随着中国富裕阶层的增长，一些中国本土奢侈品牌正悄然兴起，引起了外媒的关注。近日，英国广播公司（BBC）发表文章称中国本土奢侈品牌崛起成为新的趋势。

　　文章称，尽管中国富裕层一直追求海外奢侈品牌，但这种情况正在悄然发生改变：一些本土品牌开始努力迎合中国消费者的嗜好，它们成为外国奢侈品牌真正的竞争对手。尽管它们目前所占市场份额还很小，但专家认为这是一个新趋势的开始。

　　这些中国奢侈品牌不仅吸引越来越多的本地消费者，同时也在走向世界，如佰草集、叶明子、万宝宝和三星级鱼子酱。

　　这主要归功于以下三点：第一、中国富裕层的消费偏好正在转变，他们原来青睐名贵珠宝，而现在更热衷于追赶时髦和小众化商品；第二、新生品牌通过提高质量摆脱了人们对“中国制造”的刻板印象；第三、习近平主席倡导的“中国梦”唤醒了爱国情节。

　　《山寨中国的终结》的作者、同时也是中国市场研究集团创始人的肖恩（Shaun Rein）说，以前，人们提到中国制造会感到尴尬，现在则完全不同；这对中国品牌来说是激动人心的时刻，因为人们开始渴望并追求中国人自己的生活方式。

　　中国制造的奢侈品牌来势汹汹，但挑战依然存在：它们的价格和外国同类产品一样昂贵，却没有相应的名气；有些品牌在国外知名度不高。但巨大的中国奢侈品消费市场给它们提供了无限商机，它们还有很长的路要走。

　　高端化妆品：主打亚洲面孔

　　据中国国家统计局发表的数据显示，2013年中国化妆品市场的市值从2010年的890亿元增长到1625亿元。尽管宝洁和欧莱雅等国际巨头仍然占据主要市场，但他们份额在逐年下降。

　　“中国女性不喜欢外国品牌，认为它们是为白人研发的”，肖恩说，中国的女性不会对更换化妆品品牌犹豫不决，她们往往不同季节使用不同的化妆品。所以她们更倾向于层次分明的品牌，并且会寻找最好的产品使皮肤保持光亮。而中国本土化妆品牌即为亚洲面孔而生。

　　比如佰草集——上海家化推出的一个高端化妆品品牌，以极具中国特色的传统药草作为品牌魅力，并提供按摩和针灸等服务，吸引了全世界的亚裔消费者。

　　时尚界：注入中国元素

　　中国著名作家洪晃在北京三里屯开了一家时尚设计店Brand New China (简称BNC)。这家店紧邻国际时装品牌香奈儿、阿玛尼，它的目标客户是新一代中国奢侈品消费者：他们不再追求大牌，而更注重小众化和独特的设计。

　　200平方米的店铺里没有华而不实的大品牌，而是堆满了印花丝绸、造型独特的衣服和鞋子以及蒙德里安风格的包。它们都有一个共同点：材料或设计上加入了些许中国元素。

　　最新的贝恩中国奢侈品报告显示，越来越多中国消费者开始青睐低调的品牌。与此同时，新一代中国设计师走进人们的视线，并开始与国际大牌合作：如设计师叶明子和万宝宝为施华洛世奇设计中国元素的首饰。

　　高级食品：三星级的鱼子酱

　　在不到10年的时间里，中国已经成为世界上最大的鱼子酱原料供应国，你可以在全世界米其林三星级餐厅中品尝中国原料制作的鱼子酱。这些珍贵的鱼子最早来源于从伊朗和俄罗斯进口的鲟鱼，农民们适应国际标准，提高质量，2006年它获得了“中国制造”的出口证书。

　　目前为止，中国的鱼子酱70%出口海外，然而这一比例预计会随着中国富裕层的增长而下降。

　　高级酒：国产品牌初露头角

　　中国现在是世界上最大的红酒消费国和第六大红酒生产国。在不到10年的时间里，接受良好教育的中产阶级已经学会如何品酒，用波尔多葡萄酒兑可乐饮用已经成为过去。

　　虽然中国消费者更偏爱法国或意大利的葡萄酒，一些国产品牌已经初露头角。坐落于山西省太谷县的怡园酒庄就赢得了固定的客户。这座精品酒庄成立于1997年由一名香港企业家创建，如今可以在当地甚至香港的餐厅里发现怡园酒庄的酒。

　　随着时间的推移和市场的成熟，中国的葡萄酒质量将会逐渐改善。