨道。

  产业:足不出户完成产销流程

  毋庸置疑,鞋纺业是晋江市经济的核心支柱,经过几十年打造,晋江在该领域创造了丰硕的成果。据统计,晋江现有鞋纺企业近5000家,从业人员超过50万人。

  去年,晋江的鞋类行业总产值895亿元,规模以上鞋企近490家,年产鞋量达到18亿双,被喻为“四个地球人,一双晋江鞋”(目前全世界人口为70多亿)。其中运动、旅游鞋占全国产量近一半,占世界运动、旅游鞋生产量五分之一。

  由鞋纺业引申的关联产业群也日益壮大,在安踏等知名运动品牌中,服装的比重已经超过鞋类。去年,晋江的纺织、服装业年行业总产值675亿元,规模以上企业469家,涌现出诸多全国知名的服装品牌,并坐拥世界茄克之都、中国纺织名镇等称号。

  在产业布局方面,晋江的鞋服成品、布料、皮革、辅料、机械、化工等上游配套企业齐头并进、互动发展,形成了社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体。其中,专门为成品鞋从事配套生产的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等专业厂家目前已达1500多家,鞋用机械产品已占据全市鞋业80%市场份额。

  晋江还拥有大量模具开发、鞋样设计、管理咨询、形象策划、营销推广、出口代理等,专门为生产性企业提供产前、产中、产后服务的配套行业。在晋江,企业已基本实现足不出户,就能完成从生产到销售的全部流程,晋江已经形成较为完整而强大的产业链。

  发展:民营经济实现壮丽蝶变

  其实,发展每迈上一个台阶,都要付出极其艰辛的努力。晋江从“三闲”起步,历经了“三来一补”(指来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易)、创牌运动、改制上市的历程。

  镜头转到上个世纪90年代,当原始粗放的发展方式已经不适合晋江,这个城市的创业群体开始猛抓机遇,掀起了一场壮丽的“创牌运动”。

  作为先行者,安踏抓住了第一届鞋博会举办的契机,以体育明星打广告的方式,打响了品牌运动的第一枪,并在这几年发展成中国运动品牌名副其实的第一。紧随而来的都是耳熟能详的名字:鸿星尔克、361°、利郎、七匹狼、劲霸……先后50多家晋江企业,通过投入巨资,聘请体育、影视和歌唱明星代言人的方式迅速壮大。

  据不完全统计,自2004年以来,晋江鞋业企业在央视和地方卫视投放广告近百亿元。体育迷们在观看央视五套的时候,一定会不时看到晋江运动品牌的广告,该频道也因此被誉为“晋江频道”。

  而国内外顶级体育赛事,更成为晋江品牌的主战场。依托雅典奥运会,利郎迅速壮大,安踏、361°公司等龙头企业更是在去年的伦敦奥运会出尽风头。品牌营销战略的持续推进,为晋江鞋业品牌集群发展奠定了坚实基础。

  产业发展到一定规模后,上市成为了迅速扩张的新途径。在大量晋江知名品牌的推动下,资本市场上形成了独树一帜的“晋江板块”。据悉,截至目前,晋江共拥有境内外上市公司41家,位列全国县级市第一,累计募集资金230亿元,总市值超1800亿元。其中,晋江全市鞋业产业拥有13家上市公司,20多家纳税超千万元企业,有5家企业去年在晋江纳税超亿元,安踏、361°公司在晋江纳税超过6亿元,另外在105家上市后备企业及1万多家成长型企业中,鞋企也占据绝对数量。

  转型:国际市场期待“晋江板块”

  如今,占据国内运动品牌大半江山后,晋江鞋企已经不满足于国内市场,抢占国际市场成为行业的主攻之路。

  在与国际接轨中,企业的“引进来”和“走出去”两方面策略已经逐步成型和发酵。在引进方面,晋江制鞋业装备了大量国际先进水平的技术设备。600多家制鞋企业引进意大利、德国、日本等国家和地区生产的自动制鞋流水线3000多套,250多家鞋材企业拥有eva鞋底一次成型注射机500多台。另外,立体扫描仪、电脑数控切割纸板机等设备也常见于鞋类企业。

  而在引进客户方面,政企互动尤为成功。数据显示,去年鞋博会期间,展会的“国际化”特色持续凸显,海外参展商展位413个,占25.8%。来自欧美、拉美、中东、韩国、印度、俄罗斯、巴西等国家和地区的40家优质采购商,组成了庞大的国际展团,相信今年这个数据还会提高。另一方面,既有的陈埭鞋材市场等,凭借集鞋业原辅材料批发、零售、储运、鞋机展销的多位一体,吸引了韩国、意大利、台湾、香港等30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营。

  在走出去方面,晋江鞋企把握机遇、紧盯国际品牌资源,在力争低价收购国外品牌上有所建树,目前已经完成步步突破。安踏又一次走在行业的前头,2009年,安踏与韩国品牌百丽签订收购协议,获得该公司旗下运动品牌菲乐的所有权、运营权及相关的营销网络,作为全球知名的强势运动服装品牌,安踏携手借助于菲乐,将大大助于公司走上国际化之路。

  继安踏之后,七匹狼收购了法国马克华菲,同时在国际品牌的销售渠道中设立了销售专区,涵盖了美国、加拿大、法国、英国、意大利等西方发达国家的大型商场,企业在国际市场的销售比重日渐提升。 除此之外,多家龙头企业也跃跃欲试,九牧王、劲霸等企业谋划境外品牌运作,361°设立了亚洲设计研发中心……或许不久的将来,国际鞋服时常也将迎来强势的“晋江板块”。

稿件来源:东南早报

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