已成功举办四届的“天下动漫风云榜”日前在南京揭晓了2012~2013年度榜单，江苏天堂卡通文化传播有限公司推出的国内首个自主动漫衍生童装品牌“瓢虫贝贝”首度入围“年度衍生产品”，便和“喜羊羊和灰太狼”系列玩具、“熊出没”系列衍生产品等共同成功上榜。

　　“在国外，创意产品的产业链中，最大的创收来自衍生产品。而目前国内的创意产业主要以横向开发为主，真正纵向成功开发衍生产品的却很少。”江苏天堂卡通文化传播有限公司董事长张德洲表示，“作为国内第一家开发自主动漫衍生童装的创意企业，在动漫企业完善产业链的探索中，天堂卡通迈出了第一步。”

　　一部动画片撬动一个童装品牌

　　据了解，天堂卡通推出的大型系列动画片《瓢虫贝贝》以每年一部的速度在电视荧屏热播，目前已推出了系列前三季《乌龙魔法》、《神秘工厂》、《拯救古树镇》共156集的制作发行，已先后在优漫卡通、金鹰卡通等国内300多家电视台播出，并向美国、东南亚、欧洲、非洲等10多个国家和地区进行文化输出。“瓢虫贝贝”童装是动漫和服装两大行业“跨界融合”的产物，2012年年底正式发布后，就被誉为当年动漫业界“完善动漫产业链的典范”。在短短一年多的时间里，依托《瓢虫贝贝》动画片的热播，“瓢虫贝贝”在童装品牌中脱颖而出，迅速形成了“以上海为核心、辐射江浙沪，以北京为核心，辐射华北、东北”的双核心战略布局，在万达百货、上海宝大祥、第一八佰伴等大型百货连锁商场童装品牌中，“瓢虫贝贝”品牌成长性和增长性获得了业内的广泛肯定。

　　“市场的同质化使童装行业的众多企业在寻找创新的营销模式，动画片作为一种新兴的传播载体，受到了不少童装品牌的青睐。和传统童装企业借力‘动漫营销’不同，天堂卡通完成了动漫与童装的品牌跨界融合，多位一体打造了‘瓢虫贝贝’品牌。”张德洲表示。

　　动漫到童装  “瓢虫贝贝”火了

　　“动漫+童装=动漫童装？”张德洲的回答是“不是”。“童装企业里，我们动漫做得最好；动漫企业里，我们童装做得最好。但动漫童装，绝不是简单的1+1=2。”张德洲说。“瓢虫贝贝”童装大胆地融入了动画片的卡通元素，每款童装都和动画片剧情息息相关，设计上摒弃了高调繁琐的设计，其返璞归真、环保时尚的设计理念更加深入人心。

　　“‘瓢虫贝贝’是有故事的童装，创牌之初北京旗舰店开业，我们的口号就是‘故事讲到北京去’。这一年多时间来，‘瓢虫贝贝’的故事已经讲到了全国各地。最北至中俄边境绥芬河，最南至海南海口市，都可以看到‘瓢虫贝贝’品牌童装店的身影，初步形成了‘上海、北京’双核心战略布局。”张德洲介绍，“今年我们计划将‘双核心’扩大为‘四大片’，完成200家销售门店新增任务。”

　　以传统童装品牌割据的上海市场为例，“瓢虫贝贝”童装通过与“宝大祥”、“八佰伴”、“万达百货”等专业商场的合作，目前已有20多家“瓢虫贝贝”童装专柜先后开业，“瓢虫贝贝”品牌的市场占有率得以迅速提升，而品牌的辐射力也逐渐显现，目前，江苏、浙江、安徽等20多个地区市场的加盟店陆续开业，实现了华东市场的强势增长。　

　　“瓢虫贝贝”的世界有多大？

　　2009年，在香港迪士尼，几个背着瓢虫造型小书包的小朋友吸引了张德洲的目光，从那时起，他就开始琢磨着打造一部以瓢虫为主题的大型动画片。《瓢虫贝贝》采用拟人化的手法，把小小的瓢虫世界放大、放大，在微观的世界里进行畅想，并最终搬上荧屏。

　　传统动漫企业产业链短、赢利难，《瓢虫贝贝》的世界会有多大呢？这是摆在张德洲面前的问题，同样也是国内众多动漫企业面临的难题。长期关注天堂卡通公司发展的中投顾问公司在一份报告中指出：动漫与童装的结合将产生巨大的商业效应，天堂卡通是国内首家进行自主衍生童装品牌开发的动漫企业，这是动漫产业发展的一大突破。它不仅能够为企业自身带来新的利润增长点，同时也会带动其他动漫企业进行自主衍生品牌的开发，我国的动漫产业从此步入发展新阶段。

　　“从动漫到童装，从创意产业切入传统产业，有人觉得这是倒退。我不这么认为，我始终觉得，动漫童装同样是文化创意产业的一部分，不靠形象授权、品牌输出，‘瓢虫贝贝’童装是天堂卡通自主培育产业链的成功尝试，未来，绝不仅仅是童装，‘瓢虫贝贝’的衍生品开发还有更多可能。”张德洲对品牌的未来发展充满了自信。