专注鞋类市场的千百度此番出面收购一家英国百年玩具店，似乎有些令人不解。更何况，市场最早传出的收购者其实是千百度的战略合作伙伴——中国三胞集团。而据了解，千百度董事会主席陈奕熙正式三胞集团创始人袁亚非的妹夫。

　　二胎概念的火爆，让玩具等儿童相关产品与公司成为企业投资并购的重要标的之一。主营中高端女鞋的千百度(C-Banner) (01028.HK)与法国家族玩具零售集团吕登多股份有限公司(Groupe Ludendo)于10月29日晚间发布公告宣布交易达成，签署了收购有255年历史的英国著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)的协议。据公告称，此次交易金额为1亿英镑，约合11.905亿港元，而千百度已将10%的按金现金交付对方律师账户。Hamleys的交易预计将于2016年2月28日完成。

　　玩具连锁店与千百度的主业关联度不大，但二胎概念下，收购Hamleys将是不错的投资方向。收购后运作，虽然渠道力上有协同优势，但由于品类差异、国别教育理念差异等因素影响，千百度要在中国将Hamleys运营好还有不少挑战。

　　二胎概念火爆下的投资新方向

　　Hamleys是世界上最古老和最有名气的玩具连锁店之一，它的旗舰店位于伦敦市中心的摄政街，营业面积50000多平方米，从1760年成立至今已有255年的历史。这座7层楼高的玩具店里有约1万个品类、共45万件不同的玩具，已经成为游客景点之一。

　　Hamleys首席执行官Gudjon Reynisson透露，拥有约40间门店的哈姆雷斯上一财年收入增长15%至6200万英镑(约合6.08亿元人民币)，税前利润增长25%至450万英镑(约合4418万元人民币)。

　　此前盛传的收购方Sanpower Group Co. Ltd. 南京三胞集团，尽管最终未购得Hamleys，不过千百度称集团正在与三胞集团控股的House of Fraser Limited 弗雷泽百货探讨合作关系，希望在Hamleys基础上展开更多，以帮助千百度旗下品牌走向国际。

　　千百度的玩具生意怎么玩？

　　拥有千百度、伊伴、太阳舞及米奥四个自有品牌，并经营着娜然、ASH、JC、United Nude和French Connection五个授权品牌的中国中高档女鞋零售集团千百度，希望借助Hamleys这样较大影响力的零售商来加强在终端方面的影响力和竞争力。

　　实际上，近年来，由于鞋类行业的竞争较激烈，且受电商冲击尤其明显，大部分女鞋企业表现不佳。达芙妮国际公布的今年中期业绩显示，上半年营业额减少13.9%至43.74亿港元；净利润为250万港元，同比大减98.5%(去年同期为1.72亿港元)。女鞋品牌星期六公布的中期业绩显示，上半年营业收入为8.45亿元，同比下降3.81%；净利润比上年同期下降18.91%至2702.4万元。百丽在截至5月底的第一财季，其在内地的零售网点数量净减少了167家，同时百丽的核心主营业务鞋类业务同店销售下降了7.8%。

　　相比而言，女鞋品牌千百度还保持着健康的成长状态。其公布了截至2015年6月末的中期业绩显示，公司上半年总收益为14.16亿元，同比增长14.1%；净利润为1.11亿元，较去年同期增长13.5%。2015年上半年同店销售与上年同期相比增长5.4%。

　　不过居安思危的千百度，也希望进一步拓宽其零售业范围，实施该公司的全球品牌战略，走向全球化。而收购英国的百年知名老店哈姆雷斯，在千百度董事长陈奕熙看来，正好对该公司的全球化战略有益。

　　陈奕熙表示，收购完成后他们将会在香港，以及中国内地开设哈姆雷斯分店。千百度希望，凭借其于零售业之地位及经验以及新增的“Hamleys”品牌，扩大其业务并专注于零售场所(如百货公司)，可能会考虑与多个百货公司渠道进行深入合作，以令公司可利用其零售平台以进一步发展 Hamleys 品牌,同时透过引入玩具及儿童产品扩大百货公司之产品系列。

　　由于业务品类完全不同，千百度能否在中国运营好Hamleys是很大挑战，更重要的是，Hamleys有两百多年历史，其与时俱进的创新研发能力一定是其核心竞争力之一，千百度收购的时候需要最大程度保留其研发团队。同时，由于中国家长的教育理念与国外不一样，对玩具的需求也不一样，在Hamleys落地中国的时候，千百度可能还需要创新开发本地化的产品，来更多满足中国消费者的需求。