频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
双11零时千万人“守岁” 天猫成为电商流量黑洞

发表时间:2012年11月13日    作者:贺骏

  网民们对双十一的期盼程度,就像除夕零点的守岁一样;“网银们”在双十一的通畅程度,就像国庆首日的高速公路一样。

  被热炒多日的双十一大促,终于在11月11日零点零分迎来了主角——天猫商城的登场。仿如听到除夕一刻的钟声敲响,天猫商城各大商家参加5折促销的商品,其价格在瞬间齐齐“腰斩”。而早已在网上“守岁”多时的网民们也点击鼠标,开始了下单、付款的比拼。

  在天猫商城的新浪微博上,对这场“网络抢购”大赛进行着实时直播:数据显示,在零点过后的第1分钟,就有1000万涌入天猫,而去年同期的数字是342万。开场第10分钟,支付宝总交易额 2.5亿;第37分钟,支付宝总交易额超过10亿;第70分钟,支付宝总交易额超20亿;2:19分,支付宝总交易额超33.7亿,刷新去年双十一全天交易额。8:16分,支付宝总销售额50亿,相当于今年十一黄金周上海395家主要零售企业6天的销售总额。11日下午13:38,支付宝交易额突破100亿元……

  支付系统不堪其重

  在洪峰般的成交量面前,网银支付系统也难以承受其重。

  在零点刚过的高峰期进行了体验,以某银行网银为例,此前1-2秒钟的支付过程,却屡屡被提醒“可能要等待60秒”,而在等待60秒之后,则弹出窗口,让用户选择“继续等待”或是再去淘宝逛逛。在选择“继续等待”6次后,终于成交。换言之,此前1秒左右的支付时间,被延长了360倍。据支付宝方面透露,一些银行的网银还由于压力过大导致系统一度出现宕机。

  支付宝CTO李静明表示,由于消费者数量巨大,天猫和支付宝方面都出现了部分消费者“排队等待”的情况。“在这次活动中,我们在页面提醒方面有不到位的地方。导致消费者在‘排队等待’时看到的提醒各不相同,比如有人看到的是自己需要等待的时间,而有人看到的则是‘系统繁忙’或者‘系统异常’等提醒。这会让一些消费者感到困惑。”

  对于支付系统的拥堵,天猫在新浪微博上也致歉称:“相对去年此时的峰值增长249%,引起系统排队情况,目前已经在逐步恢复过程中。在过去一小时,我们也看到网上大家的种种遭遇和状况,对于给您带来的诸多不便,我们深表歉意。”

  从一幅网上的照片看到,11日当晚,位于杭州的支付宝大厦彻夜通明。

  天猫成为流量“黑洞”

  成交量是流量的重要表现之一。尽管京东、苏宁、当当等一干电商在双十一之间就已经打起促销大战,意欲卡位天猫的双十一“正日子”。但来自网易旗下网站惠惠网的数据显示,双十一这天,天猫依旧“完胜”。尤其是在11日零时后,天猫成功吸走绝大部分电商流量,成为其他电商的流量“黑洞”。

  惠惠网数据显示,,从11月10日下午16:00起,天猫流量持续上升,在零点之后呈陡然加速趋势,在凌晨2点左右达到最高峰值,占所有电商流量的八成以上。而京东商场、亚马逊、苏宁易购等的流量则一路下滑,在凌晨2点达到最低点。

  将时间轴拉长后,天猫的流量黑洞效应同样明显。惠惠网数据显示,从11月初开始,天猫流量占比快速增加,从40%升至60%以上;而京东商城的流量占比快速下降,从30%左右跌至不到15%。亚马逊、当当网流量占比没有太大变化,苏宁易购则一举超过亚马逊、当当,但市场份额也未超过10%,与天猫、京东还有不小差距。

  与网络上的熙熙攘攘相比,据《证券日报》记者现场观察,11日当天,西单、崇文门等购物中心的人流与以往周末相比,冷清不少。

  11月10日,阿里巴巴集团主席马云接收央视采访时表示,天猫“双十一”并非一场电商大战,而是新商业模式与传统商业模式的大战。以电商为代表的新商业生态系统将对传统商业生态系统开展一次革命性颠覆。

  一位不愿具名的分析人士亦指出,“天猫不仅是京东等电商的流量黑洞,更是传统线下商店的流量黑洞”。

  部分销量或涉嫌造假

  来自天猫的数据显示,截至11日早8点,已经有53家天猫商城的店铺支付宝成交额突破1000万,其中销量超4000万的1家,超3000万的9家;此外,还有超过634家店铺的支付宝成交额突破100万。

  尽管天猫卖家的销售额捷报频传,但一些质疑声音也浮出水面。据亿邦动力网报道,博洋家纺在11日零时起的38分钟内,即创造出3000万的销售额,其中一款近3万元的白鹅绒销售了289件,另一款售价为9999元的也售出了554件,单是这两款产品的交易额就达到了1500万。而更令人质疑的是,出现了同名用户ID重复大量购买的情况,甚至有16位用户单次购买超过10件。此外,罗莱家纺、梦洁家纺也被网友曝出有产品被相同ID大量重复购买的截图。

  上述分析人士指出,“根据天猫的规则,双十一当天前十个小时的店铺营业额将决定白天主会场大促的排序,因此不排除某些品牌商有刷高销量嫌疑,自卖自买。但就目前而言,天猫巨大的交易量中究竟有多少水分,技术上也很难完全统计”。

稿件来源:证券日报

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师
相关作者  
·电商国庆遇冷 积极备战年底收官决战[2012-10-11] 
·飞人乔丹否认拖延开庭 乔丹体育晋江模式求解[2012-07-11] 
·电商营销祭出“回马枪” 牵手在线视频谋出路[2012-04-11] 
·乔丹体育回应商标纠纷 称受多项法律法规保护[2012-02-27] 
·团购行业现倒伏前兆:从野蛮生长到野蛮收场[2011-11-30] 
·鞋类B2C行业不堪烧钱赔本赚吆喝 价格战被迫转为价值战[2011-12-07] 


相关资讯  
·“李佳琦们”披荆斩棘 要抢线下生意?[2024-08-20] 
·上半年进出口达1.22万亿元 跨境电商成创业者“捕获”订单新“战场”[2024-08-20] 
·投入100亿,“吊牌大王”南极人的重新定位能成吗?[2024-08-06] 
·跨境电商“下南洋”2.0时代:边境城市迎来发展新风口[2024-08-11] 
·拉来谢霆锋、猛砸2亿投放,吊牌大王南极人不想“摆烂”了[2024-08-06] 
·激发市场潜能、深化国际合作,商务部介绍前5月电商发展情况[2024-06-28] 
相关出处  
·陈德铭:努力完成全年进出口目标[2012-11-12] 
·人大代表周海江:从中国制造到中国智造 自主品牌是竞争核心武器[2012-11-12] 
·人民币8日7触涨停 出口利润遭挤压纺织业“躺着中枪”[2012-11-06] 
·东方丝绸市场营运资金缺口1.7亿 称房价存较大下跌可能[2012-11-06] 
·机构预测10月CPI继续保持在2%以下[2012-11-05] 
·PMI重上枯荣线 纺服业新订单大增触底回暖[2012-11-02] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号