北京亿元商场服装销售数据基于京城近20家大型商场每月服装销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖近百个服装品牌的销售数据。

　　2015年1~6月，参加北京商业信息咨询中心统计的18家亿元商场女装总销售额突破15亿元，同比下降7.54%。2015年1~6月，女装总销售额整体呈下降趋势，5月以来，开始逐步回升，但除2月，其余月份销售额与去年相比差距较大。

　　2015年1~6月，参加北京商业信息咨询中心统计的近17家亿元商场男西服总销售额达1亿元，同比小幅下降9.98%。同女装销售情况相似，2015年1~6月，男西服总销售额整体呈下降趋势，4~6月迎来回升，并保持了回升态势。

　　商场排名方面，翠微大厦、王府井百货大楼和燕莎友谊商城分别获得女装上半年销售额金、银、铜牌，王府井百货大楼、银河万达百货和翠微大厦分别获得男西服上半年销售额金、银、铜牌。品牌排名方面，玫而美、玛丝菲尔和哥弟分列女装品牌冠、亚、季军，萨巴蒂尼、威可多和观奇洋服分列男西服品牌冠、亚、季军。

　　女装十强

　　2015年1~6月，翠微大厦、王府井百货大楼和燕莎友谊商城跻身女装2015年上半年销售额前三强，销售额均突破1.8亿元；双安商场位居第四位，销售额为1.4亿元左右；排名第五至第十位商场销售额在0.6亿~1.2亿元间。

　　2015年1~6月，城乡贸易中心夺得女装2015年上半年销售量冠军，销量份额达15.22%，领先优势明显；翠微大厦和王府井百货大楼分列第二和第三位，销量份额分别为10.1%和8.12%；排名第四至第七位商场销量份额在5.48%~7.46%之间，排名第八至第十位商场销量份额在4.8%~5.48%之间。

　　玫而美一马当先销售额夺冠

　　2015年1~6月，玫而美和玛丝菲尔一马当先，获得2015年上半年销售额冠、亚军，销售额为4000万和6200万元；哥弟、MAXMARA WEEKEND、靓诺和D&V分列第三至第六位，销售额在1900万~2600万元间；朗姿、ONLY、赛斯特、卡利亚里排名第七至第十位，品牌销售额在1800万~1950万元间。

　　2015年1~6月，ONLY以2.85%的销量份额位居2015年上半年销售量首位；VERO MODA和哥弟紧随其后，分列第二和第三位，销量份额分别为1.75%和2.42%；Honeys、玫而美、玛丝菲尔、靓诺、艾格、拉夏贝尔、赛瑞娜分别排名第四至第十位，品牌销量份额在0.96%~1.73%间。

　　百货大楼销售量额同步领先

　　2015年1~6月，王府井百货大楼以较大优势占据男西服上半年销售额榜首，销售额近3400万元；银河万达百货和翠微大厦分列第二和第三位，销售额为1200万、1900万元；双安商场、复兴商业城和西单商场排名第四至第六位，销售额为800万~900万元，排名第七至第十位商场销售额均不足800万元。

　　2015年1~6月，王府井百货大楼同时夺得男西服上半年销售量冠军，销量份额达23.08%；复兴商业城和银河万达百货分列第二和第三位，销量份额分别为20.49 %和18.54 %；西单商场和双安商场分别排名第四至第五位，销量份额分别为9.39 %和7%，排名第六至第十位商场销量份额在1.94 %~4.54 %之间。

　　胜龙以量取胜销量领先

　　2015年1~6月，萨巴蒂尼将领先优势保持到最后，销售额突破680万元；威可多、观奇洋服和雅戈尔分列第二至第四位，销售额在400万~ 500万元之间；胜龙、辛柏林、依文、顺美、沙驰、歌德克依分别排名第五至第十位，销售额在230万~ 400万元之间。

　　2015年1~6月，胜龙领衔上半年销售量排行榜，销量份额达3.22 %；法都和依文分列第二和第三位，销量份额分别为3.01%和3.15 %；雅戈尔、顺美、帕萨雷尔分列第四至第六位，销量份额在2.4%~2.86%之间，九牧王、五木、鼎盛时代、费罗伦沙分别排名第七至第十名，销量份额在2.22%~ 2.39%之间。

 

上半年中国B2C市场服装服饰品类交易规模同比增长59.63%
纺织服装周刊
　　2015年1~6月，中国B2C市场服装服饰品类交易规模达2649.5亿元，以同比超过50%的增长速度，保持持续上涨态势，其中二季度交易规模达到2012年以来的单季度最高值。今年上半年电商平台呈现出两极分化格局，以天猫、京东、唯品会等为首的服装服饰平台在B2C市场中占据绝对领导地位。受各大电商平台招商政策影响，并随着跨境电商的兴起，整个线上服装市场呈现出高端化的发展趋势。

　　整体交易 规模同比增59.63%

　　根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告》显示，2015年上半年中国B2C市场服装服饰品类交易规模达2649.5亿元，同比增长59.63%。其中，2015年第一季度，中国B2C市场服装交易规模达1205.4亿元，同比增长54.1%；第二季度，中国B2C市场服装服饰交易规模达1444.1亿元人民币，同比增长64.6%。

　　分析可见，2015年一季度适逢服装换季，又恰逢“3·8女神节”和“男神节”两个大型电商服装促销节，服装服饰的整体销售虽不及“双11”，但仍保持较高的增速。然而，春节期间快递物流放假导致电商销售低迷，因此一季度整体销售较2014年四季度，有所降低；而二季度是春夏服装换季时节，又有“5·20”、“6·18”两个大型电商促销季，因此业绩大涨。可以看出服装B2C市场整体呈现季节性增长。

　　竞争格局 天猫份额不断扩大

　　电商平台竞争格局方面，2015年一、二季度，天猫分别以69.9%、73.4%的市场份额遥遥领先，京东依托第三方开放平台资源，在服装品类方面实现较快速增长，市场份额达8.5%和10.4%，唯品会以5.6%和8.5%位列第三。

　　虽然一、二季度市场份额整体排名变化不大，但可以看出，上半年天猫的领先优势在不断扩大，而京东和唯品会的市场份额实现小幅攀升，其他份额在不断缩小，未来，电商市场竞争格局和氛围将更加激烈，垂直电商和其他类别电商在服装服饰方面的生存将更加艰难。

　　新特征 品牌高端化，电商两极化

　　1、知名品牌成主力

　　近来，受天猫和京东在服装服饰领域的招商政策影响，知名品牌在线上服装市场的占比和影响力持续提升，并占有越来越重要的地位。

　　从市场的整体形势来看，整个线上服装市场正往高端化的方向发展：从“6·18”期间热销品牌来看，知名服装品牌已成为线上服装销售的绝对主力，低端品牌逐渐淡出消费者视野。同时，跨境海淘电商的兴起，使国际大牌、奢侈品、轻奢等高端服装服饰品牌进入中国市场，一定程度上冲击了中国的中低端服饰市场，抬高了线上服装服饰的整体价位。

　　2、线上平台两极分化

　　未来，线上服装销售市场将出现两极分化的趋势，天猫、京东、当当等平台将成为知名品牌的展示窗口，淘宝、拍拍等平台则逐渐走低端化路线。

　　3、时尚男装兴起带来深远影响

　　时尚男装的兴起，对线上服装销售将产生深远的影响。在B2C服装服饰市场中，男装的整体增速超过了女装，时尚男装的地位持续提升。在整个网上零售市场，男性用户仍占多数，时尚男装的兴起，将对线上服装市场产生较为深远的影响。