梦芭莎委身美国衣路？员工称来了新老板

　　衣路上海总部市场部人士强调，交易价格不只2000万美元，具体数额为机密

　　去年4月，梦芭莎(moonbasa)获得第四轮5500万美元的国际融资，并宣布首次盈利。今年7月15日，梦芭莎在佛山再开一家O2O时尚生活体验店，一切看似平静。

　　日前，则有消息称，梦芭莎于8月底以2000万美元卖给美国衣路集团。

　　对此，曾先后向梦芭莎广州总部多位员工及美国衣路服饰集团上海总部市场部人士求证，他们均未否认这一消息。但美国衣路上海总部市场部人士强调，交易价格不只2000万美元，具体数额是公司机密。

　　对于上述消息，艾媒咨询CEO张毅指出，梦芭莎作为一家电商平台，既要发展平台，又要推广自己的品牌，还要找OEM代工，负担过重。

　　梦芭莎员工称来了新老板/

　　9月23日，当来到位于广州荔湾区的梦芭莎总部时，一切都显得十分平静。

　　梦芭莎时尚体验店一位周姓员工介绍，作为底层销售人员，其并未听说公司被收购一事。随后，记者在与公司几位员工交谈后得知，梦芭莎当日来了两位新老板，其中一位叫Stephen。此后再向上述周姓员工求证，其表示，“老板确实是换了，我们都还没见过，但不知道公司被收购一事。”

　　梦芭莎经营部一位男性员工则表示，“的确是有这回事，也是你说的那个集团，老板也是叫Stephen，但我现在都还没见过他本人，只有他的联系方式。”当记者索要这位名为Stephen的老板联系方式时，该工作人员称，不方便透露。

　　此后，致电梦芭莎创始人李曙东，李曙东在电话中以“暂时不太方便透露”为由婉拒了采访。

　　美国衣路上海总部市场部人士亦未否认上述收购传闻，其只是称，衣路是美国的公司，梦芭莎很多交涉都是直接与美国总部对接，上海总部知道的情况有限。至于收购交易金额，该市场部人士表示，数额很敏感，是公司最高层机密，他并不清楚，“但我估计2000万美元肯定做不下来。”

　　该美国衣路上海总部市场部人士表示，梦芭莎被纳入衣路后，按照衣路的规模以及在美国的知名度，梦芭莎可能会被引入新的概念，有进一步的发展。“也是因为有互补性的存在，如果没有互补，单纯靠收购也不能把一个品牌做起来。”

　　去年曾获5500万美元风投/

　　梦芭莎创立于2006年12月，一开始，梦芭莎将自身定位为女性内衣垂直网站。

　　据了解，2011年是梦芭莎的黄金发展年。广州摩拉网络科技有限公司(梦芭莎)披露的数据显示，经过近5年时间的发展，公司拥有近2000人的团队，在广州有服装设计制造基地，在中国香港、法国、韩国建立了时尚买手团队和设计研发工作室；在上海拥有200多人的电子商务营销团队。

　　2012年，梦芭莎开始计划启动IPO。2013年，梦芭莎获得第四轮5500万美元的国际风险投资，并宣布首次实现盈利。

　　对于目前B2C服装电商的经营状况，万擎咨询CEO鲁振旺介绍，国内做B2C服装的，利润一般很低。因为电商对技术、运营、人力等投入很大，而且对于消费者来说，很难对一个单一品牌维持长久的黏度，“这就使得目前还没有一家独立的B2C服装电商企业能做得很成功。”

　　对于梦芭莎投身美国衣路，艾媒咨询CEO张毅则介绍，梦芭莎作为一家电商平台，它的负担过重。梦芭莎要把众多品牌打造出名声，然后销售，需要做的事太多。

　　张毅认为，一个电商平台，所擅长的东西不多。电商平台应该“轻资产”运营，才能有足够的精力和能力维持下去。“要做的东西太多，梦芭莎既是电商，又兼有服装品牌商的角色，必然会导致对公司现金流、综合运作能力等的要求都很高，如此一来，很考验水平。”