改革开放30多年来，深圳服装行业先后经历了数量竞争阶段和品牌竞争阶段，目前已进入创意竞争阶段，走出了一条转型升级、逐渐向“微笑曲线”两端攀升的道路。在这个转型的关键时刻，第十五届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会将于7月9日~11日在深圳会展中心璀璨绽放，这不仅仅是对深圳女装乃至深圳服装产业的整体检阅，更是时尚达人探寻行业发展趋势、把握未来发展方向的绝好机会。　　

　　深圳服装产业起步于特区成立之初，得益于上世纪80年代中期中国香港制衣业向深圳内迁转移，崛起于对外加工出口大发展。据深圳服装行业协会会长沈永芳介绍，当时全市约有1000多家服装企业，40余万人从事服装加工出口业务，100多个品牌在深圳加工。

　　从代工起步向“微笑曲线”两端延伸

　　靠“三来一补”、“贴牌生产”起家的深圳服装业，拥有当时国内较先进的生产设备和较高的加工水平，逐渐形成成熟的产业基础。这一阶段的行业特征主要表现为“三多三低”：生产厂家多、加工件数多、从业人员多；技术含量低、行业毛利率低、员工工资低。

　　一个残酷的事实是：代工企业获得的利润十分微薄，平均利润率不足10％，而相比之下，国际品牌经营毛利率通常高达90％以上。市场无情地告诫深圳服装业，如果满足于代加工现状，深圳只能沦为境外服装企业的生产车间。

　　上世纪90年代初，受周边地区服装加工业迅速兴起的冲击，深圳服装行业的竞争力有所下降。但得益于经济特区改革开放体制机制优势和毗邻香港的地缘优势，深圳服装行业熟悉市场经济规律，与国际紧密接轨，对市场变化十分敏感，快速反应和适应能力强。深圳服装企业家敏锐地意识到不能继续走“三来一补”、“贴牌生产”的老路，必须加快转变企业经营方式，积极探索自主品牌的发展道路。一批知名品牌，如衡韵、马天奴、沐兰、天意、欧柏兰奴、华丝等就是上世纪80年代末到90年代初创立的。这些品牌的创立和企业的率先成功转型，极大地鼓舞了深圳市服装行业，带动了一大批品牌的创立，进而推动整个行业快速从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自主品牌型发展模式转变。自主品牌产品产值由上世纪90年代初的不足5％上升到目前的80％。

　　进入21世纪后，为应对商务成本、劳动力成本、土地成本、生活成本等方面的严峻挑战，深圳服装行业越来越重视“创新”、“创意”，向“微笑曲线”两端延伸，用自主创新和无限创意来应对有限的自然资源禀赋挑战，全力打造“设计之都”、“时尚之都”。一方面向创新要竞争力，目前，75%以上的深圳服装企业将销售额的5%至15%作为设计、创新、研发经费；另一方面向品牌要效益，拥有自主品牌的企业获得了丰厚的经济效益，比如2013年，玛丝菲尔销售收入仅列国内第52位，但其利润总额列第15位，销售利润率列第1位；无独有偶，歌力思销售收入虽然没进入国内100强，但其利润总额列第54位，销售利润率列第4位。

　　目前，深圳服装业正努力实现由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转型升级，向“品牌总部经济”和“都市经济”的时尚创意产业方向发展。

　　立足创新驱动深圳打造创意之城

　　在沈永芳看来，深圳立足“创新驱动、转型发展”，以创意设计激发城市创新发展的活力，使时尚创意产业日益成为推进创新转型发展、提升城市软实力和影响力的重要因素。围绕“设计之都”建设，初步形成以杰出设计师和优秀品牌为引领，以产业集聚地为依托，时尚资讯、媒体资源和交流活动全面推进的发展格局，促进了时尚创意产业与城市发展的融合，对深圳建设的“深圳质量”和现代化国际大都市建设发挥了重要的助推作用。

　　目前，深圳已成为中国时尚创意产业发展最迅速、总体实力最大、产业形态相对成熟的城市之一，带动了深圳服装产业的蓬勃发展。如今的深圳已经成为国内原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集群效应最显著的时装产业基地之一，全行业经济总量名列全国大中城市前茅。目前，深圳有2000多家服装企业，30万从业人员，1.5万名服装设计师，服装品牌800多个，2014年实现产值2000多亿元，出口近百亿美元，产值规模占全国的10%以上。

