收入下降5.6%，净利润暴跌44%，Prada普拉达集团三季度财报数据负能量不断。这个知名奢侈品牌年初立下的全球增店80家的军令状，随业绩预警而作罢，并宣称，拟增加价位较低的入门级产品来自救。然而，Prada真的适合扩充低价位入门级产品吗？

　　业绩梦魇　净利润暴跌44%

　　上周五，Prada普拉达集团发布截至10月31日的三季度财报显示，三季度，Prada普拉达集团实现收入8.007亿欧元，较去年同期8.48亿欧元下降5.6%，净利润从去年同期的1.326亿欧元降低至7447.3万欧元，远低于市场预期的1.086亿欧元，降幅达到43.9%，利润率亦从去年同期的15.6%下降至9.3%。

　　业内人士指出，净利润下跌近44%，意味着销售及运营成本消耗巨大。Prada普拉达集团首席财务官Donatello Galli对媒体表示，集团业绩未能达到市场预期不仅因受限于外部市场条件，内部也存在问题。Donatello Galli称，明年1月董事会将研究成本削减措施，亦会取消或延迟全年新增50家店的目标。

　　从部门数据来看，作为集团主要收入来源皮具产品销售较去年同期出现9.1%的下跌，跌幅较上半年同期的3.9%急速扩大。成衣销售也同期减少3.4%，而鞋履销售则上涨3.5%。

　　按地区划分，收入占比最重的亚太、欧洲、北美市场销售均同比倒退，其中最大市场亚太地区销售同比下跌6.8%至2.84亿欧元。Prada普拉达集团在财报中称，10月开始的香港“占中”运动对中国地区销售产生严重影响，大中华地区期内销售大跌9%。

　　调整结构　布局初级奢侈品

　　业绩不佳，颇为砸钱的开店计划就此搁浅。早在今年1月，Prada普拉达集团曾称今年在全球新增80家店。9月集团公布上半财年财报，净营业收入17.513亿欧元，同比仅增长1.3%，净利润同比大幅下滑21%。随即，Donatello Galli表示，开店数从80家削减至65家，砍掉18.7%。期待削减成本和调整结构提升整年的毛利率。

　　产品结构调整是Prada普拉达集团另一自救招数。其表示，计划增加价位在1000-1200欧元的入门级产品和高端价位在2500-2700欧元的产品做补充，以面向更广泛的消费群体。

　　危机重重　损奢侈印象被疑“自杀”

　　不过，增加入门级产品并不被认为是自救，而很可能是“自杀”。

　　财富品质研究院院长周婷表示，不看好Prada普拉达集团增加入门级奢侈品的做法：“这样的自救措施更像是‘自杀’，拉低客单价就意味着拉低了品牌价值，也许在短期内能部分弥补损失，但品牌的核心价值被稀释，这对品牌价值损害严重。”

　　今年9月，一条“如果你买个Prada包袋用了一年，拉锁没坏，LOGO没掉，没开线没掉色，质量杠杠的好，基本可以证实你买的是假货了”的知名时尚博主微博，被网友们戏称为“高级黑”，这和此前不断曝出的Prada质量问题报道让Prada高品质奢侈品牌的形象不断减分。祸不单行，9月，Prada普拉达集团曝出执行董事Miuccia Prada Bianchi及行政总裁、执行董事及主要股东Patrizio Bertelli接获意大利司法部通知，对有关他们以个人名义所做关于外资公司若干过往报税之准确性进行审查。尽管Prada普拉达集团方面发表声明称，两位高管接受审查与集团事务无关，但事件对集团声誉易造成影响。

　　分析指出，在此信誉危机、品牌危机阶段，“自降身价”直接损失品牌价值，越来越不缺钱的中国消费者看重的是产品的独特性与品牌所彰显的品位。

　　周婷建议，作为老牌奢侈品牌，要么谋求转型，彻底变身时尚品牌，要么提升品质和定位，打造超高端的奢侈品牌。成功品牌早有先例，前有业绩持续下滑而从轻奢品牌转型大众时尚品牌的Coach，后有在全球奢侈品增长疲软环境下一枝独秀的爱马仕，Prada的突围之路有待斟酌。