2014年春节期间，休闲旅游、娱乐健身等私人定制的过节方式受到越来越多中国老百姓的追捧。

　　记者获悉，北京市内各大景区、公园游人如织，乡村旅游热度不减，与此同时，健身馆、滑雪场等娱乐场所人满为患。更为惹眼的是春节长假期间举家出游继续升温，除了城市观光外，自驾、攀岩、徒步等深度体验项目以及海岛游等泛户外运动也很火。此外，邮轮也开始受到家庭游客的喜爱。春节消费多元化趋势日渐明显，以个人喜好为代表的私人定制式过年模式分外突出。

　　随之而来的是泛户外服装品牌逐渐讨喜消费者。泛户外指广义上的户外运动，即任何一项走出家门的运动都可以被称为户外运动，区别于通常人们所理解的那种带有危险性质的户外探险运动。

　　户外参与者数量的不断扩容,是户外产业获得较快发展的必要条件。泛户外,有别于专业户外的高难度、高风险,更偏向于健康、休闲、娱乐的户外运动,目前已成为国内户外产业发展的主流,其宽泛的定位带来了更广泛的消费群体,目前国内户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求。

　　从单一服装到泛户外服务提供

　　视点一 各大商场、购物中心、奥特莱斯店内，探路者、乐斯菲斯、戈尔特斯、哥伦比亚、哥伦布等户外品牌均有身影。此外，随着户外品牌市场的吸引力越来越大，阿迪达斯、李宁、凡客都纷纷染指。

　　户外品牌奥索卡渠道市场部孙娜表示，中国的户外行业量级较小，发展也刚起步，比起运动品牌还相差甚远，但近两年发展迅猛。随着户外品牌在百货店中的地位不断提升，百货店也成为了户外品牌销售的重要渠道。如今一到假日节点，百货店的促销活动中，总少不了户外用品的加入，户外用品也丰富了百货店的商品品类，可谓是双方利好。

　　视点二 虽然户外概念已经被越来越多的人所接受，然而在专业概念推行处于初期的国内户外市场，专业店往往以服装产品为主。户外市场蛋糕虽诱人，但要想吃好，还需要市场不断发展与商家的不断摸索。

　　记者春节期间走访了来自法国的运动专业品牌迪卡侬。在迪卡侬店里户外登山专区内，记者看到不少北京市民正在挑选冲锋衣，然而旁边的登山手杖、登山鞋却少人问津。原因是冲锋衣、户外运动裤、T恤等服装商品都有不小的折扣，而相对专业的户外用品则价格较高。采访过程中，消费者表示：“迪卡侬的衣服很便宜，我经常来买，至于户外用品，我也没多专业，基本上没有想过要买。”

　　视点三 为了鼓励户外运动产品线的多元化，从单一的“产品提供商”转型为“专业户外服务提供商”，探路者尝试推出了在线旅游项目。早在去年8月，探路者就宣布入股了“新加坡携程”在线旅游平台。

　　探路者证券代表陶旭对记者称，“将搭建的一站式户外服务体验平台，可以给消费者提供相关资讯、旅游攻略、旅行计划、户外产品服务，还有社交分享论坛”。慕尼黑展览(上海)有限公司项目总监王亦磊向记者表示：“在和自己旗下品牌不产生冲突的前提下，搭建平台是户外用品企业拓展消费人群、推动户外运动成为刚性需求的重要手段，这些举措会拉动行业不断向前迈进。”

　　户外与网络有着天然的结合优势，“国内的户外行业兴起就是发源于网络，热爱户外运动的人群集合在一起、组织活动，渐渐就成了气候。”

　　而为“爱好者”们提供相关服务则是国外户外旅行行业的主要收入来源。在成熟的户外市场，1元钱的产品销售会带来6元的服务收入，“户外平台的显著特点就是服务收益远大于商品买卖。”陶旭对记者说。

　　借力春节亲子潮

　　视点一 去年冬季热播的《爸爸去哪儿》,被大家津津乐道的不仅是爸爸与子女间的真情互动,节目中的父子装也成为关注的焦点。不难相信，在未来，泛户外品牌将借儿童市场再次在国内市场上分得一杯羹。

　　节目中可圈可点的地方很多，尤其是所选择的几项户外运动，都是人们喜欢的，如乡村度假、农村放羊、沙漠露营、湖中捞鱼、田园采摘、横渡黄河、放飞大雁等。这些活动唤起了家长们童年的回忆，激发了儿童们的好奇心，让更多的家庭在2014年春节有了走出去进行户外运动的冲动。

　　视点二 今年春节期间很多家长乐于带孩子参加户外运动，但是现在无论是商场专柜，还是户外店，都很少有适合儿童的户外装备。各类介于城市休闲与户外运动的产品层出不穷，而恰恰忽略了儿童市场。

