跌跌跌！二级市场目前已经进入动荡颠簸的状态，多空交战激烈，国家各种利好手段出台，而大盘仍止不住下跌，做空力量异常强悍。而在这一波牛市中表现优异的服装板块在这段风暴中同样经受狂风暴雨，服装股大面积跌停成为常见情形。

　　在这一轮风暴中，资本动作对于股价的推动似乎就是隔山打牛，一个明显的例子是美邦服饰。停牌一个多月的美邦服饰于7月1日发布高达90亿元的定增预案，公司拟以不低于8.28元/股的价格向不超过10名特定投资者非公开发行不超过10.87亿股、募集资金不超过90亿元，用于“智造”产业供应链平台构建、O2O全渠道平台构建和互联网+大数据云平台中心三项目。90亿元的定增预案是目前服装行业最大手笔的定增，涉及的项目均是与时俱进的热门领域：工业4.0、O2O和大数据等互联网+主题，但复牌后美邦服饰连续两天跌停，应了众多投资者那句网络口头禅“然并卵”（然而并没有起什么作用）。

　　资本市场的风暴给了正处于行业转型升级期的服装企业一场洗礼。一荣俱荣，一损俱损，上市企业通过讲故事、追概念等市值管理手段把市值推高，通过大幅减持套现等动作赚快钱本属企业在商言商的行为，但这种行为成为一种集体动作时，正给了做空力量做空的依据。而暴跌之下，资本市场受创，行业转型升级受阻，而广大股民等中产阶级财富被掠夺，消费能力和信心下降，服装行业赖以转型升级的消费主力将被削弱。更严重的是，一旦发生系统性金融风险，中国的全面改革进程亦有可能受影响，作为大消费行业一员的服装行业，其转型升级路途会可能更为曲折。

　　在这多空交战的关口，怎么办？当务之急，给资本市场以信心。目前已经陆续有上市企业开始增持，服装板块里面贵人鸟、棒杰股份等企业也表示了点“意思”，宣布增持。7月2日，公司控股股东林思恩宣布通过上交所增持50万股公司股票，买入价格为35.65-40.90元/股，占总股份0.08%。并将在未来12个月内以自身名义继续增持，累计增持比例不超过总股份的0.5%. 7月3日，棒杰股份午间公告称，公司董秘刘朝阳其以个人自筹资金以23.11元/股的均价买入公司股份20万股，占公司总股本的0.16%，耗资约462.2万元。

　　而更根本要做的事情是什么？转型升级。齐心协力把转型升级的主题讲好，把预期兑现。在牛市中，企业追逐热点，攀题材，尚有可能是为了推高市值，而资本市场的激烈震荡告诉我们，只有踏踏实实把故事讲好，利用产业资本的力量把自身业绩做好，把未来发展的基础夯实，才是未来高市值的基础。兵法上所谓守正出奇，此即为“守正”。

　　而所谓“出奇”，意即动荡中有可能出现非常规的机会，超越的机会，行业发展空间进一步扩大，新经济和新模式迅速发展壮大，出现新的龙头企业和特色鲜明、品牌力强的企业。这需要企业确立起自身的发展战略、合理配资自身资源、利用好行业发展的契机。照目前的情况观察，经过上半年牛市的“讲故事”的铺垫，服装企业正处于形成自身发展模式和战略，把故事讲好的阶段，这个阶段，就以下半年为起点。

　　有几个现象可以作为观察的着眼点。一是国内服装企业市值仍然不算高，就算市值较高的企业业绩和模式仍在分化。A股和港股加上起来看，市值最高的服装股是哪个？是一个欧洲的品牌：Prada，市值接近千亿。所有的本土服装企业市值都比不上一个国外品牌，况且目前它的业绩不尽如人意，近几个月股价在下滑。接下来是A股的海澜之家和港股的百丽国际。百丽国际鞋类主业持续低迷，海澜之家则继续开店扩张的步伐，1季报业绩靓丽。其他众多服装企业市值在200亿元以下。作为中小市值板块，服装行业“讲故事”仍有巨大的想象空间。

　　另外一个，上半年诸多服装企业转型的发展模式已经渐现雏形。最近探路者把公司名称从“北京探路者户外用品股份有限公司”变更为“探路者控股集团股份有限公司”，这意味着探路者在走综合化集团之路，在户外+旅行+体育这三个板块之外，不排除将来会添加更多内容进来。贵人鸟最近宣布从“运动鞋服制造及品牌经营”向“全体育产业运营”转变，意图做体育产业运营公司；报喜鸟宣布把互联网金融发展为第二主业，走“实业+投资”的道路。朗姿股份宣布搭建“泛时尚生态圈”，进行了一系列投资收购的资本动作。罗莱家纺宣布要向“大家居”进军，打造智能家居产业链。户外、鞋类、男装、女装、家纺等各细分行业都不乏转型动作活跃的企业，口号已经喊出来了，接下来就需要踏踏实实的动作。

　　还有一个现象，在经历上半年追逐火热概念和题材的“牛市症状”同时，服装企业转型升级亦开始更多地带有行业本色。一个例子是男装行业，男装行业去年表现不如人意，一些品牌陷入同质化和库存高企的境地，业绩欠佳。上半年男装企业也在互联网金融、跨境电商等多元化方面有诸多意向，同时男装企业亦开始在定制化方面加大投入。报喜鸟6月29日宣布出资2000万占有互联网服装定制企业吉姆兄弟35%股权，进一步加大在服装定制业务方面的投入。希努尔6月30日举办普兰尼奥定制业务发布会，宣布发力高级定制业务。

　　乔治白和步森股份先前宣布进入校服定制市场。男装企业在定制业务方面进行更多的发力，背后隐含着消费者需求的变迁：中产阶级的扩大和对个性化产品服务的需求，而工业4.0、柔性生产、互联网+等新技术在推波助澜加速对接这种需求。这正是男装转型调整、走出同质化的突破口，产业资本在互联网+等新概念的牵引下将助推男装行业加速这一调整转型的进程。可以展望的是，在产业资本的力量推动下，更多的服装行业内并购投资事件将会发生。

　　有转型升级的巨大空间、资本牛市促使服装企业寻找和确立自身的发展模式和战略、产业资本加速服装行业转型调整的进程……诸多现象似可表明，在这2015年上下半年交接时间点，在这资本市场风暴的动荡之中，服装行业正处于新一轮的行业起跑点上。对于服装企业来说，大致都处于发力起跑的阶段，但将来的超越和辉煌能否属于自己，则是未知数。

　　2015年必将是特殊而又令人印象深刻的一年，处于转型调整深水区的服装企业面对骤然而来的资本市场的动荡和新经济新模式的冲击，面临着更多的未知和不确定性。而守正出奇、顺势而为，踏踏实实做好产品和服务，做出好业绩，利用新经济和新模式打下未来超越的基础，应是下半年乃至更长时间服装企业做好自己的正确态度和做法。