近日，厦门，一场名为“中国绅士·零售制胜”的富贵鸟2014春夏订货会暨品牌战略发布会举行。作为“中国绅士”的诠释者，富贵鸟迎来其形象代言人陆毅倾情演绎“中国绅士”。去年，在2013年春夏的新品发布会上，富贵鸟开创性地提出了“中国绅士”的品牌定位。“绅士代表着社会经济发展的一种新的社会思潮，是中上阶层男士所追求的一种社会风尚。” 富贵鸟服装事业部总裁洪辉煌表示，一直以来，富贵鸟男装的使命是致力于提升中国男人的国际形象，而“中国绅士”就是富贵鸟男装希望为国人打造的形象。

　　此次订货会，富贵鸟进一步深化产品的诉求点。对此，洪辉煌介绍，产品诉求点是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念，用来占据消费者的心智。“富贵鸟的产品定位是打造‘婚庆西服第一品牌’，而结婚是一件令人幸福的事，因此我们推出的产品诉求点是——穿着富贵鸟男装让人生活更幸福，当然还有另外一层含义就是穿着富贵鸟男装会使人更自信、更显品位和时尚，是新一代的中国绅士形象！”洪辉煌如此诠释。一方面是从品牌定位、产品定位等方面梳理自身，另一方面则需要顺应行业变化，作出变革。当库存敲响了服装行业的警钟，当外部经济环境持续不景气，当有些品牌经受不住市场洗礼黯然收场，这一切预示着服装行业正面临着重大洗牌。然而，服装行业并非没有机会，只是，机会把握在了能应势转型，冲出重围的企业手中。

　　富贵鸟销售渠道部总监朱群泊认为，现今在顾客为王时代，营销不再是企业的独角戏，企业的传统渠道都应该围绕顾客价值思考和行动。“现今，整个行业都在发生改变，已不是单纯的局部调整，而是整个经营模式都要发生改变，以往的批发模式已经无法适应现阶段的发展，因此富贵鸟提出以战略为导向，市场销售为核心，把所有总代理公司改名为零售公司。” 朱群泊表示，只有总部提供精细化的管理服务，才能打造出强有力的终端运营能力，只有将公司定位为专业服务商，才能再上新高度，实现全国零售化管理。“这场顾客驱动的渠道变革，将是零售为王时代公司的机遇和挑战。”据悉，今年以来，富贵鸟男装还投入了大量资金开发ERP软件，并且实施与总部联网，加快信息化系统建设。“信息化是零售管理的一个基础，根据数据分析的内容，我们能够对货品销售情况进行分析，为商企开发提供有效数据，开发出更加符合终端需求的商品。”朱群泊表示。

　　此外，富贵鸟男装今年还将隆重推出“时尚绅度馆”，这将是一个将产品销售和中国绅士生活方式有效结合，以会所的形式打造的生活体验馆。