　　在许多商场里,一些知名成衣品牌都趁热打铁推出亲子装商品,想方设法追赶这股“亲子消费”的潮流。但是，记者春节期间走访了北京各大商场和购物中心的户外品牌专柜及户外零售店，发现儿童产品缺失成为普遍现象。

　　比如各品牌户外用品店一应俱全，衣服、鞋、帐篷、背包等种类繁多，但是儿童这一群体的户外用品在市面上却没有发现。“儿童款？我们这边没有卖。你看看成人款的S码能不能穿呗？”一品牌店员表示，店里从没卖过儿童用品，他们家的品牌也没有做过儿童款的。在淘宝上即便是网购，除了睡袋、水壶、帐篷外，儿童户外服装、鞋子等主力产品依旧空白。当下，儿童户外用品市场上的需求热与供应冷形成了鲜明的对比。

　　现在市场上知名度较高的童鞋、童装等儿童品牌公司，在儿童户外服饰等方面的设计、生产、销售几乎是空白。国内知名户外品牌三夫和探路者销售的儿童户外产品也不多，有的仅仅是装备类，也不成系列，没有服装、鞋子这样的主力产品。

　　犹太人说：“赚女人和孩子的钱！”这一条创业金言经过时间的考验依然屹立不倒。现在，户外行业竞争越来越激烈，是否应当关注儿童市场这片“蓝海”？

　　才是真正朝阳产业

　　泛户外服装

　　视点一 国内户外用品的市场需求大增，中国的户外产业近10年来复合增长率高于40%，户外热潮正快速向二三线城市延展。从每年长假期间各地出现的自驾游大军中，就可见一斑。

　　大家玩户外的方式方法也呈现出“百花齐放、百家争鸣”的态势，除了传统的徒步旅行、摄影、钓鱼等之外，类似漂流、动力伞、洞穴探险等等新兴户外活动也开始逐步流行起来。毋庸置疑的是，不论是上述哪一种户外活动，其需要的户外装备、服装都是不同的。这无疑给我们的户外服装企业营造了一个巨大的销售市场，从某种意义上说这个市场的潜力无穷。

　　视点二 行业内经常提到一个什么才是朝阳产业的问题，记者认为户外服装才是我国纺织服装行业中真正的朝阳产业。对户外用品行业而言，建设线上渠道成了2014年的关键词，企业开始新一轮“跑马圈地”。

　　中国纺织品商业协会户外用品分会预测，户外行业未来网络渠道的增长速度会远远大于传统户外店渠道和商场渠道，最终成为三分天下的态势。

　　以1号店为例，这家2013年1月份才上线的专业户外垂直电商渠道平台上目前聚集了近20家户外品牌，2013年全年税前销售收入已超过3000万元，而其2014年的销售目标为8000万元。

　　凭借着高管团队中多人曾有电商及零售从业经历的优势，1号店提出供应链主要采取“精准营销、粉丝兜售、快速响应、直供”的采销模式，同时广泛开拓包括自有官网、天猫、京东、苏宁甚至线下团购的全渠道销售模式，最大化地释放了品牌的聚集效应。

　　国内电商消费者的特点在于价格敏感性极强，品牌忠诚度则偏弱，线下渠道由于直观可见、体验性强，因而可以对线上销售起到很好的补充作用。两者相互借力，有利于形成稳定的消费群体。不过，对于阿迪达斯、李宁等运动品牌开拓户外用品市场，酷爱户外运动的户外达人赵先生表示，尽管运动品牌推出的户外产品价格远低于专业产品，但自己仍然不会考虑购买，因为已经建立了对专业户外品牌的信任，不会随便更换。

　　视点三 户外达人作为户外运动的专业人士，往往更在意户外服装、登山鞋、辅助工具的专业性，相比百货店中户外品牌主打“泛户外”概念，户外达人更青睐专业店。这也是未来户外品牌、户外专业店应考虑的问题。

　　当专业户外人群规模达到一定的数量级的时候，户外用品行业品牌大众化的趋势将放慢，国际专业品牌势必关注中国专业人群市场。

　　在国产品牌中，完全专业性户外品牌将出现或稳定；完全大众户外品牌也将稳定。

　　户外达人作为户外运动的专业人士，往往更在意户外服装、登山鞋、辅助工具的专业性，相比百货店中户外品牌主打“泛户外”概念、玩转时尚，户外达人往往更青睐专业店。

　　这也是未来户外品牌、户外专业店应考虑的问题，即户外用品市场前景广阔，但要想真正摸准行业脉搏，还须找准定位。