“融入梦想、性格和品位的家，才是属于你的家”，这是F1F2家纺的品牌宣言，同时也是品牌对消费者的承诺。在F1F2家纺看来，品牌设计师就像是“筑梦师”，家是每个人心里最柔软的一部分，不同的人对家有不同的幻想和期待，这个梦能否完美实现，就看是否找到那个“筑梦人”。

　　神秘“筑梦人”

　　2010年，由时装设计师、游戏玩家、摄影师、平面设计师、大学教师组成的设计师联盟在深圳成立。同年，已在时尚家居领域积累多年经验的意大利联合创始人DONGS的双胞胎女儿降生，取名为大F和小F，并联合设计师联盟共同创立了时尚家居品牌，用爱女的名字命名为“F1F2”。该品牌致力于将最前沿、最时尚的语言赋予在人们传统的生活用品上，改变人们的生活环境，创造全新的生活空间，从而感受和表达对生活的喜悦。

　　在设计师联盟成立之初，成员们曾对外宣称，“将创意、设计、理念、想法、梦想、梦境……变成能用并实用的产品，是我们的终极目标”。而这些年他们也一直在朝着这个方向努力，并在品牌云集的家纺市场中逐渐崭露头角，在广阔的家纺电商平台上培养了一批忠实的客户群。

　　在F1F2家纺品牌日渐成熟的当下，人们开始对品牌背后这个神秘的“筑梦”团队产生了浓厚的兴趣。据了解，F1F2家纺的核心设计团队均有“设计系海归”的学历背景，他们分别来自于意大利米兰、英国、日本等，正是这些业内顶尖的设计师为F1F2家纺的用户带来了最前沿、最时尚的设计理念，以及最新潮的床品体验。

　　据曾接触过F1F2家纺的资深投资人透露，F1F2家纺设计师的办公室是他们见过的最奢华的创业者办公室。因为，在F1F2家纺看来，设计师是美的创造者，创造美的人，如果设计师每天都沉浸于柴米油盐的现实生活中，就一定创造不了最美的产品，所以F1F2家纺的用人理念就是“用全世界最美的待遇和环境，海纳全世界最顶尖的设计师，创造最美最时尚的床品”。

　　专为“识货者”设计

　　有意大利米兰理工室内设计专业求学背景的高级室内设计师、F1F2设计师联盟创始人之一回春，在其设计宣言中曾表示，“我只设计与众不同的产品”。在他看来，如今，时尚前沿已不再是另类的代表，传统家纺产品已无法满足消费者日新月异的审美需求，这给独立设计师品牌的发展提供了前所未有的外部条件。而与此同时，普通消费者避免撞款、体现自我个性的家居标准也为设计师品牌的成长提供了广阔空间。在这种需求下，有概念、有品质，且独一无二的独立品牌或设计师潮牌逐渐异军突起，在家居领域已经慢慢建立并占领一席之地，F1F2家纺便是其中之一。

　　回春表示，F1F2的家居产品比较具有鲜明的时代感和设计感，能够快速反应、适应消费者日益变化的时尚潮流需求。“当所有的家纺企业按行业的审美和设计来同化我们的消费者时，我们将时装的时尚元素赋予到寝具上，以完全不同的设计角度给这个行业带来了翻天覆地的新气象，使得不满足被行业装扮的家充满激情，焕发生机，让那些追求个性的时尚精英们耳目一新，眼前为之一亮。”

　　对于F1F2家纺来说，他们要寻找的是“识货者”，而并非是传统意义上的消费者。因为“识货者”比“消费者”具有更可靠、更牢固的品牌忠诚度。在其品牌的推广文案中就明确的写到：“如果你是忠实的游戏玩家，你觉得消除游戏中的熊猫、青蛙、猴子的头像很不错，那拥有一套以这些头像为设计元素的床品，我相信你一定会感到新颖且颇具创意”；“如果你是香奈儿的忠实拥趸，你非常喜欢品牌那些设计得异常唯美的香水瓶，那么将这些小瓶儿图案设计在床单和被罩上，一定会给你带来不一样的心情”；“如果你是钟情于玛丽莲梦露的超级宅男，一款梦露经典的床单一定会给你带来非凡的体验”……这些直白的广告词真切地表达出了品牌的销售理念，即“给你，你想要的”。

　　而为了更好的实现这一销售理念，F1F2家纺还特别注意产品细节，在被套头部两侧均设有装被口，方便纠正被芯的位置；用不锈金属铆钉打造固定，不易撕扯；高密度锁边。此外，F1F2家纺的枕套是唯一按高级成衣标准生产，经过水洗柔顺处理的家纺产品。

　　根植于电商平台

　　目前，F1F2家纺主要通过天猫电商平台进行销售，同时还建立了淘宝F1F2家居店、京东商城旗舰店、唯品会会员店。

　　据天猫家纺品类负责人透露，在F1F2家纺刚成立不久，他们就发现了这个潜力巨大的团队。“当时，我们通过天猫大数据分析，发现了这个当初销售规模尚未突破千万元的团队。”他们根据天猫用户行为分析发现，时尚床品已经成为了天猫的热搜词，而搜索这些商品的用户最终都在F1F2家纺的店面聚集。通过长年的跟踪分析，天猫家纺类目运营团队认为，家纺业正悄然向时尚消费品转型，而像F1F2家纺这样的企业正是站在风口上的行业引领者。所以，当时虽然F1F2家纺只有不到1000万元的营收规模，但仍旧被选为天猫的重点商家进行扶持和培育。

　　F1F2家纺表示，在当前这样一个时代，潮人们对于时尚的追求，不仅仅停留在服饰，家的时尚在他们的生活中变得越来越重要。如果能够将时下最流行的时尚元素纳入到床品的设计中，那么一定会给用户带来完全不一样的体验，这样的产品也必定成为市场的宠儿。

　　对于F1F2家纺来说，这一切都已经变成现实，这个由国际顶尖设计师组成的创业团队，其设计的产品已经完全颠覆了人们对于床品的传统认知。在F1F2天猫旗舰店的购买评价中，许多买家都表示，在拿到产品的那一刻，无不被它的时尚设计所打动。市场对于F1F2家纺产品的热捧，也从侧面反应出了行业的发展趋势。

　　据悉，F1F2家纺正欲进行A轮融资。据拥有资深经验的行业投资人透露，目前，F1F2家纺的市场估值已经超过10亿元，多家机构投资者正在与其进行投资洽谈，预计融资规模将在千万美金级别。也有业内人士分析认为，作为这样一家团队和产品实力都属于世界顶尖的企业，10亿元的估值稍显保守。