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日子难过 博柏利也得勒紧裤带

发表时间:2015年11月13日    作者:子衿

  想要提高盈利,最简单的办法有两种,要么提高营收,要么削减支出。就博柏利而言,增加营收遇到了相当的困难,于是过去几个月,他们一直在围绕着另一个选项想办法。
  7月以来,博柏利已经降低了大约2000万英镑成本,该公司对中国市场的销售高度依赖,但是眼下在那里却前进迟缓。
  成本控制的努力已经收到了一定的效果:尽管博柏利在截至9月底的六个月当中,博柏利营收几乎和去年同期持平,但是利润却增长了14%,至1亿1950万英镑。
半年为单位的营收增长速度表,2015年着实可怜半年为单位的营收同比增长速度表,2015年着实可怜
  在财报当中,博柏利“对成本的严格管理”是提高效率和生产率的全面计划的一部分,还有其他大大小小的各种措施相配合。
  比如,公司取消了更多实地会议,改为线上进行,首席财务官菲尔维瑟(Carol Fairweather)介绍说,其他各种旅行和非必要支出也都受到了削减。
  “关于如何使用我们的资金,我们引入了更多的创造性。”
  在香港,店面依然能够盈利,但是昂贵的房租正在一点点蚕食公司的利润率。事实上,他们最高的成本项目就在于此。于是,博柏利也采取了和其他奢侈品商家类似的做法,与房东重新协调,想办法降低成本。博柏利香港旗舰店从两层“缩水”到了一层。“这依然是旗舰店。”菲尔维瑟表示,“它依然很大,依然很漂亮。”
  缩水的旗舰店也是旗舰店缩水的旗舰店也是旗舰店
  博柏利最近还决定合并三大副线Brit、London和Prorsum,这也能省下一点钱,而且能够减少内部工作因为三条生产线并行而产生的一些麻烦。
  另外一份成本控制计划则直指薪资领域,高层也不能例外。几周前,博柏利宣布,首席执行官贝利(Christopher Bailey)的收入将被削减。整体而言,在上半财年当中,博柏利削减了大约3000万英镑的表现相关工资,包括奖金。
  当然,削减开支并不能从根本上解决销售下滑的问题,而这种问题已经广泛出现在他们的各种产品当中,只剩下最传统的围巾和风衣例外。不过,必须承认,勒紧裤带总是会有作用的,哪怕对一个奢侈品品牌也是如此。

稿件来源:新浪财经

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