Zara、H&M家居品迎合“平价时尚”心理

　　业内：或与经济衰退有关

　　瑞典宜家在乔司的项目才刚刚动工，拥有很多门店的快时尚就已经下定决心要在家居行业横插一脚了。日前，有媒体发布消息，快时尚品牌H&M的家居系列已于2月13日正式登陆中国市场，首批产品将在北京、上海、苏州和成都门店售卖，尽管杭州并不在“首发”名单上，但眼下杭州万象城的H&M店内，已经开售部分儿童家居品。
　　快时尚卖家居品，其实对杭州人来说并不陌生，另一家快时尚品牌ZARA，早在2012年就在杭州陆续开出两家家居店ZARA HOME，贩卖餐盘、床品、锅具、家装艺术品等等，杭州白领、设计师、会所老板都是主力客群，且购买力不俗。业内分析，快时尚做家居品，迎合的是消费者在家装方面“平价时尚”的心理，与大经济环境的萧条不无关系。
　　快时尚家居产品开卖
　　杭州开售儿童系列
　　又一家快时尚品牌开始“不务正业”。主业为服装业的H&M在2月13日宣布，其家居系列产品正式进入中国市场，首批登陆的门店为北京悠唐广场、上海南京西路、苏州观前街以及成都IFS国金中心门店。
　　此番首度入华的家居系列，其产品包括毛毯、地毯、靠垫、窗帘，以及餐盘、蜡烛、香薰、玻璃罐子等等，设计风格主打自然清新，尽管官方仍未透露价格方面的信息，但从H&M海外家居门店来看，价格仍带有“快时尚”的风格。
　　尽管H&M家居系列首批售卖的城市名单里并未出现杭州，但是在杭州H&M店铺已经开始出售儿童家具系列产品，如儿童浴巾、枕头等等。
　　据悉，早在2009年H&M就推出家居系列产品，但仅在海外出售，而服装品牌跨界做家居产品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一线大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出过家居系列。
　　快时尚家居入杭两年
　　杭州白领一笔成交数万元
　　其实，对杭州人来说，H&M并不是第一个开卖家居品的快时尚品牌，早在2012年，ZARA旗下家居店ZARA HOME就在萧山LSE城市生活广场开出浙江首家门店，让习惯了去ZARA买衣服的客人们，在快时尚有了新的消费体验。
　　“我在去年年初开了一家西餐馆，当时为了装修门面，买的装饰材料全部来自于ZARA HOME，它的产品设计很别致，跟市面上其他
　　品牌不一样，当时一共花了快两万元。”杭州的曹先生说。尽管这不是一笔小数目，但如果所有家居品都购自百货店专柜，那么光是50套品牌餐盘就需花费近万元。
　　据悉，ZARA HOME在售的产品价格虽不便宜，但和商场家居专柜来比，性价比还是很高，如一双越南制造的中式木筷售价99元、一套全棉的床上四件套售价2000元、一套8人份的餐具售价4000元等等。
　　“来店里消费的客人有大学生，也有白领小资人群，不少在艺术会所、咖啡馆工作的人都会成套地购买，我记得最多一单消费达到三万元左右。”曾在ZARA HOME杭州门店工作的卢小姐说。
　　目前，杭州一共有两家ZARA HOME门店，其中西溪印象城一家的年销售额排在全国前五位，此次H&M也加入“快时尚家居”的市场，无疑是想要争抢蛋糕。
　　“平价时尚”蔓延至家装
　　或与经济衰退有关
　　最近几年，快时尚品牌一直都扮演着不安分的角色，这边厢借着赞助澳网比赛进军运动服饰业，那边厢和知名家装杂志共同推出居家系列。
　　“我们注意到，现代人将对于时尚的兴趣延伸到了装扮家居方面。”H&M首席执行官罗尔夫·埃里克松把这种跨界行为归咎于消费者对“H&M风格的家居”的向往。
　　据悉，快时尚品牌在时装和面料开发上的经验，是其跨界在家居行业的重要基础，其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响，如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等，与近期新款服装的设计均有呼应。
　　“快时尚做家居品，迎合的是消费者‘平价时尚’的心理，人们不光可以用快时尚装扮自己，还可以装扮自己的家。”业内人士分析，“从另一个角度来看，大经济环境的萧条，让人们渴求用较少的钱来装饰住宅，却仍然想保持时尚度，这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。”