大暑过后，连续的高温让人“热感不爱”，不过这丝毫没有减弱人们消费的热情。据记者了解，火热的消费热潮很大程度上源于目前众多商场和购物中心推出的“换季大降价”。

　　近日，走访北京某商场看到，商场的各层都随处可见“换季大减价”、“全场五折起”等促销牌。对于衣柜里永远少一件衣服的女同志来说，她们对商场的促销活动几乎没有免疫能力。这些促销活动引得大家热情高涨，无论商场的哪一层，只要有促销牌的地方便人气火暴。

　　不过也发现，大暑刚过正值气温比较高的时间段，显然离换季还有一段时间，但为什么这个时候各大商场已经提前打出“换季大降价”促销牌。

　　对此，随机采访了前来购物的消费者，“换季打折的时候买东西比较划算，尤其是一些比较喜欢但价格比较高的商品，赶上换季打折，同样的价格可以多买几件。买完还可以穿一段时间，何乐而不为。”一位消费者告诉记者。

　　很明显，商家深谙消费者的这种心理，提前降价来满足消费者的需求也不失为一种好的营销手段。一位商家介绍道：“虽然现在正处盛夏，但换季的款式已经开始筹备上市。现在推出换季打折对消费者的吸引力还非常明显，但如果不开始“处理”夏装，到了九十月份就失去了机会。”

　　此外，也有商家坦言，受制于经济放缓以及电商的冲击，服装行业不景气，生意越来越难做。

　　查阅相关数据显示，截至2014年12月31日，77家纺织服装业上市公司存货合计784.65亿元，比2013年的749.84亿元增长了4.64%。而根据中华全国商业信息中心的统计数据显示，2014年全国50家重点大型零售企业服装零售额仅增长0.9%，较2013年度减少3.2个百分点。

　　不仅如此，随着服装行业的不景气，业绩下滑、老板跑路、关店潮等也成为业界关注的热点。

　　“提前打出‘换季大降价’和服装行业不景气的现状不无关系。服装行业面临调整。”分析人士指出。不过，在中国服装协会副会长王茁看来，目前服装行业所面临的调整，是“危”更是“机”。

　　王茁指出，服装业过去20年的高速发展，其实掩盖了很多问题。比如不重视产品的设计开发、忽视供应链的深度整合等。现在大环境不好了，反而逼着服装企业去认真地思考，去思考服装到底是什么，哪些事情才是服装品牌应该认真做的。