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温暖随行 温和绽放——从秀场内外看英国女装品牌“TK&阿谩琳”何以漫步中国

发表时间:2013年11月25日    作者:苏铁鹰

  第18届中国(虎门)国际服装交易会期间,一系列女装时尚发布秀给人留下深刻印象。尤其是身着TK&阿谩琳女装的佳丽,沿着“欧洲都市大街”款款走来,你会感觉那是一种温暖随行的体贴,那是一片温和绽放的美丽……一种难以抑制的诱惑冲涌心头。

  TK&阿谩琳所属公司的缔造者认为,面对物欲横流,人们之间的信任,因为厚厚的伪装几乎荡然无存;世上最遥远的距离,不是人与人相隔千万里,而是人与人近在咫尺却心灵冷漠。面对几近寒冬般的现实,他们一如既往,希冀用另一种语言来传递温暖:一条分割线,一颗扣子,一种搭配,一个色系……倾注了爱的服饰语言,让人们之间拉近距离,温暖也随之而至!

  《温暖随行》时尚发布让我们看到这样的情境:冬季是一个沉淀的季节,自在、放松,带着几分期待,几分不羁,寻觅在喧嚣的都市中,那个坚定的真我。随性的毛衣与套装则极具潇洒自由风情。色彩和混配成为了这一季最低调内敛,但也最能体现精髓的设计语言:波普糖果色、午夜玫红色、山茶花粉色、橙汁色、芒果色、水蓝色、瓶底绿……打破冬季常规的沉闷,冲击眼球的视觉感官,瞬间提升温度。而在搭配上,品种丰富,色系互补,可根据消费者的心情和喜好,随意混搭出不一样的着装效果。

  相对巴黎的优雅,米兰的精致和纽约的极简风尚,TK&阿谩琳的时尚总是将三者巧妙地结合,凸显充满张力的多重性。趋于理性而不乏感性魅力,是TK&阿谩琳追求的特质。一方面坚持注重细节而不显繁复;另一方面则不断汲取创新元素,大胆突破传统风格模式,以强调色彩及搭配性为主调,发掘欧美特别是欧洲大陆的穿衣精髓,中性却不失温柔与妩媚。正是秀外慧中,给消费者带来不一样的风尚。

  据悉,TK&阿谩琳是卡雯琳时尚产业集团的英国授权女装品牌,在短短一年多时间里,已经在全国各地建立起完整的代理网络,市场扩展相当稳健。

  创始人Jacky从1993年开始服装行业的单店运营;1996年,与拍档成立了“山人服饰”(连锁专营),于厦门、温州、郑州、重庆、成都等地开展女装连锁运营。

  1997年,Joan正式加入“山人服饰”,负责一线销售,之后一直追随Jacky。1999年,Jacky与拍档创立“楚X(国际)时装”,开发了多个品牌,但难以舍弃多元化的运营方式;期间,担任销售总监Joan开始涉足款式设计。

  2003年,公司建立内训模式,包含“台湾商品企划培训”、“TOC管控培训”等,培养出高效率的精英团队。此时,Joan担任设计总监,让品牌风格恪守时尚优雅、中性简洁的女人味。2010年,喜欢新鲜事物的Joan独立经营兼容欧韩风格的“TK”品牌,其产品深受消费者欢迎,在一年内迅速扩大规模。

  不久,通过对国内一线品牌的经营及设计开始调研及学习,Jacky携手团队创立卡雯琳公司,开始运作英国授权品牌“阿謾琳”、“卡卡琳”、“TK&阿谩琳”。

  由于Jacky和Joan独自在批发及品牌的两种运作模式中相得益彰,累积了丰富客源;2012年秋季,Jacky和Joan深入沟通,一拍即合,决定双方公司合并重组,实现资源最大化,倾心品牌之路;2012年冬季,主推品牌“TK&阿谩琳”温和绽放,迈出了品牌之路的第一步。2013年,Joan明确TK&阿谩琳的产品特色,以亮色系和搭配性强的研发思路,使产品深得消费者认可,专柜和专卖店数量稳步增加;同年成为东莞电视台《精彩星动向》节目主持人指定服装独家赞助,爆发影响力。

  探究卡雯琳公司女装运作成功模式,无论是在品牌推广、经营策划、终端管理等方面,高层都一直在努力钻研,不断创新,和谐处理与供应商和渠道的鱼水关系,在服装品牌代理界获得可靠信誉。

  《温暖随行》告诉我们,卡雯琳服饰正在更加自如地发挥英国的多元化女装理念,并以高超的本土化营销创新模式,令TK&阿谩琳温暖随行、温和绽放……终极目标是,随着中国城乡差别的缩小,让每一个角落的女性都能触摸到属于自己的超级时尚。

稿件来源:中国纺织报

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