在很多国际服装品牌和时尚机构看来，中国消费者对时尚的理解已日趋成熟，对时尚的需求也日益增高。带着对中国市场和消费者的渴望，国际羊毛局（The Woolmark Company）将参展第22届中国国际服装服饰博览会（CHIC2014），并向中国服装企业展示澳大利亚美丽诺羊毛的优秀品质。

　　“国际羊毛局在CHIC2014的展台是所有中国时尚品牌不能错过的展台，也是历届参展面积最大的一次，这一改变不仅仅反映了国际羊毛局对中国市场的承诺，也是对中国市场接受澳大利亚美丽诺羊毛的一种回应。” 国际羊毛局相关负责人对参展CHIC2014寄予了很大的厚望。

　　“不久以前，中国消费者对高档和奢华服装的界定都是以名牌为标准，”国际羊毛局首席战略营销官Rob Langtry说，“如今中国消费者却展示了对品牌面料的巨大兴趣，这意味着不仅是服装本身有吸引力，其背后的故事——面料的制作过程、来源以及面料真正的独特之处都吸引着中国消费者。说到这些方面，澳大利亚美丽诺羊毛有很多美好的故事可说。”

　　在Rob Langtry看来，中国时尚消费者成熟起来的一个关键原因是许多中国人偏爱并且多次出国旅游。“越来越多有钱的中国人去一些时尚城市如中国香港、伦敦、巴黎和纽约等地旅游，渐渐地，他们和当地消费者追求的品质和附加值就一样了。”

　　澳大利亚美丽诺羊毛卓越的柔软度和性能在国际上都有很好的口碑，而“对澳大利亚美丽诺羊毛的使用”一直也是领先的英国和欧洲男装及女装品牌的关键卖点。当一些英国和欧洲品牌打入中国市场时，如Gieves & Hawkes和Cerruti1881这些品牌就经常强调其产品中使用了澳大利亚美丽诺羊毛。

　　“如果您参观CHIC2014的国际羊毛局展台，会发现一些主流国内品牌也开始讲述美丽诺的故事，并为此得到了利益。”Rob Langtry说，“国际羊毛局在CHIC2014上的主要展示部分是‘The Wool Lab羊毛流行趋势’。起初创建时，‘The Wool Lab羊毛流行趋势’是设计师寻找新面料设计的实用参考来源，它很快发展成了所有需要预估面料潮流、为下一季设计做准备的设计师、制造商或零售商不可缺少的工具。”

　　国际羊毛局相关负责人还表示，在CHIC2014，国际羊毛局将会展示“独家金羊毛标志”面料。该面料去年在中国首次亮相，被形容为精致裁剪的世界第一国际黄金标准。要符合金羊毛标志的标准，面料不仅必须为直径不超过19微米（平均比人类头发细10倍）的澳大利亚美丽诺羊毛，且严格遵照制造工艺标准，而世界上只有少数纺织公司能达到该标准。“以前只有少数英国和欧洲的纺织厂有该资格，但现在国际羊毛局将把金羊毛标志的优势引进领先的中国奢侈品男装中，且现在正与第一家和金羊毛标志合作的中国男装品牌展开商谈。”

　　“国际羊毛局CHIC2014的位置是E1A13。这将是澳大利亚美丽诺羊毛在中国激动人心的时刻，” Rob Langtry说，“我们在CHIC2014上大展位反映出了对中国未来市场的信心。我邀请所有品牌商来这个奇妙的展台，也期待与他们亲自会谈。”