双十一的主战场在天猫，分战场则在京东、易迅、苏宁等。最新数据显示，由于天猫的主销品类是服装鞋帽，大河有水小河满，鞋服类垂直电商在双十一期间，也大大的沾光了一把。

　　数据显示，双十一当日，优购网订单较平时增加了4倍，转化率也提升了4倍，其在京东、1号店、亚马逊[微博]、当当网[微博]等平台电商的店中店销量也增加了4-6倍不等。双十一全天订单量超过50万单，销量最高一款百丽女鞋销量超过4000双。“从时间上看，优购及百丽电商双十一凌晨0点至1点收到的订单最多，占双十一全天订单量的三成”，优购网公关总监王恩斌接受《证券日报》采访时表示。

　　“在双十一这个时段内，绝大部分电商不管是否有广告增投，订单都会有两倍以上的提升。而作为双十一的主力品种，经营鞋服商品的电商相对可以获得更多的流量”，一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示，“优购网超出平均水平的表现，与其背后的百丽国际不无关系，但这并不代表鞋服类电商整体回暖，对于垂直电商而言，如何能在平台电商林立的局面下获得立锥之地，仍是难题。”

　　鞋服类垂直电商硕果仅存

　　事实上，从2012年下半年开始，淘宝系和京东商城[微博]这两大电商的流量“黑洞”效应越发明显。在两大黑洞的影响下，其它电商获得的自然流量越来越少，流量的购买成本也越来越高。而随着垄断局面的逐步形成，风险资本对于其它电商的投入则越来越谨慎，不少曾经风起云涌的电商由于没有新资金的进入，已经无力保持流量的购买，甚至出现负增长。

　　今年伊始，这一趋势更加明显。曾经风光一时的鞋类电商“老大”乐淘网[微博]已经转型，据悉，其官网已经委托第三方“代运营”。据《证券日报》观察，双十一期间，其网站上没有任何有关双十一的促销专题。另外一家知名鞋类电商“好乐买”，此前曾曝出大规模缩减广告和大裁员的消息。据知情人士透露，在双十一期间，好乐买销量较平日虽有大幅增长。但其北京物流中心的物流车辆相比紧邻的优购网库房，还是有些冷清。

　　“鞋服是一个非标准化的产业，这对买手的要求非常高，有长期采买经验的企业会在经营中处于优势。此外，鞋服行业还是一个期货制，除了买手的判断，还要有充足的资金用于期货商品的购买，这些都是鞋服类电商经营成败的关键，也是一些企业可以越来越好，一些企业衰败的原因”，优购网公关总监王恩斌表示，“由于优购有百丽投资的2亿美元投资作为资本，所以可以按照企业自身的发展进行长线规划，不受太多资本和外力的影响。”

　　垂直电商主要靠拼爹

　　除了乐淘网与好乐买早就开始显露颓势之外，值得一提的是，近期陷入资金链断裂以及拖欠供应商货款的凡客诚品[微博]，在双十一期间也异常低调。凡客公关总监焦宏宇对《证券日报》表示，双十一的营收数据，“不便透露”。

　　在平台电商越发“得势”的情况下，垂直电商的“出身”也就更显重要。在鞋服类电商普遍折戟沉沙之际，优购网的“亲爹”——百丽国际的作用就凸显出来。

　　作为百丽国际电商业务的中枢，优购网统领着自有电商平台和百丽电商业务。据悉，优购与百丽电商提前3个月就开始筹备双十一，包括大量商品的备货和与物流公司的沟通。“优购作为百丽国际的子公司，在经营更为广泛的品牌之外，还在与集团做着O2O的系统对接”，王恩斌表示，“未来优购将会保持时尚鞋服的特色的同时，还有与百丽旗下品牌线上线下一体化的独特体验。”

　　据媒体报道，凡客的投资人之一雷军有可能在不久后全面入主凡客，用小米成功的方式来改造凡客。不过，凡客方面对于“换爹”的可能性，未给出明确答复。