2015年第一季度，在香港上市的Prada集团交出了一份非常难看的成绩单——截至4月份Prada集团利润下跌23.9%，而公司运营收则暴跌42%。

　　“第一季度的销售结果受到持续下滑的亚太地区市场的影响，尤其是香港和澳门，”首席执行官Patrizio Bertelli公开表示：“相比之下，我们看到了在欧洲和日本等作为主要市场国的积极迹象。”

　　奢侈品行业的减速迫使Prada在今年4月宣布调整策略，包括放慢开新店的速度，不会让第一季度的业绩延续到整个财年。欧洲和日本市场率先于5月和6月开始翻修老店。此外，Prada还计划在2015年开设少于30家门店以减少开销，并且主要选择于新兴国家开店，如南非和越南等。

　　“我们正在调整公司组织架构，该架构在过去几年内进行大规模扩张，也许不太符合当前商业现实。”Bertelli说。

　　但即便减少了店铺数量，降低运营成本，Prada产品本身能否“满足越来越挑剔的顾客所需”，这还是个未知数。越来越多的顾客抱怨Prada手袋的质量，除了备受诟病的质量，迭出的新潮手袋也在款式上给予了品牌更多的压力。

　　Prada的董事长Carlo Mazzi在电话会议中称，2014年Prada把主要精力都放在了鞋履和成衣上，却忽略了皮具制品。财报中显示，一季度Prada鞋履产品营业额攀升35%，皮革制品营业额却仅增加1%。

　　但是，对于奢侈品公司来说，80%的利润都是来自手袋，手袋才是现金奶牛。皮革制品的不理想表现导致Prada在日益激烈的竞争环境下面临窘境。Mazzi表示，公司下个月将着重改善利润率，将进行“零售规范化、组织架构的修正、优化产品组合和与设置与门店位置相一致的价格。”另外，Mazzi还指出将“致力于电商数字化的改变。”

　　对于目前奢侈品牌的降价接力赛，Prada则说自己不打算参加——首席财务官Donatello Galli在与分析师的电话会议中称，公司并不赞成任何调价行为，因为长远来看会令品牌受损。

　　不过，除了调价，调整新品价格也是奢侈品是否愿意以更低姿态迎接更多消费者的判断方法。而关于新品是要卖更贵还是更便宜，Prada内部的说法却不一致。今年4月，Prada的市场总监 Stefano Cantino 曾宣布Prada 将调整营销策略，包括“降低新品价格”。但与之同时，首席财务官Galli却说，Prada新推出的手袋将是高价位产品。

意大利服饰品牌PAUL&SHARK中国地区将全线降价2015年06月15日 11:10  今日早报  我有话说 收藏本文　　 
　　“鲨鱼”也要降价了 今年秋冬季系列价格全线下调10%

　　祝萍

　　近日，知名意大利服饰品牌PAUL&SHARK(俗称“鲨鱼”)正式确认将从即将上架的今年全新秋冬系列开始，全线下调在中国地区的服饰品售价。

　　“鲨鱼”品牌所属的DamaSpa公司现任总裁AndreaDini近日在现身杭州大厦B座二楼全新调整后的店铺时透露，最快于一个月后上架的今年秋冬新款售价将下调10%。

　　以帆船运动为灵感来源的“鲨鱼”进入中国内地市场已有15年。“PAUL&SHARK在全球一直维持着比较稳定、统一的价格，价格差主要来自于关税、运输等方面。”Dini先生表示，“大中华区在我们全球的市场份额中占10%左右，杭州市场是我们非常重要的部分，杭州大厦销售表现也很突出。现在考虑到市场变化，我们也会对价格作出相应的调整。”

　　受经济大环境影响，过去两三年间，在中国市场，高端品牌的业绩增长有所放缓，男装品牌尤甚。Dini先生坦言，“鲨鱼”近两年来的业绩增长较之前几年有所放缓，考虑到市场的变化，他们也在酝酿“降价”。

　　“今年秋冬新款价格将下调10%。”Dini先生说，同时，近日中国政府针对部分进口商品的关税下调政策，对他们而言也是个积极的信号，如果他们的商品日后也纳入到下调范围内，他们也会将这部分让利于消费者。Dini先生预计这个时间可能会在明年。

　　“PAUL&SHARK暂时还没有涉及任何的电商销售渠道，但下一步也会与合作伙伴共同探讨在线销售的可能性，或许会对产品进行分类。”Dini告诉记者。

　　据了解，目前“鲨鱼”在浙江区域的合作伙伴为日清集团。发端于温州的日清集团以奢侈品代理、商业地产和食品销售为主业，目前已与Chopard、Bulgari、SalvatoreFerragamo、MontBlanc、Dunhill、MaxMara、Lacoste、GEOX等10个国际知名品牌合作，在全国拥有店铺170余家。

Gucci一季度在华销售惨淡 母公司称今年该反省2015年06月15日 11:05  界面  我有话说 收藏本文　　 
　　你有没有去奢侈大牌们不久前举行的集体促销抢货？5月下旬开始，Gucci、Prada、Hermes...等品牌首次在中国打出疯狂折扣，Gucci更是低至5折。

