全球市场咨询机构Millward Brown进行的年度全球最有价值品牌调研BrandZ报告出炉,除了路易威登(LV)和香奈尔两大品牌,今年其他奢侈品的估值明显下降。十大奢侈品牌的合计估值缩水76亿美元,下滑6%至1050亿美元。
根据采访300多万消费者和企业业绩分析的结果,今年的BrandZ报告认为,奢侈品牌价值大缩水主要源于中俄两国奢侈品销售业绩不佳,其中中国是因为政府大力开展反腐活动,中国国民用作礼品的奢侈品相关支出减少,俄罗斯则是因为卢布大贬值和西方对俄最严厉的经济制裁。同时,由于一些奢侈品牌更重视独家专属经营,其他价格较低的品牌获得了更多商机。Michael Kors和蒂芙尼(Tiffany)今年就是因此首次跌出前十。
此前另一咨询机构贝恩也在报告中提到,中国政府落实并推进反腐倡廉,加上国内经济增速放缓,加剧了奢侈品受到的负面影响。其报告称,去年中国内地奢侈品市场较2013年下降1%,市场规模降至约人民币1150亿元,为该市场首次出现负增长。
上述BrandZ报告认为,今年LV和香奈尔在大牌奢侈品中表现突出,前者估值增长6%至274亿美元,连续第十年位居奢侈品价值榜首,后者估值增长15%至90亿美元,排名晋升到第四位,仅次于第二名爱马仕(Hermes)和古驰(Gucci)。不过,即使是名列奢侈品第一的LV,今年在所有行业品牌中位次也有所下滑,由去年的第30名降至第34名。
上述BrandZ报告称,奢侈品之中表现最差的是卡地亚(Cartier),今年估值下降15%至76亿美元,排名第六,普拉达(Prada)则是大减35%至65亿美元。报告认为,普拉达产品售价高又缺乏创新,所以造成顾客流失。香奈儿和LV的表现要归功于各自独特的方式,前者平衡各地区的售价,鼓励店内消费,后者以新的形象为品牌迎来第二春。
以下十大奢侈品牌估值排名图表来自上述BrandZ报告。