中国奢侈品业，缺了耐心！

　　时间才是最能说明问题的杀手锏。中国本土的高端品牌，大多还没经得住时间的考验。毕竟，高端消费体验本身对改革开放后的中国人来说都还是历史不长的新玩意儿，更何况是去经营？

　　时间才是最能说明问题的杀手锏。中国本土的高端品牌，大多还没经得住时间的考验。毕竟，高端消费体验本身对改革开放后的中国人来说都还是历史不长的新玩意儿，更何况是去经营？与西方人经营奢侈品牌一开始的低调和年复一年持之以恒的执着相比，中国本土高端品牌常常来势凶猛，刚开张就大张旗鼓地宣传，有种舍我其谁的气势。接下来的情况通常很类似，常常是两三年后这个品牌就开始式微，然后就不知所终了。再过一两年，也许当初做高端服饰的那个创始人已经转行做玉器去了。这时若再想起当年他做服饰时的雄心壮志，会觉得江湖真是神秘莫测，完全搞不清楚到底是他背后的资本塑造了他当年的意志，还是仅仅因为这世界变化太快。

　　2010年左右，大概是被意大利的奢侈品电商Yoox和已被历峰集团收购的Net-a–Porter的成功所诱惑，中国上线了多家奢侈品电商，如今4年多过去了，能被人们记住的大概只剩下优众网等不多的几家了。即使是当初豪气冲天的优众网，现在也没了前两年的气势。当然，2000年就已创立的Yoox和Net-a-Porter业绩依然很好。今年第一季度，Yoox全球运营收入增长30%达到240亿欧元。

　　中国现在不差钱，差的是踏踏实实想把一件事情做成的恒心和长期浸淫在一个行业里才能得到的经验和感觉，甚至差的是对一个行业的尊重，通常一夜暴发的人最容易产生钱能买到一切的幻觉。而对美誉度至上、品牌形象至上的奢侈品业来说，钱虽然好，但光有钱是万万不行的，能够经得住时间考验的恒心、创意、经验和经营智慧才是真正奢侈的稀缺资源。