　　声势如此浩大的折扣引发出的一个疑问是：往日矜持万分的奢侈品到底怎么了？Gucci中国方面的官方回复是：品牌在朝新的方面做转变。它的母公司，全球第三大奢侈品集团开云(Kering)近日坦言，2015年是该反省的一年，公司应当重新审视它在中国市场实施多年的极速扩张战略。

　　开云集团亚太区地产总监Riza Silva称，开云目前正重新评估中国奥特莱斯的门店效益，尤其是在二、三线城市。这样的情况也同样发生在LVMH集团的头快招牌LV(路易威登)身上。LV自1992年在北京王府半岛酒店开设首家专卖店以来急速扩张。不料，在过度追求利润最大化的同时，品牌价值被稀释。去年12月呼和浩特香格里拉酒店的LV专卖店宣布闭店。

　　“2012-2015这三年，中国奢侈品市场进入爆发期，我们只管开店就行，但现在应该报以更加谨慎的态度。”Silva在法国国际商业房地产展览会开幕日上说道：“鉴于中国仍旧是集团的核心市场之一，已经开展的业务，我们会继续坚持下去。”

　　除了Gucci之外，开云旗下还有Balenciaga和Bottega Veneta等明星品牌。截至2014年年底，开云共有17个品牌进驻大中华地区，员工数量超过6000。

　　这一信号明确预示着，在挑战辈出，且消费者心思瞬息万变的中国市场，开云原先实行的中国门店战略即将发生转变。业绩报告数据显示，集团在2015年第一季度的整体营收达到26.5亿欧元(约合176.2亿元人民币)，同比增幅达到11.4%。但如果去除积极汇率影响、收购、出售等活动，销售额可比增幅实则为-0.6%。集团把这一状况归咎于Gucci一季度在华销售的惨淡表现：品牌全球500家门店的收益同比下降4%，亚太地区的跌幅则达到10%。

　　除却品牌本身产品缺乏吸引力、国际汇率不断波动、各地价差明显等既有因素之外，业内分析认为，中国电商的兴起以及内地零售房地产的供给过度是致使Gucci在中国疲弱表现的两大新因素。

　　假货问题泛滥，“cucci”、“guch”都是什么鬼？

　　房地产服务商世邦魏理仕(CBRE)研究部总监Frank Chen说道：“10年前，电商在中国不存在，而去年，电商行业创造了2.8万亿元的收益，在零售整体营收中占比高达10.6%，而在2013年，这一比重仅为7%。”受电商冲击和宏观经济增速放缓的影响，中国奢侈品零售行业持续疲软，百货商店成为重灾区。

　　更加令奢侈品牌紧张的在于电商平台上出现的假货现象。开云集团在今年5月15日起诉了阿里巴巴，指控这家中国电商集团对其平台上销售假货行为起到鼓励作用并从中获利。起诉中称，“同款”、“cucci”、“guchi”等搜索建议会将潜在顾客引导至假货卖家那里。该公司的代理律师在起诉书中写道：“这一生态系统为假货的生产商、卖家和买家提供了买卖此类商品的市场，并提供在线营销、信用卡支持、融资和发货服务，使假货的销售得以实现。”

　　CBRE认为，传统大牌需要做一些颠覆来迎合、顺应年轻消费者的喜好。从Gucci、Versace和Vivienne Westwood分别在IAPM环贸广场、Grand Gateway港汇广场和K11开设咖啡店到Bvlgari的宾馆、Hermes的家居，奢侈品牌们期望通过跨界，宣扬品牌文化，增强体验，从而拉拢年轻消费者。

　　内地零售房地产的过度供给

　　第二个向奢侈品牌发起挑战的是零售房地产的过度供给现象。受中国建筑(9.01, -0.48, -5.06%)行业近十年来两位数增长的推动，大量购物中心开始涌现。世邦魏理仕近日发布的《全球购物中心开发最活跃城市》报告显示，在全球十大最活跃在建购物中心市场排名中，中国占据9席。武汉取代去年的成都，成为全球新建购物中心最活跃的城市。

　　然而，由于中国“新常态”期间的经济增速放缓对零售物业的营运带来一定冲击，不少业主正面临招商困难的局面。沈阳一些空置率达到40%-50%正面临关门的窘境。地产集团TriGranit租赁部总监Gergely Bodo说道：“截止到2015年年底，中国预计将有4000个购物中心，在未来三年平均每年新增30个。一旦它们变为不良资产，过度供给的严重问题近在眼前。”

　　反省过后还是有乐观的理由

　　中国可支配收入有望继续以9.3%的增幅攀升。据经济学人智库(Economist Intelligence Unit)，60%的中国家庭年均收入将达到2.5万美元(约合15.5万元人民币)。中国目前国内消费仅是大部分发达国家的三分之一或一半，增长空间很诱人。

　　5月25日，中国财政部在其网站发布公告称，从6月1日起，中国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。对于经营高端化妆品以及奢侈品的公司来说，税收政策虽然不是他们在中国市场价格高的主要原因，但降低关税能够直接提高他们在中国地区的利润率。法国巴黎银行分析师Luca Solca就表示，毫无疑问，中国降低关税对于奢侈品牌而言就是个大好消息。