一度风生水起的奢侈品电商近两年大有败走华容道的颓势，近日就连曾经在英国排名前三的也宣告破产，域名已经被 NAP 收购。国外奢侈品电商又开始卷起寒潮，不过也得“见招拆招”，看看国外奢侈品网站现在是如何生存的？

　　隶属于全球第二大奢侈品集团 Compagnie Financière Richemont SA ( CFR.VX )历峰集团的 Net-a-Porter ，是目前全球最知名的奢侈品电商之一。 Net-a-Porter 中文版已于 2013 年上线。

　　据提交 Companies House 英国公司管理处的数据，英国奢侈品电商 Net-A-Porter 年税前亏损 970 万英镑，与此同时公司净销售则有 23 %的高双位数增长至 5.337 亿英镑。

　　收入虽实现双位数增长，但还是 Net-a-Porter 奢侈品网站警告目前奢侈品电子商务行业正面临越来越多来自奢侈品零售商、时尚品牌和其它电子商务网站的的竞争， Net-a-Porter 将“通过增加新设计师品牌、加强科技投入和客户在线体验、提供权威内容和专业声音”来对抗日益严峻的挑战，甚至开始涉足化妆品及更便宜的运动类产品。

　　英国奢侈品电商 My-wardrobe 在 2006 年由曾任编辑的 Sarah Curran 及其前夫 Andrew Curran 从北伦敦一家实体精品店发展而成。

　　2013 年开始， My-wardrobe 不断，伴随着创始人 Sarah Curran 团队的集体离职，该公司在 2013 年便面临破产。而 2010 年从 My-wardrobe 退出的联合创始人 Andrew Curran 重返 My-wardrobe 成为首席营运官，不过只坚持到一个季度，他于 2014 年 3 月便再次从公司离职。

　　现在的 My-wardrobe 自上月开始该网站便以六折开始清库存，而感恩节降至网站更是以半价销售，如今最终还是濒临破产被 Net-a-Porter 收购。

　　1stdibs 由时任奢侈品房产交易商的布鲁诺创办于 2001 年，这家公司在业界经营已超过 13 年，并获得多家知名投资机构高达总共 1.17 亿美金的注资，包括 Benchmark ， Index Ventures 和 Spark Capital 。

　　但是 2014 年年前阿里巴巴投资 1500 万美元给美国奢侈品电商 1stdibs 引发了大众对奢侈品电商的关注。而 1stdibs 的 CEO David Rosenblatt 表示， 1stdibs 三分之一的业务来自美国市场以外，获得阿里巴巴的投资能够帮助 1 stdibs 扩展他们的亚洲市场。他称目前公司不缺资金，但是需要借助合作伙伴的经验进入新的国家。

　　1stdibs 是以拍卖古董的出名，如今主打奢侈品，主售复古设计的珠宝、服饰和艺术品以及奢侈品，亦涵盖家居和艺术品。主要购物人群是设计师、明星以及高消费人群。过去半年 1 stdibs 流量增长一倍，客单价超过 2000 美元，网站目前月独立访客达 200 万。

　　2007 年 11 月由凯文莱恩( Kevin Ryan )从知名硅谷公司 Double Click 出来创办奢侈品电商网站 Gilt ，而 Gilt 模式=会员制+折扣+奢侈品牌，上线之初便开始在大洋彼岸展露锋芒。日前，美国奢侈品闪购网站 Gilt 已经接入支付宝，面向更多中国消费者。

　　说到国外的奢侈品折扣网站，是兴起缘于 2008 年爆发的金融危机，造成了美国、欧洲奢侈品的大规模滞销，而正是奢侈品品牌的大量库存积压，给 Gilt 带来了机会，奢侈品折扣平台适时地帮助诸多大牌消化库存，借此迅速扩张。

　　但是这也是金融危机这一特殊时期的“昙花一现”，金融危机一过， Gilt 的低价折扣破坏了奢侈品品牌商的价格体系，很难再获得大量的 SKU 以应对自身用户规模的增长。

　　如今， Gilt 已经开始变招，开辟了设计师定制路线以缓解用户对奢侈品的过于依赖。此外， Gilt 还将品类扩充至红酒、酒店旅游等围绕核心用户的其它需求上。目前 Gilt 可以直邮中国，还可以支付宝支付。