大众体育零售市场的黄金期到来。全球最大体育用品零售商迪卡侬（Decathlon）在华门店数量达到100家，并且将三年前提出的“2015年前在华开店将达150家”的目标，提速至五年内将中国总门店数做到500家。

　　迪卡侬从2009年左右一直在加速中国的扩张速度。从门店数量上来看，2010年开了10家店，2012开了16家门店，2013年的计划是在内地新开23家门店，2015年，迪卡侬预计将在中国开设约60家新店。从迪卡侬进驻中国的情况来看，主要集中在东部沿海及中部省市。目前，在北京主要有6家店，分别是大郊亭店、亦庄店、龙德店、来广营店、工艺西店和西三旗店。但三四线城市和西部地区正在成为迪卡侬扩展的方向。迪卡侬集团地产部亚洲区总裁邸百航曾表示，现在西部地区城市城镇化发展的速度非常快，迪卡侬目前正在着手进驻这些地区。

　　同时，为应对快速扩张，迪卡侬也在寻求合作伙伴。今年8月，华远地产与迪卡侬达成合作，并签署了战略合作协议，华远地产与迪卡侬战略合作的首站被定在位于通州的华远好天地项目。去年3月，迪卡侬和万科达成了战略合作，这意味着迪卡侬之后会用租赁或定制的方式进入到万科的住宅或商业地产项目中。