据《经济观察报》报道,流量严重下降、拖欠供应商货款、人员大幅骤减,就在外界对凡客的现状从质疑到看死的时候,凡客副总裁许晓辉透露了一个出人意料的消息:凡客已经拿到了又一轮1亿美元的融资。
对于这笔1亿美元融资,许晓辉不愿过多谈及,但他表示凡客正在酝酿在明年春夏打一场翻身仗。他透露,目前凡客最主要的措施就是针对产品进行调整。
这其中包括针对品类过多产生的质量不稳定采取缩减SKU(库存量单位)的策略:凡客的48个频道仍然不变,但是“核心品类”锁定在10多个重点上,例如POLO衫、衬衫和帆布鞋等几个凡客最拿手的品类,帆布鞋明年就只做高帮和低帮的基本款。“以前品类太多,我们内部看,确实在某些品类上会出现质量问题,因此现在做出相应的调整。”许晓辉称。
与产品相对应的是组织架构变化:整合营销策划和销售规划。此外,成立研究组和生产组,组织各服装产品线的开发、打样及大货生产工作等。
目前凡客的设计开发组将负责各产品线的规划、整合统一的设计风格,协调相关专业人员,并对产品的面料、颜色、版型、洗水等各细节进行确认。例如白衬衫只能有一个统一颜色,由凡客自己统一设计。“我们去年清库存的情况很好,库存有限,毛利比较高,所以公司在秋冬改变的机会不大。”许晓辉称,但是从明年的春夏季开始,凡客将迎来脱胎换骨的机会,“我们现在要追求盈利,而不是追求规模!”