4月12日，一场以“国之瑰宝·魅力丝绸”为题的时装展示及新品发布会在山东省丝绸集团国丽丝绸旗舰店举行。

    “作为商务部茧丝绸产业公共服务体系项目丝绸中国‘时尚消费周’的一部分，本次活动希望通过时装展示、丝绸保养专题讲解、服饰搭配专题讲解、时装试穿活动等形式，将博大精深的中国丝绸文化零距离地传递给消费者。”“丝绸中国”活动山东地区惟一示范单位山东国丽丝绸文化创意有限责任公司（下称“国丽丝绸”）的总经理岳才芹对经济导报记者说。

    “这次活动更在向人们释放这样一个信号：山东丝绸产业正在酝酿一场行业提升转型的蝶变过程。”山东丝绸协会秘书长高亚军解释，作为丝绸产业大省，由于长期依赖国际市场并且在终端产品研发和营销领域的长期缺位，山东丝绸产业一直在全球丝绸产业链上扮演一个原材料和初加工产品供应商的尴尬角色。而近年来，随着山东丝绸集团改制成功和各地丝绸产业不断整合，山东丝绸产业正经历着一场破茧重生。

    危机来袭逼现产业短板

    是一场国际金融危机，让山东丝绸产业的短板，随着丝绸商品出口量的大幅减少浮现出来。由于国际贸易市场依存度高，当全行业普遍需要通过启动内需市场谋求自救时，山东丝绸行业企业生产规模偏小，生产加工能力弱，丝绸、服装及蚕丝制品档次不高的痼疾，便成为制约山东丝绸产业发展的瓶颈。

    “最核心的原因，还是产品差异化不够，终端产品研发力度不足，很难对上游产业产生强劲的带动力。”山东省丝绸集团副总经理马挺春说。

    当国内丝绸行业转向内需市场的竞争时，由于苏浙沪等丝绸产业强省产业链完整，其自身原材料和初加工产品供应充足，这就将体量庞大的山东丝绸产业置于一个更加尴尬的境地：一方面是产业链前端要面临着如何消化数量庞大的原材料产能的难题，另一方面是在产品研发和终端营销领域面临品牌济济的丝绸产业强省的挤压。

    高亚军说，在国际市场长期低迷基本已成定局的大前提下，瞄准国内市场，发力终端产品研发和营销领域，已成为山东振兴丝绸业的“华山一条路”。

    打造文化丝绸品牌

    在带领导报记者参观位于济南经四路的国丽丝绸旗舰店时，岳才芹说，当丝绸的健康、天然、环保、舒适等价值近年来被人们重新认识之后，通过不断的技术改进，丝绸产品已经具备了抗皱、挺括、弹性等性能，并身披“文化丝绸”、“科技丝绸”诸多时尚元素，走进一个“品牌丝绸”时代。

    中国丝绸产业由外向型向内需型转型的过程，也是山东省丝绸行业改革、改制转型的过程。来自山东丝绸协会的信息显示，山东丝绸产业目前拥有完整的产业链，并在蚕种、蚕茧、制丝丝绸、印染、外贸等行业涌现出一批在国内外具有相当知名度的专业化集团公司，如山东海润、山东广通、日照海通等，成为山东丝绸产业创新发展的主力军。

    同样作为山东丝绸行业的主力军，山东丝绸集团经过近年来的改革改制，确立了五大产业板块，丝绸文化创意板块是重中之重。为此，该集团成立了国丽丝绸，第一家以经营丝绸文化产品为主的旗舰店也已于去年年底正式营业。

    “山东丝绸行业不能再在无终端品牌的情况下继续‘裸奔’了。国丽丝绸寄托着我们山东丝绸行业借助品牌营销开拓国内市场，再创市场奇迹的希望。”马挺春告诉导报记者，集团希望通过文化创意平台、丝绸体验旗舰店、分销渠道、电子商务等平台，高起点介入丝绸产业链的末端，引领山东丝绸产业各个环节与国内市场充分接轨，做大做强山东丝绸产业。

    据悉，山东省丝绸集团正试图以青岛、烟台、淄博、临沂、潍坊、济宁等市级分公司为基础，通过整合管理营销平台，为丝绸文化创意及相关产业搭建遍布山东的营销渠道。