据商务部监测，2014年“春节”黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，同比增长13.3%，增速下降1.4个百分点，扣除通胀因素后增长10.8%，为近十年最低增速，仅高于2008年的7.3%。

　　分析观点认为，考虑到消费环境仍偏弱、节前消费提前释放以及严控三公消费影响，该增速基本符合预期。行业回暖迹象尚不明朗。2014年一季度虽然可比基数低，但同比增速难有明显改善。

　　**中西部销售增速较好，一线城市仅个位数增长**

　　分区域看，大部分中西部城市销售增速较好。黄金周期间，云南、安徽、湖南、甘肃、陕西、湖北重点监测商贸企业销售额同比分别增长16.3%、16%、15%、14.2%、14.1%和14%，高于全国均速。

　　部分上市公司门店销售良好。其中，步步高(002251.SZ)集团春节假期销售总额约20亿元，同比增长超30%，各业态卖场客流量激增。步步高百货客单价约1076元/人次，同比增长34.7%;步步高广场湘潭店初一至初五五天销售增长38%。

　　友阿股份(002277.SZ)奥特莱斯销售同比增长30%;友谊商店客单价同比增长约40%。

　　重庆、海南、黑龙江、山东重点监测企业销售额分别增长13.2%、13.1%、12.8%和12.1%。增速在10-13.3%之间的还有南京和苏州，增速分别为10.4%和10.2%。

　　上述主要城市的黄金周销售额同比增速基本为10-16%，低于2013年同期的15-20%。

　　而一线城市增速明显低于二三线城市，仅个位数增长或下降，延续近年趋势。上海、北京和广州各增长5.5%、8.5%和8%，仍均为个位数，且上海和北京的增速同比各降4.7和0.7个百分点，仅广州在低基数上有4.2个百分点的改善。

　　而杭州黄金周销售则下降18.8%，增速同比下滑16个百分点。

　　**大众消费成主流，高档礼品销售明显下降**

　　分类别来看，品牌服饰、金银珠宝、食品、新型电子产品的销售增长较明显，而高档礼品的销售则明显下降。

　　据商务部监测，各地吃穿用商品热销，经济实惠型商品尤其受青睐，电子信息产品、金银珠宝等消费升级商品销售也呈现较快增长态势。数据显示，价格实惠、包装简单的年货商品销售旺盛，安徽、广西、湖北各大超市的传统年货销售同比增长20%以上。

　　低金价，叠加节假日、婚庆刚需，珠宝首饰热销，增速达3成以上。数据显示，各类马年题材的金银珠宝饰品迎来销售高峰，湖北、辽宁、黑龙江重点监测企业金银珠宝销售同比分别增长35%、31.6%和30.2%。

　　河北重点监测企业手机、电脑等数码产品销售增长一倍以上，甘肃、湖北家电销售分别增长61%和26.3%。

　　服装品类也延续2013年由负转正的良性趋势，加上暖冬天气使各地春装提前上市，黑龙江、福建重点监测零售企业服装销售同比分别增长35.1%和32.3%。

　　而高档礼品销售明显下滑，福州多家商场超市的高档礼品酒销量同比下降70%左右，洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成。

　　**行业整体低迷，2014年或迎加速转型**

　　整体来看，零售业仍未走出低迷现状。2014年春节黄金周销售增速13.3%，较去年同期及“十一”黄金周均有所下滑，且延续着自2011年以来的下滑。从2013年全年来看，去年全国社消品零售总额为23.44万亿元，同比增长13.1%，较2012年下降1.2个百分点，且为2006年以来最低增速。

　　券商对今年行业表现持谨慎态度，均预计2014年行业低增速仍将持续。

　　中银国际认为，2014年制约行业的核心因素短期没有改变:人工及租金成本压力、电商及新盈利模式冲击以及宏观经济整体不振拖累居民消费意愿。除黄金珠宝子行业景气度仍然向好外，百货、超市、连锁和专业市场子行业基本面拐点尚需时日。

　　分析认为，在此背景下，加速转型，布局全渠道、进一步加强线上线下融合，或将成为传统零售企业的未来方向。

　　实际上，自去年9月，天虹商场(002419.SZ)传出联手腾讯微信谋O2O转型的消息后，这股O2O热潮迅速蔓延开来，线下企业纷纷借助移动互联谋求O2O转型。

　　在业内较早开始转型的苏宁云商(002024.SZ)副董事长孙为民此前表示，实体的零售企业在O2O转型过程中的重大机会。业内观点认为，零售龙头企业密集借力O2O谋转型，将促使行业出现有竞争力和高成长的龙头，并使线上线下的融合成为现实和未来趋势，有助于提升行业估值。

　　不过目前国内的零售企业O2O尚属浅层，如何做成功，仍面临着人才、技术、资金、管理等方面的难题。

　　分析师仍坚持去年广泛被提及的国资改革的投资思路，并关注行业并购整合的机会。