适合网购的快时尚服装产业基础、当地政府对行业趋势的高度敏感、鼓励扶持发展电子商务的切实政策，一段时间以来，广东东莞虎门持续引发电商投资合作热潮，电商纷纷抢滩虎门，巨鳄们更是先声夺人，志在必得。

　　去年11月20日腾讯QQ网购服装电子商务发展研讨会在虎门召开并结盟虎门；一个月后，京东商城又在虎门召开电子商务平台（京东商城）合作交流会，拿出优惠政策，帮助虎门电商快速发展。今年11月15日~18日，虎门镇政府和阿里巴巴将联合举办虎门首届服装网上交易会，在虎门第18届服交会设立单独的电商专区，同时，阿里巴巴在虎门产业带平台上，建立一个humen.1688.com 的专属网上展馆，呈现虎门优质商家的一手好货源。近100个展位提供给优质商家，率先在全国同行业内采用O2O展会模式，通过线上线下营销联动，实现实体商铺与网上商铺齐头并进。目前，众多京东、淘宝、聚划算等网上商家也纷纷报名。

　　当一些企业对电商业务感到云山雾罩、决策一步三顾的时候，以年轻人为创业主体的虎门服装经营者却捷足先登，占据了服装线上的大片江山。据阿里巴巴统计，经淘宝成交的T恤类货源有90%来自虎门大莹电商城。

　　虎门龙头品牌以纯在线上线下矛盾难以调和的情况下，曾于今年1月从网上撤退；但仅仅过了两个月，其寓意永远21岁的新品牌“A21”旗舰店便在天猫横空出世。短短数年，电子商务在虎门各服装专业市场蔚为大观。记者在富民时装城、黄河商业城、大莹服装电商城看到，很多销售员人手一机，不仅用来通话，也成了他们网上业务的必备工具。

　　虎门电商协会会长郑建科介绍， 此次O2O展会模式将使买家身份显性化，帮助企业引入线上的专业卖家，累积线上卖家数据，使商品销售更具针对性。在电商专区的三台公共电脑前，市民们可以上网浏览虎门的线上商家，了解虎门更多的网上电商企业；买家们可以通过网上报名的形式，组团来到线下场馆进行考察、直达虎门源头货源，专享资源的优惠特权。

　　阿里巴巴目前已在全国建立30个产业带平台项目，阿里巴巴·虎门服装产业带作为其进军广东的第一站。阿里巴巴事业部总监杨润华认为，阿里巴巴中国产业带是一个全新的B2B子站点，它最大的特色是以地域为纽带，整合特色产地的周边货源，聚合产业带上的“好商好货”，帮助采购商直达原产地采办“一手货”。之所以选择虎门作为在粤的首个产业带平台项目，是缘于虎门完善的配套落地机制、政府政策支持以及先锋企业的推动。（下转4版）

　　虎门拥有雄厚的服装产业基础，服装设计、生产、制造、销售和推广的产业链很完善。而服装业作为传统行业，在电子商务领域，虎门形成了一个庞大的电子商务群体，具有很大的发展潜力。目前，虎门镇从事电子商务的企业或个体约有5000多个，2012年，虎门镇电子商务交易额约156.6亿元，日均电商快递业务量为23.26万票。

　　据悉，阿里巴巴还将利用自身先进的专家团队资源，为虎门量身定做符合当地特色的B2B电子商务门户，共享阿里巴巴庞大的线上线下渠道，并定期举办虎门专场线上线下大型订货会、促销会，扩大虎门服装影响力。虎门镇则募集和推荐了100名镇内优质电子商务企业，零成本进驻产业带平台，并投入专项资金，为虎门电商行业投入广告扶持，增加企业流量。

　　副镇长李鼎如介绍，此次与阿里巴巴携手合作，为本土服装企业搭建起网上销售渠道，让本土电商集聚到虎门产业带平台上，低成本地建立了一个24小时营业的网上服装城。

　　为鼓励更多企业参与“阿里虎门”计划，虎门镇斥资600万元在“引流量、代运营、网店装修培训”三方面帮助本土企业零成本进驻产业带平台。其中，虎门将投入200万元，扶持进驻电商基地的企业注册开设网店和购买诚信通，首期计划扶持300家企业，使得 “阿里虎门”一炮走红。电商企业起步之初大多以“轻资产”为主，而电商企业要做大做强，少不了设计、人力、物流等产业链的配套。近年来，在政府政策扶持和协会引导下，虎门镇逐渐形成了虎门服装创意产业园、衣电园电商产业基地、虎门电子商务示范基地、大莹电子商务创业基地、虎门品牌孵化展贸中心五大硬件项目，而这五大硬件项目未来也将成为阿里巴巴虎门产业带平台的配套落地产业园区。该计划从高层对接到口头意向，只有三小时；从洽谈对接到正式签约，仅用一个月；广发银行的资金配套服务，也很快到位。在阿里巴巴盛赞虎门高效率的同时，一些中小电商表示忧虑。虎门电子商务示范基地“零规则”品牌负责人梁远耀说，首先面临人才短缺，尤其品牌运营经理、网络推广、美工、客户服务等方面的电商人才；而电商“轻资产”的特性，在向银行抵押贷款时，也遭遇到了融资贷款难题。

　　记者从负责电商基地开发的虎门品牌推广中心相关负责人口中获悉，他们已与虎门镇正式签订了一份20年的合约，将基地建设从规划变为现实。对于政府主导发展电商，也被认为喜忧参半。政府主导，政策上会有倾斜，专业性强，提供产业配套支持，重点扶持的中小电商一般都较为灵活而成长性好。但民间担心，政府一旦介入过多，让电商也像实体店那样办手续纳税，会令一些创业者望而却步。现阶段国内电商进入混战阶段，淘宝、京东等多平台之间竞争激烈。更多电商不去一味依赖政府，而是借势政策环境，更多考虑如何通过淘宝京东等平台的流量，建立自身的客户群以及自身的平台。这成为中国推进市场化过程中，电商未来发展的方向。