“芙蓉城三月雨纷纷，四月绣花针；羽毛扇遥指千军阵，锦缎裁几寸；看铁马踏冰河，丝线缝昭华，红尘千帐灯……”2009年，第二届中国成都国际非物质文化遗产节上，《蜀绣》这首歌伴随着郫县安靖镇被授予蜀绣之乡称号暨首届安靖国际刺绣节一炮走红；2012年，借助首部中意合拍电影《事出有姻》讲述中国成都与意大利西西里岛“双城之恋”故事的契机，成都市妇女联合会和成都市文化发展促进会联合向女主角、曾扮演007邦女郎、凭借《邮差》提名奥斯卡奖的国际影星古欣娜塔颁发“蜀绣文化大使”称号……在有关部门联合推进蜀绣振兴，企业积极参与重塑市场主体，经营者们精耕细作创新不断的同时，一场接一场面向年轻人，面向全球市场的关于蜀绣文化的高水平营销，对快速提升蜀绣复苏的人气，发挥了积极的影响力，蜀绣俨然成为一张与城市文化底蕴紧密贴合，展示城市魅力的成都城市名片！

　　明星唱《蜀绣》

　　蜀绣与安靖镇一炮走红

　　非物质文化遗产的保护与传承，宣传推广是不可或缺的环节，通过非遗节的持续举办，非遗保护与传承的理念已经逐步深入人心。但面对成百上千种非物质文化遗产项目，如何能从宣传浪潮中脱颖而出，让人自然接受又记得住呢？除了一般性的知识介绍和文化内涵挖掘外，现代营销理念从一开始便扎根于蜀绣项目的推动中。2009年，第二届中国成都国际非物质文化遗产节开始筹备，已经决意重振蜀绣之乡盛景的郫县，精心策划了一场“绣·天下”的国际刺绣节，成功申请为当届非遗节的主题分会场，刺绣节活动的主会场就设在安靖镇。那时在市妇联和郫县县委、县政府的积极推动下，安靖镇已经开始培训绣娘，并且已经初步建立了一套清晰的保护传承流程，蜀绣主题公园的规划也在前期调研摸底中。“非遗节是个难得的国际平台，安靖镇在文化内涵上也与蜀绣有深厚渊源，这是一次推出蜀绣的好机会，但如何亮相还真是不容易。”回忆起当年策划的情景，郫县有关负责人感慨：“毕竟在非遗节上亮相的非遗项目有那么多，蜀绣虽然是列入了国家级非遗保护名录的项目，但如果光就蜀绣说蜀绣，恐怕未必能成功吸引社会关注。”

　　在遍寻金点子后，郫县决定打明星牌，邀请了已经在全国走红，深受年轻人喜爱的两位四川偶像——郭敬明和李宇春联袂创作了一首歌曲《蜀绣》。在刺绣节开幕当天，李宇春到现场首唱了这首歌，没有想到的是，不仅现场人气爆棚，《蜀绣》这首歌还受到了媒体和粉丝的热捧，不到3个月，这首歌几乎囊括了中国歌曲排行榜、东方风云榜、中国歌曲联播榜等国内知名排行榜的冠军，并通过这些金曲榜在全国上千家电台和音乐网站热播。凭借李宇春和郭敬明两位川籍人气偶像的明星效应，全国数百家报纸、电视台主动报道了蜀绣之乡安靖镇举办国际刺绣节的消息，蜀绣在安靖镇的“复出”一炮走红。这项国家级非遗项目生产性保护从一开始就占尽了舆论的关注。高调“复出”的蜀绣受到了明星粉丝们的热情关注，在网上有很多粉丝自发地讨论这项非遗项目的未来，《蜀绣》歌曲的传唱过程，也巧妙变成了蜀绣文化普及的过程，可谓“一箭双雕”的高明之举。

　　搭车国际大片

　　《事出有姻》为蜀绣“加戏”

　　在国内掀起热潮后，蜀绣振兴计划的推动者们并没有就此打住。2012年，一部名为《事出有姻》的中意合拍电影走进了视线。这部电影是发生在中国成都与意大利西西里岛的一段充满惊险、趣味的爱情喜剧，由于电影是首部中意合拍，而且讲述的是“成都故事”。凑巧的是女主角古欣娜塔，不仅因为在《007末日危机》中出色扮演“邦女郎”，她本人还是阿玛尼、古驰的形象代言人，是米兰、巴黎时装周的宠儿。影视植入已经成为公认的营销路径，《事出有姻》又是一部“成都故事”，而且参与合拍的意大利还是世界服装时尚之都，古欣娜塔的名模出身，则很适合植入服装元素。“这似乎是一次专门为蜀绣国际传播准备的载体，我们立刻把想法告知了成都联合出品方——成都文化发展促进会。”有关负责人表示，很快文促会与剧组取得联系，表达了想把蜀绣植入到剧情中的建议，并详细介绍了成都为蜀绣振兴所做出的积极努力。诚恳的沟通打动了剧组，意方美术造型专程从罗马飞到成都，提前与设计师沟通，并根据古欣娜塔的造型特色与设计师达成了设计共识。尽管意方十分挑剔，但当拿到成都设计师周晓铭的蜀绣旗袍作品时，还是被深深震撼，迅速敲定调整剧情，在片中为蜀绣“加戏”。

