意大利对外贸易委员会中国区总协调官赖世平27日在北京表示，中国消费者越来越认同时尚文化，这为意大利服装企业提供了绝佳商机。

　　2014中国国际服装服饰博览会正在北京举行。赖世平回忆说，10年前，大部分中国观展者对来自海外的时尚文化一知半解、充满好奇；如今，对时尚了如指掌的“专业人士”正越来越多。

　　赖世平表示，中国民众对时尚文化以及生活方式的认同度明显提高，时尚消费理念蔚然成风，这有利于讲求风格、注重品质的意大利服装企业深耕中国市场。“这种进步对大家都有好处，不管是消费者还是商家。”

　　事实上，意大利服装企业已经表现出对中国市场的浓厚兴趣。据介绍，在本届博览会上，意大利参展品牌达80多个，展团总面积达2340平方米，是最大的外商国家展团。

　　官方数据显示，2013年意大利服装对中国的出口总额约为8.44亿美元，占中国服装进口额的18%。

　　但在看好中国市场巨大潜力的同时，赖世平也坦言，中国的自有品牌很有可能成为其他国家有力的竞争对手。

　　赖世平认为，意大利服装企业应当努力为中国消费者提供“可承受奢侈品”，即拥有高品质、价格不低但“触手可及”的高档服装产品，而非一般意义上的顶级奢侈品。“高品质而非大品牌，这应当是未来市场的走向。”