　　据了解，深圳时装产品畅销国内外各大中城市，在中国重点城市的市场占有率已经超过60%，涌现出玛丝菲尔、影儿、歌力思、马天奴、娜尔思、季候风、艺之卉、安莉芳、天意、欧伯兰奴、邓皓、富安娜、卡尔丹顿、梵思诺、粉蓝衣橱、淑女屋、欧尼迩、爱·特爱、吉祥斋、沐兰、odbo、杰西、朗黛、丽琪、台茗、纳帕佳、DGVI、伯柔、阁兰秀、麦卡思等一大批知名品牌，稳固确立了深圳服装业在国内一线品牌中的龙头地位，并在国际舞台上产生了一定的影响。

　　此外，据沈永芳介绍，为了推动深圳服装产业创新转型，深圳服装行业协会发起成立了“深圳市时尚创意产业联盟”、“深圳市设计与艺术联盟”，走艺术、设计、文化、科技等多产业跨界合作、融合发展之路，并于2015年3月举办了首届深圳时装周，为推动以时装为首的深圳时尚创意产业转型发展，提升深圳城市知名度和国际化进程探索了一条新路。

　　做强展会平台　为产业发展注入活力

　　随着中国服装产业转型升级进入关键时期，科技进步、创意设计、品牌提升、渠道创新及国际化已成为当前行业发展的重要驱动力。

　　在新一轮科技革命和产业变革背景之下, 第十五届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（简称：深圳服交会）将于7月9日~11日在深圳会展中心璀璨绽放。本届服交会以“科技引领时尚”为主题，立足于国际视野，以跨界、共享与多元的全新姿态，在不断加强作为行业重要贸易、展示平台这一核心的同时，更着力聚焦科技、艺术、设计、创意、文化的创新与融合，助力企业了解市场、提高自主创新能力、加快科技成果转化，全力推动自主品牌的创新发展和中国设计力量走向国际时尚舞台最前沿。

　　据了解，作为亚太地区规模最大、影响力最广的服装品牌盛会之一，深圳服交会将继续整合时尚跨界资源、贯穿产业链上下游，以最原创的品牌首发、最时尚的潮流秀场、最鲜活的设计能量，打造一场潮流与商业并重的时尚盛宴。与交易会同期举办的还有“2015深圳国际纺织面料及辅料博览会”和“2015深圳制衣设备展览会”。

　　据服交会主办方介绍，本届交易会展区面积达8万多平方米，6大展馆3000多个展位，吸引了来自23个国家和地区的1000多个品牌参展。国内众多知名服装服饰品牌，如AUM玛丝菲尔-噢姆、影儿时尚集团、Koradior珂莱蒂尔、SEASON WIND旗下品牌季候风、SEELER茜纳、MYMO朗黛、EITIE爱特爱、衡韵、MYSCISSORS希色、SNOWBOUND、airu皑如、SANMIAO三淼、 BEANS豆、CALLIVION、tune tune、嘉彩、Dins底色、MAXTINA玛仙娜、Shes、EDISA、指间沙、缘尚儿、依思、无规则、CARMEN卡蔓、SUNMORE尚默、UHOT诱货、伊扬、YES、8DZIEN、造制牛仔、1016、MINISO名创优品、emoi基本生活等，都将炫丽登场，以多元的创意和丰富的内涵为现场观众带来一场品牌文化的饕餮盛宴。

　　展会也吸引了来自来美、英、法、意、韩等国家和地区的近100个品牌亮相国际馆，包括Who’s Who、Anna Rachele、Anna Rita N、Save the Queen、Harry & Son、Free People、Lener、Gertrude、Byron Lars、Julia Jo-rdan、Tracy Reece等欧美知名品牌以及韩国60多家时尚品牌，深圳服交会将架起沟通桥梁，带领国际品牌成功进入中国市场。

　　此外，精彩纷呈的配套活动是深圳服交会的重要特色，展会期间开、闭幕式晚会、时尚沙龙、品牌盛典等活动都将陆续上演，来自5号馆的品牌专场发布秀以及国际设计师联演，将在展会期间全天候上演。另据主办方介绍，本届交易会期间举办的各项论坛将突出在移动互联网时代时尚与科技的创新融合。其中由IBM与深圳企大共同打造的“科技引领时尚”论坛、WGSN举办的“流行趋势讲座”以及“‘互联网+’与资本运营”、“品质提高生活”等，就科技与时尚、商业模式创新、全渠道运营、流行趋势分析等话题，力邀专家学者、业界精英展开深度探讨与交流。

　　深圳服交会一贯秉承专业性、权威性、时尚性、国际性的办展理念，经过十多年的发展，不断创新，如今已经发展成为亚太地区规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一，在提升深圳时装品牌、城市品牌和品牌国际化等方面都做出了重要的贡献，成为深圳服装品牌开拓市场、展示文化、打造“时尚创意之都”的重要平台。