　　2012年6月，《事出有姻》的成都摄制部分结束，趁着将转场意大利西西里岛的间隙。成都方面再度向古欣娜塔发出邀请，希望聘请她为成都蜀绣文化国际传播大使，已经深深为这种中国非遗技艺折服的古欣娜塔欣然接受邀请。当月，由成都市妇联和成都市文化发展促进会联合在与蜀绣有着深厚文化渊源的三国圣地——武侯祠举行授聘仪式，正式聘请古欣娜塔代言蜀绣。而这位见多识广的国际影星，不仅分文未取公益代言，还主动表示愿意桥接意大利米兰时装周，争取为蜀绣提供更广阔更高端的国际展示平台。据悉，《事出有姻》正在后期制作中，预计年底在全球上映，欧洲最大的电影发行商——美杜莎公司已经买断了该片的海外发行权。威尼斯国际电影节等知名国际影展也已发出邀请，希望《事出有姻》作为开幕电影首映。随着这部“成都故事”在全球热映，蜀绣的话题将走上国际舞台。

　　与“高手”过招

　　蜀绣门店开到苏绣家门口

　　正面与“四大名绣”之首的苏绣展开合作竞争，也是蜀绣营销制胜的法宝之一。从郫县举办首届安靖国际刺绣节开始，蜀绣的复苏发展就以苏绣为榜样。2008年，苏绣的综合产值就已经达到30亿元，从事这项传统手工艺的苏州绣娘超过10万人，还有很多并非苏州人的外地人从各地赶来学习这门技艺。目前，单幅价值最高的苏绣已经卖到了500万元以上。这些蓬勃发展的盛景都令蜀绣人既羡慕又备受鼓舞。在首届安靖国际刺绣节上，有关方面专门邀请了苏绣大师和知名的苏绣绣庄经营者到成都指导蜀绣，并与成都绣娘结对子予以帮扶。成都市妇联、郫县、都江堰等有关部门还多次组织绣娘、经营者到苏州学习先进经验。

　　经过几年的发展，过去那种蜀绣向苏绣学习的情况正在悄然发生变化。随着现代培训理念的贯彻落实，成都“绣娘”快速崛起，无论在数量还是从业技能上都得到了大幅度提升。交流正变得“对等”，甚至还有成都企业把门店开到了苏绣“窝子”——苏州市镇湖镇。成都盛世文锦公司利用旗下1.5万名绣娘的生产优势，通过资本运作，成功把“一针一线”的门店开到了苏绣的家门口，无论在门店的规模、档次，还是在成品的设计、品质上，都丝毫不逊色于成熟的苏绣绣庄。盛世文锦董事长颜俊辉拿出手机里苏州门店的照片一边给记者看，一边骄傲地说：“我们在苏绣绣庄的‘包围’下异军突起！”由于长期发展，镇湖镇已经成为海内外绣品买家到中国采购的必经之地，因为这里能看到最具中国实力的刺绣作品和工艺，所以抢占镇湖镇就像是占“口岸”。“我们不仅站住了脚，而且经营一年多以来生意颇好，通过这扇窗口，让很多海内外买家，知道了还有一个丝毫不逊于苏绣的中国名绣——蜀绣！”颜俊辉透露，很多买家就是因为这家店认识了蜀绣，爱上蜀绣，甚至专门到成都来考察蜀绣的生产情况，并下单订购蜀绣产品。“这实际上也是一种对蜀绣的宣传推广，在与苏绣这样的‘高手’过招中，让世人了解并认同了蜀绣，这是一把打开市场之门的钥匙！”颜俊辉认为，在与苏绣的良性竞争合作中，蜀绣与苏绣比翼齐飞！

　　记者快评>>>

　　蜀绣影响力大幅提高现代营销功不可没

　　短短五年，蜀绣从寥寥无几的传承人，到如今上万名大众传承人，光是这一点，就已经足以令人叹服，“人人都是文化传承人”是本届非遗节的主题，蜀绣恰好是这一主题的生动展现。从无到有，从有到精，从精到强，从强到盛，蜀绣有力地践行了非遗生产性保护的“成都经验”。

　　不少人疑问蜀绣这么快速地发展，一定是有什么捷径。除了文化、就业、妇联、地方政府等有关部门的联合出手、共同推进；除了科学规划、有力实施，成功重塑市场主体；除了像颜俊辉、曾涛这样的经营者长袖善舞，深度发掘传统文化当代价值……其实还有一项很重要的工程——营销推广。正是这种具有充分现代意识和理念的营销推广思路，请川籍明星唱《蜀绣》，借“成都故事”说蜀绣，到苏绣门前卖蜀绣等既具国际视野，又有开拓创新精神的系列做法，大幅提高了蜀绣“复苏”的知名度和影响力，才形成了振兴和发展的良好社会氛围，众人拾柴火焰高！