自进入12月以来，雾霾接踵而至，各地PM2.5指数频频“爆表”。不过，一场雾霾既带来了危机，也带来了商机。自2012年防霾口罩市场的第一轮洗牌起，新入局者蜂拥而至，防霾用品市场规模日益增长。以防霾口罩、空气净化器为主力军的“防霾标配”在网购平台不胫而走，京东、天猫、苏宁、亚马逊等一大批电商纷至而来，抢分市场蛋糕。

　　据统计，从11月中下旬开始，全网空气净化器的销售就进入了高峰期，销量比去年同期上升680%。

　　防霾产品走俏网络

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，12月3日~9日，天猫和淘宝网的口罩搜索总量环比增长185%，同比增长495%，成交量环比增长214%，同比增长903%；空气净化器方面，7日的成交量同比增长184%，环比增长910%，且消费群体主要集中于上海、杭州、南京、宁波及苏州等地。

　　该监测数据还显示，12月5日~9日，京东商城空气净化器销量比去年同期增长685.05%，环比前5日增长110%。其中，上海仓的销售比去年同期增长1500%，环比前5日增长405%。

　　对此，中国电子商务研究中心针对天猫商城、京东、苏宁易购、亚马逊四家典型电子商务网站进行测评。测评显示，截至12月10日上午10时，四大电商网站PM2.5相关商品搜索总量分别为4192次、1405次、272次、4791次。其中，防霾口罩搜索总量分别为1269次、993次、115次、650次，空气净化器搜索总量分别为2198次、1334次、695次、2346次。

　　数据显示，电商PM2.5相关商品数量众多，除防霾口罩外，空气净化器的销售也成为电商2013年“防霾经济”的争战重点。

　　中国电子商务研究中心分析认为，“防霾经济”来临，防霾产品网销量一路飙高，不少商家售卖起了防霾用品。但由于目前PM2.5防护技术有限，相关品牌和产品仍然缺乏一定的行业标准，因此一些电商平台上PM2.5防护产品质量参差不齐，品牌鱼龙混杂，甚至不乏夸大产品功效的嫌疑。这不仅会给消费者带来选择困惑和实际损害，也会使电商群体失去信誉，损失诚信度。行业整顿和洗牌是消费者、电商获取共赢的关键。

　　市场混战下要谨遵“三不”“一应”

　　中国电子商务研究中心指出，一场由雾霾引发的电商“防霾经济”混战一时间难以偃旗息鼓，对于这一市场，电商还应注意四个方面。

　　首先，应合理调配资源，不盲目。自2013年3月后，电商平台上防霾用品的新注册商家呈一定幅度增长，特别是进入11月下旬之后，更是激增，资源盲目、大量流向与“防霾”搭界的各类产品。有专业人士称，今年防雾霾产品市场规模将达百亿元级。“防霾用品”的网销量与雾霾天气存在密切正比关系，雾霾天气出现时及前后防霾产品供远小于求，脱销严重；雾霾天气结束后，“防霾用具”供大于求。因此“防霾经济”具有短时性，合理的资源调配不可或缺。

　　其次，要整顿“防霾”市场，不虚假。雾霾来了，3M口罩火了。天猫商城3M口罩的价位在4~128元，京东是1.2~69元，苏宁易购在15~390元。部分商品评价中“高仿货”和“假货”成了较多的投诉字眼。外观非常相似的口罩价格差距大，产品良莠不齐，没有统一的标准和规范，这让消费者难以分辨。有些消费者为此转向海外网站淘宝，这些防霾产品不仅不能过滤PM2.5颗粒物，不利于消费者健康，还损害了电商的信誉。整顿“防霾市场”，制定统一标准，不虚假、不做假势在必行。

　　再次，要规范营销策略，不浮夸。除了防霾口罩热销外，空气净化器也一度脱销，“吸霾盆栽”“吸霾涂料”等相关商品也积极加入了防霾行列，争抢防霾经济这块热“蛋糕”。有部分电商借势发力，推出“对抗空气污染大作战”等的营销口号，争抢“双十二”商机。然而，实际上部分商家为迎合消费者心理，过度包装了产品功能，夸大了其实际效能，富有想象地将所售产品和防霾抗霾相结合在电商平台进行宣传，误导了消费者。严格规范营销策略，不故意夸大宣传产品效能是关键。

　　最后，消费者在网上购买3M防霾口罩时应谨慎。一是要注意购买渠道，建议通过3M旗舰店购买。二是注意包装上的防伪标签，许多热卖的3M防护口罩包装上使用的防伪标签，可帮助判断真伪。三是在购买空气净化器时，应根据自身实际需求,选择满足实际使用面积的、能效等级较高的产品,切勿轻信虚假夸大的广告。